如果你身邊有做汽車銷售的朋友，應(yīng)該能聽到他們吐槽：“現(xiàn)在的BBA是真難賣啊！”BBA在華集體遇冷，這不是空穴來風(fēng)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年寶馬在華交付62.55萬輛，同比下降12.5%；奧迪賣了61.7萬輛，下滑4.9%；奔馳57.5萬輛，同比暴跌19%，在BBA里墊底。

要知道，以前買輛熱門款BBA，不僅要等車，還得加價、加裝飾。可如今，這三位老大哥集體“失寵”，其銷量已跌回到7年前的水平。

首先得承認(rèn)，BBA的下滑，本質(zhì)上是消費者觀念的轉(zhuǎn)變。

以前買豪華車，看的是啥？是發(fā)動機的轟鳴、變速箱的精密、底盤調(diào)校的“玄學(xué)”，還有百年品牌的厚重感。

BBA也一直靠著這些燃油時代的“護城河”，在中國市場收割溢價，大家也愿意為這份“身份象征”買單 。

現(xiàn)在不一樣了，電動化、智能化，讓BBA的傳統(tǒng)優(yōu)勢成了“老黃歷”。年輕消費者買車，看續(xù)航、智能駕駛、車機系統(tǒng)好不好用。

更關(guān)鍵的是，如今的消費者對“豪華”的定義變了。以前開BBA是為了臉上有光，是成功的“標(biāo)簽”?，F(xiàn)在大家更看重“體驗感”，車得是“移動生活空間”。

如果說時代變革是外部因素，那BBA自身的問題，就是讓他們加速下滑的“內(nèi)因”。最明顯的就是電動化轉(zhuǎn)型太慢，還總帶著一股“傲慢”。

BBA的電動車，總給人一種“油改電”的敷衍感。說白了就是在燃油車平臺上改出來的，續(xù)航虛標(biāo)、充電慢是通病，還被消費者吐槽是雜牌。

更讓人無語的是BBA的“加價選裝”套路。一些在國產(chǎn)豪華車上都是標(biāo)配的東西，到了BBA這兒，得額外加3-5萬元才能選裝，還得掏一筆錢。

還有智能化方面的差距。BBA的L2級輔助駕駛剛夠用，車機還時不時卡頓，OTA升級能力更是有限，有時還得回4S店刷機，誰能接受這種體驗？

寶馬自己都承認(rèn)，電動化轉(zhuǎn)型節(jié)奏和中國市場需求不匹配，純電專屬平臺車型投放太慢。

奔馳則把銷量下滑歸咎于產(chǎn)品周期調(diào)整，說白了就是新車跟不上市場節(jié)奏，奧迪倒是比較滿意自己的表現(xiàn)。

BBA遇冷的另一面，是國產(chǎn)豪華新勢力的崛起。

以前大家覺得，國產(chǎn)車只能做中低端，豪華市場還是BBA的天下?，F(xiàn)在問界等已經(jīng)實實在在地?fù)屪吡薆BA的不少蛋糕。

再說幾句

BBA在華集體遇冷，不是偶然，而是是因為它們沒能跟上時代的步伐，也沒能讀懂中國消費者的真實需求。

有一點是肯定的：中國消費者不再會為單純的品牌溢價買單，只有真正能提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和體驗的品牌，才能在這個市場上走得更遠(yuǎn)。

未來的豪華車市場，BBA的“寒冬”還沒結(jié)束，而中國豪華車的“春天”，才剛剛開始。