上海
2025年世界意大利面日期間，瑪氏集團(tuán)旗下意面醬品牌Dolmio在英國(guó)推出了一組極具爭(zhēng)議的戶外廣告，將未加醬汁的意大利面拍攝成類似人體肌膚的視覺效果，廣告語(yǔ)為"Without Dolmio, pasta is naked"（沒有Dolmio，意面就是裸的），因畫面質(zhì)感與人體攝影相似而引發(fā)廣泛討論。
這組廣告由攝影師索菲·哈里斯·泰勒（Sophie Harris-Taylor）操刀，她將拍攝人體的光影技巧應(yīng)用于意面，通過特寫鏡頭展現(xiàn)意面的曲線、紋理和光澤，使其呈現(xiàn)出類似皮膚質(zhì)感的視覺效果。廣告創(chuàng)意基于品牌調(diào)研數(shù)據(jù)：44%的英國(guó)人認(rèn)為"吃沒醬的意面是種罪過"，超過一半的英國(guó)人將原味意面視為"餐桌雷區(qū)"。
Dolmio通過這種略帶戲謔的視覺隱喻，強(qiáng)調(diào)醬汁對(duì)意面的重要性——沒有醬汁的意面就像"裸體"一樣不完整。或者創(chuàng)作者想闡述一個(gè)道理道理：“沒有醬汁的意面，根本沒靈魂！廣告在英國(guó)街頭投放后，因畫面尺度引發(fā)爭(zhēng)議，部分人認(rèn)為這是"擦邊"營(yíng)銷，也有人贊賞其創(chuàng)意大膽。品牌方表示，這并非刻意制造噱頭，而是基于當(dāng)?shù)仫嬍澄幕亩床欤弥庇^方式傳遞產(chǎn)品核心價(jià)值。
需要說明的是，廣告中并未出現(xiàn)真實(shí)人體，所有畫面均為意大利面的特寫攝影。由此廣告不難給人啟發(fā)：戶外廣告，最忌諱的就是“信息量過載”。畫面越是少到極致，反而讓人印象深刻。如果路人的那幾秒鐘注意力被你捕捉到了，你的廣告就成功了！
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