作者 | 基德

編輯 | Shadow

最近跨境圈的社群里，全是關(guān)于“侵權(quán)被告”的討論，其中最讓人揪心的，莫過于“1783名Temu賣家被集體起訴”的消息。

有賣家吐槽“本來想著開年沖一波銷量，結(jié)果賬戶直接被凍”；還有新手賣家一臉懵圈地問“我只是用了個(gè)型號(hào)當(dāng)關(guān)鍵詞，怎么就侵權(quán)了？”。

其實(shí)這不是跨境圈第一次爆發(fā)大規(guī)模侵權(quán)訴訟。從亞馬遜到Temu，從大賣到底層小賣家，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)始終是懸在頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。

1783名Temu賣家被訴

問題出在哪

這起堪稱“開年第一大侵權(quán)案”的事件，要從美國(guó)知名工具品牌Milwaukee的維權(quán)說起。

根據(jù)賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)披露的信息，2025年12月11日，Milwaukee Electric Tool Corporation向美國(guó)法院提起商標(biāo)侵權(quán)TRO訴訟，而被告名單上，足足列了1783家Temu賣家。

中招的部分Temu賣家名單，圖源：網(wǎng)絡(luò)

可能有賣家沒聽過Milwaukee這個(gè)品牌，先簡(jiǎn)單介紹下：這是一家1924年成立的老牌電動(dòng)工具企業(yè)，主打M12、M18等系列產(chǎn)品，以耐用、高性能著稱，在歐美工具市場(chǎng)口碑極強(qiáng)，旗下多個(gè)標(biāo)識(shí)都擁有美國(guó)聯(lián)邦注冊(cè)商標(biāo)證書，注冊(cè)時(shí)間從1971年到2021年不等，覆蓋工具、電池、服裝等多個(gè)品類。

圖源：Milwaukee官網(wǎng)

這次維權(quán)的核心，就是Milwaukee的三類商標(biāo)，而這也是很多賣家踩坑的關(guān)鍵：

第一類是文字商標(biāo)，包括“MILWAUKEE”品牌名，以及“M12”“M18”“REDLITHIUM”等產(chǎn)品型號(hào)。很多賣家誤以為這些型號(hào)是行業(yè)通用標(biāo)識(shí)，在上傳工具、電池類產(chǎn)品時(shí)，直接把“M12兼容電池”“M18工具配件”當(dāng)作標(biāo)題或關(guān)鍵詞，殊不知這些型號(hào)早就被注冊(cè)成商標(biāo)，未經(jīng)授權(quán)使用就是赤裸裸的侵權(quán)。

第二類是圖形商標(biāo)，也就是Milwaukee標(biāo)志性的“帶閃電圖案的品牌標(biāo)識(shí)”。有賣家覺得我不用完整標(biāo)識(shí)，稍微改改就行，但實(shí)際上，只要使用的圖形與注冊(cè)商標(biāo)近似，容易讓消費(fèi)者混淆，就會(huì)被認(rèn)定為侵權(quán)。

第三類是三維商標(biāo)，比如Milwaukee電池特有的三角形紅色按鈕、紅黑配色外觀。部分賣家為了蹭流量，模仿這種外觀設(shè)計(jì)生產(chǎn)電池，哪怕沒有使用文字標(biāo)識(shí)，也涉嫌侵犯三維商標(biāo)權(quán)。

更讓賣家崩潰的是，這次起訴的代理律所是Whitewood Law PLLC，而且已經(jīng)成功獲批TRO臨時(shí)限制令。

這意味著什么？涉案賣家的店鋪?zhàn)?cè)郵箱會(huì)收到法院傳票，賬戶資金可能被直接凍結(jié)，而傳票的有效期只有21天，一旦超過期限未處理，損失會(huì)更大。

從目前反饋來看，很多被告賣家都是無意侵權(quán)。有人說不知道型號(hào)也算商標(biāo)，有人以為只是描述產(chǎn)品兼容性，不算侵權(quán)。但在美國(guó)商標(biāo)法里，不知情根本不是免責(zé)理由，只要構(gòu)成侵權(quán)，就必須承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

針對(duì)這起案件，有專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)給出的建議是，涉案賣家首先要立即下架所有含侵權(quán)標(biāo)識(shí)的 listings，停止銷售相關(guān)產(chǎn)品；然后整理好涉案產(chǎn)品的銷售記錄、進(jìn)貨憑證等資料。最后盡快咨詢專業(yè)律師，選擇和解或應(yīng)訴，畢竟拖得越久，賬戶凍結(jié)的損失就越多。

可能有賣家覺得1783人一起被告，分?jǐn)傁聛沓杀緫?yīng)該不高，但實(shí)際上，這類集體訴訟的和解金通常在幾千到幾萬美元不等，再加上律師費(fèi)，對(duì)中小賣家來說也是一筆不小的開支。更重要的是，賬戶凍結(jié)期間，店鋪無法正常運(yùn)營(yíng)，錯(cuò)過的銷售旺季、流失的客戶，都是無法挽回的損失。

