2026年的營銷舞臺已拉開序幕，行業(yè)進入技術(shù)深度賦能與人本主義回歸并行的新階段。這不僅是方法的迭代，更是思維的重構(gòu)——品牌同時需要駕馭技術(shù)的力量與人性的共鳴。

作為宏盟集團旗下的媒介代理公司和創(chuàng)意公司，宏盟媒體與TBWA攜手推出《2026中國營銷趨勢》。宏盟媒體卓越技術(shù)中心致力于觀察消費者的日常生活、媒介接觸習慣和營銷市場的動態(tài)，以前瞻性的視角預測未來的營銷趨勢；TBWA致力于在創(chuàng)意舞臺上構(gòu)建文化影響力，深耕文化洞察，預測前沿的文化趨勢。此次，我們匯集雙方在媒介營銷、策略洞察、創(chuàng)意方面的專家，通過跨界、多層次的協(xié)作，提供立體且有深度的趨勢觀察。

DeepSeek的橫空出世，為我們所處的時代留下了一個鮮明注腳：我們正站在機器和技術(shù)躍遷的交叉口，它們正以意想不到的節(jié)奏改變?nèi)藗兊纳?，和我們的營銷環(huán)境。機器與技術(shù)的至高境界，正是在讓人們感受不到它存在的前提下，讓生活變得更好。 因此，在期待來年新科技的同時，我們認為：2026，應是人機協(xié)同，人本之年。

基于原創(chuàng)，結(jié)合宏盟媒體和TBWA雙方優(yōu)勢及資源的趨勢研究方法，我們總結(jié)了2026年關(guān)鍵的十大營銷趨勢。

01

重構(gòu)搜索

2026，搜索的價值將從流量入口升級為執(zhí)行任務和促進交易轉(zhuǎn)化的樞紐。消費者搜索的需求從獲取信息升級為做出決策和解決問題。搜索行業(yè)的競爭將從“信息準確性”擴展到覆蓋消費者發(fā)現(xiàn)、決策、成交全鏈路的服務。

02

場景觸發(fā)式媒介

場景觸發(fā)式媒介將快速落地。它強調(diào)從“人找信息”轉(zhuǎn)向“信息找人”，在消費者當下需求涌現(xiàn)的時刻完成品牌溝通。以人為中心，在對的時間、對的地點，通過對的媒介，把對的內(nèi)容/服務發(fā)給對的人。

03

全域無縫零售

零售行業(yè)將向“全域無縫零售”進化。從“渠道思維”轉(zhuǎn)向“以消費者為中心的無縫體驗思維”，融合線上線下、公域私域的新型零售模式。消費者在不同渠道之間的切換更加無感、絲滑，購物不再是一個需要在特定渠道完成的“任務”，而是一種隨時隨地、隨心所欲獲得商品與服務的“狀態(tài)”。

04

增強人類

消費者的購物驅(qū)動力將從“使用產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“成為更強的自己”，主動利用各種技術(shù)（如人工智能、可穿戴設備、生物技術(shù)等）來提升自己的身體機能、感官功能、健康狀況、認知能力、創(chuàng)造力等，突破生理、心理的邊界，擴展自身潛能。

05

理感雙驅(qū)

精打細算的“理性”，與為熱愛買單的“任性”將成為消費潮流。消費者在日常高頻消費中愈發(fā)精明，追求極致性價比，但當面對高品質(zhì)、能觸動情感共鳴的產(chǎn)品或體驗時，他們將毫不猶豫地為熱愛的事物“一擲千金”。

06

她主場

一股以“主動參與、深度體驗、自我實現(xiàn)”為核心的“體育女子力”浪潮將持續(xù)深化。女性將從大眾體育賽事的參與者，日益轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾亩x者與推動者。運動，對她們而言早已超越單純的身體鍛煉，而是成為表達自我、連接社群、彰顯態(tài)度的新時尚語言。

07

多元具體正向情緒價值

情緒價值，是品牌與消費者建立聯(lián)結(jié)的基礎，卻因2025年被更多消費者關(guān)注并成為他們的語言后逐漸變成一個無效的營銷標簽——當品牌都將它作為籠統(tǒng)的口號貼在所有事物上時，這個詞便失去了具體意義，也再難觸動任何人。

2026，接下來，比拼的不再是“有無情緒價值”，而是情緒的精準度與獨占性。

供應鏈的高度成熟讓產(chǎn)品基礎體驗趨同，情緒將成為破局的關(guān)鍵差異點。成功的品牌不會再籠統(tǒng)地談論情緒，而是會錨定一種具體、獨特、可沉浸的情緒（例如“解壓”“篤定”或“微妙共鳴”），并圍繞它打造差異化。

08

長期主義

起初，面對經(jīng)濟環(huán)境的不確定性，“長期主義”側(cè)重的是物質(zhì)上的精簡：買東西“少而精”，購買高品質(zhì)、不易過時的經(jīng)典款，延長物品的使用年限。它的含義不斷深化，成為了一種生活哲學：強調(diào)“專注地做一件事，勝過敷衍地做很多事”，靜下心來，在一個領域深耕細作，追求深度和質(zhì)量，建立穩(wěn)定的自我秩序。

2026，流行文化中，趨勢總是成對出現(xiàn)、此消彼長，正如“長期主義”和“平替”就是其中有趣的一對。當“長期主義”成為共識，推更多人認同的經(jīng)典款式也面臨新的挑戰(zhàn)：當越來越多人擁有同一件經(jīng)典，“個性主張”該如何彰顯？

09

年齡悖論

在過往的認知中，年齡似乎與特定行為模式高度綁定。不管是“三十而立”“四十不惑”，還是“三十而已”“35歲職場危機”“退休生活”……但我們看到，長大似乎成為了一個悖論：年齡不再定義“幾歲該做什么”，消費者正在跨越所謂代際邊界，“代溝”被共同的興趣圈層消融……從心理，到興趣和態(tài)度。

2026，隨著人口結(jié)構(gòu)的變化，一個顯著的趨勢是：人們正在主動拉長自己的人生階段，拒絕被“幾歲該做什么”的傳統(tǒng)時鐘所束縛?！按笮『ⅰ辈⒎遣粍照龢I(yè)，而是一種深層信號——它代表著個體更加關(guān)注自我需求與內(nèi)心愉悅，將“成人”與“孩童”的體驗自由融合，形成一種持續(xù)探索、自我獎賞的生活新常態(tài)。

10

足球大年里從粉絲到文化

2026世界杯年，足球在中國市場將完成一場深刻的“身份擴容”：足球受眾不再只是頂級賽事的觀眾。人們會因為家鄉(xiāng)驕傲支持本地球隊，也會因為足球越發(fā)強大的時尚影響力尋找最正宗的穿搭靈感；有不熟悉但是被超越足球背景的故事打動的；也會有更多親自下場踢足球的。

排版 | XG

審核 | 林瑩

更多精彩專題

創(chuàng)刊45周年

www.ad-cn.net

視頻號模板，只能用同步方式上傳到公眾號后臺