跨境賣家頻頻被告

這些品類成侵權(quán)重災(zāi)區(qū)

1783人被訴的案件雖然震撼，但并不是孤例。翻看近期的跨境侵權(quán)案例就會(huì)發(fā)現(xiàn)，跨境賣家已經(jīng)成了知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟的高頻目標(biāo)，從包袋到珠寶，從圖案到文字，侵權(quán)的雷區(qū)越來越多。

就在2025年11月25日，美國(guó)田納西州法院受理了一起Magnetic Bag磁性包的商標(biāo)維權(quán)案，原告是MagBag LLC公司，涉案店鋪高達(dá)654家。

這個(gè)品牌的核心產(chǎn)品是可吸附在健身器械上的磁性收納包，憑借解決健身人群物品放地面不衛(wèi)生的痛點(diǎn)走紅，其“Magnetic Bag Company”商標(biāo)已注冊(cè)在第18類包袋、運(yùn)動(dòng)收納袋等品類。

很多跨境賣家看到這款產(chǎn)品熱銷，就跟風(fēng)銷售類似產(chǎn)品，甚至在標(biāo)題中直接使用“Magnetic Bag”字樣，結(jié)果直接觸發(fā)侵權(quán)預(yù)警。有涉案賣家吐槽：“以為‘磁性包’是通用描述，沒想到是注冊(cè)商標(biāo)，現(xiàn)在賬戶資金被凍，貨還壓在倉(cāng)庫(kù)里?！?/p>

圖源：Magnetic Bag官網(wǎng)

緊接著在2025年12月16日，又有588個(gè)Temu賣家賬戶因?yàn)椤棒~系列圖案”被凍結(jié)資金。

這起案件的原告是JQ Licensing, LLC，背后是北美知名野生動(dòng)物插畫家Jon Q. Wright，他的魚類插畫風(fēng)格逼真細(xì)膩，不僅登上過56個(gè)目錄及雜志封面，限量版畫還成了收藏?zé)衢T，相關(guān)圖案和商標(biāo)都受版權(quán)和商標(biāo)法保護(hù)。

涉案賣家大多是做戶外用品、家居裝飾的，把這些魚圖案印在T恤、杯子、釣魚裝備上銷售，卻沒獲得任何授權(quán)。目前法院已經(jīng)完成首輪TRO凍結(jié)，588個(gè)賬戶的資金全部被鎖，想要解凍，要么和解交錢，要么應(yīng)訴維權(quán)，難度都不小。

圖源：JQ Licensing, LLC官網(wǎng)

還有2025年12月29日立案的Messika珠寶品牌侵權(quán)案，原告是法國(guó)高端珠寶品牌Messika Group，維權(quán)的是其經(jīng)典的“Move Uno”系列商標(biāo)和圖形商標(biāo)。

很多做時(shí)尚配飾的跨境賣家，因?yàn)樵诋a(chǎn)品描述中使用“Messika style”“Inspired by Messika”等引導(dǎo)性文字，或者產(chǎn)品外觀與該品牌經(jīng)典款式高度相似，被認(rèn)定為侵權(quán)。

圖源：Messika官網(wǎng)

梳理這些案件就能發(fā)現(xiàn)，跨境賣家侵權(quán)的高發(fā)品類主要集中在：工具配件、運(yùn)動(dòng)戶外、時(shí)尚配飾、家居裝飾這幾類；而侵權(quán)形式則以商標(biāo)侵權(quán)為主，比如濫用品牌名、產(chǎn)品型號(hào)當(dāng)關(guān)鍵詞，模仿品牌圖形標(biāo)識(shí)，或者使用“某某風(fēng)格”的引導(dǎo)性描述。

為什么Temu賣家會(huì)頻頻成為維權(quán)目標(biāo)？一方面是因?yàn)槠脚_(tái)流量大、賣家數(shù)量多，侵權(quán)行為更容易被品牌方發(fā)現(xiàn)；另一方面，很多中小賣家缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，選品和運(yùn)營(yíng)時(shí)只關(guān)注銷量，忽略了前期的侵權(quán)排查，這也給了品牌方維權(quán)的機(jī)會(huì)。

跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)

后果遠(yuǎn)比想象的嚴(yán)重

可能有新手賣家覺得侵權(quán)而已，大不了下架產(chǎn)品，但實(shí)際上，跨境電商領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，后果遠(yuǎn)比想象中嚴(yán)重，小則賬戶凍結(jié)、資金損失，大則店鋪倒閉、承擔(dān)刑事責(zé)任。

而這些后果，不僅存在于Temu平臺(tái)，在亞馬遜、Wish等所有跨境平臺(tái)都同樣適用。

首先是最直接的經(jīng)濟(jì)損失，這也是賣家感受最明顯的。一旦被認(rèn)定侵權(quán)，平臺(tái)會(huì)立即凍結(jié)賣家賬戶資金，而通過TRO訴訟凍結(jié)的資金，往往需要通過和解或勝訴才能解凍。

更可怕的是，品牌方會(huì)要求賣家賠償損失，和解金從幾千美元到幾十萬美元不等，再加上律師費(fèi)、訴訟費(fèi)，很多中小賣家根本承受不起。

在本次1783人被訴的案件中，有賣家估算，哪怕平均每家和解金是5000美元，總金額也高達(dá)891.5萬美元（約合人民幣6217萬元），這對(duì)任何一個(gè)中小賣家來說都是天文數(shù)字。

其次是店鋪運(yùn)營(yíng)受限，甚至永久關(guān)停。平臺(tái)對(duì)侵權(quán)行為的處罰非常嚴(yán)格，第一次侵權(quán)可能只是下架產(chǎn)品、警告；第二次可能會(huì)限制賬戶權(quán)限，比如禁止上新、限制流量；如果多次侵權(quán)，或者涉及嚴(yán)重侵權(quán)，店鋪會(huì)被永久關(guān)停，而且關(guān)聯(lián)賬戶也可能受到影響。

更嚴(yán)重的是，侵權(quán)還可能引發(fā)刑事責(zé)任。根據(jù)很多國(guó)家的法律，故意銷售侵權(quán)產(chǎn)品，情節(jié)嚴(yán)重的會(huì)構(gòu)成刑事犯罪，不僅要罰款，還可能面臨牢獄之災(zāi)。

可能有賣家會(huì)說我只是小賣家，品牌方不會(huì)注意到我，但現(xiàn)在品牌方維權(quán)已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過專業(yè)的維權(quán)工具，能快速排查出所有使用侵權(quán)標(biāo)識(shí)的賣家，不管是大賣還是小賣家，都難逃追責(zé)。

那么賣家該如何規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)呢？這里給大家提幾個(gè)實(shí)用建議：

第一，選品前一定要做侵權(quán)排查?？梢酝ㄟ^各國(guó)商標(biāo)局、專利局官網(wǎng)，或者專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)查詢工具，查詢產(chǎn)品相關(guān)的商標(biāo)、專利、版權(quán)信息。比如賣工具配件，就要查清楚相關(guān)品牌的型號(hào)、標(biāo)識(shí)是否已注冊(cè)；賣帶圖案的產(chǎn)品，要確認(rèn)圖案是否有版權(quán)。

第二，不要抱有僥幸心理。很多賣家覺得“稍微改改標(biāo)識(shí)就沒事”“用一次關(guān)鍵詞不會(huì)被發(fā)現(xiàn)”，但實(shí)際上，商標(biāo)近似、部分使用都可能構(gòu)成侵權(quán)，而且平臺(tái)和品牌方的排查非常嚴(yán)格，僥幸心理最終只會(huì)害了自己。

第三，遇到侵權(quán)投訴或訴訟，不要放任不管。收到警告或傳票后，要立即停止銷售侵權(quán)產(chǎn)品，整理相關(guān)證據(jù)，盡快咨詢專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，根據(jù)自身情況選擇和解或應(yīng)訴。拖延只會(huì)讓損失擴(kuò)大，甚至錯(cuò)過最佳處理時(shí)機(jī)。

第四，有條件的賣家可以打造自己的品牌。注冊(cè)屬于自己的商標(biāo)、申請(qǐng)專利，不僅能避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，還能提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，形成長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

最后想跟大家說，現(xiàn)在跨境電商行業(yè)已經(jīng)告別了“野蠻生長(zhǎng)”的時(shí)代，合規(guī)是唯一的出路。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)，正是合規(guī)經(jīng)營(yíng)的核心環(huán)節(jié)。

參考資料：

[1]【侵權(quán)快訊】25-cv-06945 開年暴擊！Milwaukee Tool維權(quán)起訴1783家TEMU店鋪，立刻排查你中招沒！.而為網(wǎng)

[2]產(chǎn)品的五點(diǎn)描述這樣寫，也被告侵權(quán)？（1783間temu店侵權(quán)Milwaukee，有名單）.青楓TRO案件和解應(yīng)訴

[3]25-cv-07213，588個(gè)Temu店鋪被告，賬戶資金已凍結(jié)！.麥家星球

[4]「案件追蹤」Messika Group 法國(guó)奢華珠寶品牌 25-cv-00578.唯優(yōu)跨境

[5]這次夠狠！1242+店涉案！.亞易知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)

[6]【25-cv-07213】588個(gè)Temu賣家天塌了！JQ魚版權(quán)TRO凍結(jié)！跨境賣家速看避雷！.捷胤知識(shí)產(chǎn)權(quán)