文｜文娛先聲

1月13日，章澤天的新播客《小天章》首期上線，熱度不容小覷。

截至1月14日22點(diǎn)，《小天章》在小宇宙的訂閱數(shù)近12萬(wàn)，播放量迅速突破20萬(wàn)，登上小宇宙熱門(mén)榜首位；其同步運(yùn)營(yíng)的小紅書(shū)賬號(hào)粉絲量達(dá)18.3萬(wàn)，節(jié)目點(diǎn)贊2.5萬(wàn)、收藏1.2萬(wàn)。

不過(guò)伴隨熱度而來(lái)的，更多是針對(duì)播客內(nèi)容的爭(zhēng)議。部分聽(tīng)眾指出，《小天章》首期節(jié)目與深度播客仍存在差距，整體觀感偏向平淡。同時(shí)，章澤天"人淡如菊"的風(fēng)格也遭到不少質(zhì)疑。

那么，《小天章》的首期播客到底成色如何？早已擁有顯著財(cái)富與社會(huì)地位的章澤天，為何在此時(shí)入局播客賽道？

味同嚼蠟，高知人設(shè)崩塌

《小天章》是章澤天于1月12日開(kāi)通的個(gè)人播客節(jié)目，其通過(guò)小宇宙App及"小天章 ON AIR"小紅書(shū)賬號(hào)同步發(fā)布，介紹寫(xiě)著"紀(jì)錄她和朋友們對(duì)世界的感知"。

據(jù)章澤天自述，《小天章》的節(jié)目名源自她使用多年的微信昵稱，寓意"萬(wàn)物運(yùn)行的法則"，象征其希望通過(guò)聲音回歸本真、展現(xiàn)真實(shí)自我的初衷。然而，從實(shí)際呈現(xiàn)效果來(lái)看，80分鐘的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)與長(zhǎng)播客本身的深度取向，似乎仍存在一定距離。

內(nèi)容方面，《小天章》首期播客邀請(qǐng)到劉嘉玲作為嘉賓，并特定去到了她的香港舊居錄制，旨在圍繞劉嘉玲的童年記憶、演藝生涯、與張國(guó)榮等好友的往事，探討女性成長(zhǎng)與人生感悟等議題。完整播客長(zhǎng)達(dá)1個(gè)小時(shí)20分鐘，幾乎相當(dāng)于一部電影的時(shí)長(zhǎng)，這樣的內(nèi)容體量，無(wú)疑對(duì)聽(tīng)眾的耐心和注意力提出了不小的挑戰(zhàn)。

然而，節(jié)目雖然明確劃分為香港舊居往事、與梁朝偉的相處之道、演繹成就與香港電影黃金年代等不同章節(jié)，但實(shí)質(zhì)信息量卻極為有限。整個(gè)對(duì)談過(guò)程十分松散，缺乏清晰的邏輯主線，給人的感受更偏向熟人閑聊家常，既沒(méi)有犀利的提問(wèn)，又沒(méi)有深入的探討。

一句詞概括，章澤天的首期播客往好了說(shuō)是"中規(guī)中矩"，直白點(diǎn)說(shuō)就是"味同嚼蠟"。從社交媒體上的討論來(lái)看，她的高知人設(shè)也因此崩塌了。

對(duì)談形式看似簡(jiǎn)單，但實(shí)際上，這類(lèi)節(jié)目對(duì)采訪者的閱歷和功底要求極高。

從觀感來(lái)說(shuō)，這期播客雖然算不上尷尬，但可以明顯感受到劉嘉玲在努力帶動(dòng)氣氛。相對(duì)的，章澤天作為非專(zhuān)業(yè)采訪者，則暴露出了更多短板。她不僅被劉嘉玲完全掌控節(jié)奏，更缺乏"真問(wèn)題、真好奇"，更多起到一個(gè)附和的作用。

例如，當(dāng)劉嘉玲反復(fù)提及張國(guó)榮住在樓下，有很多難忘的回憶，并給自己介紹健身教練時(shí)，章澤天竟然毫無(wú)反應(yīng)，全靠劉嘉玲自問(wèn)自答。甚至，當(dāng)話題轉(zhuǎn)向梁朝偉，劉嘉玲表示這行"誘惑很多"時(shí)，她也只是以一個(gè)甜笑回應(yīng)。這，無(wú)疑再次與節(jié)目的初衷背道而馳。

同樣，作為對(duì)談的另一方主體，章澤天也未展現(xiàn)出太多故事性，反而呈現(xiàn)出一種懸浮感。節(jié)目中，她自述不丹徒步見(jiàn)聞："于花期將盡時(shí)，目睹一枝高山杜鵑在雨中倔強(qiáng)綻放，與朋友當(dāng)場(chǎng)感動(dòng)落淚。"這樣的內(nèi)容存在于vlog中確有其價(jià)值，但在深度訪談中出現(xiàn)，卻顯得有些抽象和無(wú)病呻吟，難以引發(fā)廣泛共鳴。

對(duì)此，有網(wǎng)友吐槽道："像是誤入了富太太客廳"，稱其用了一種"禮貌的淺薄"，讓播客成為了"客廳外交"。

更深一層來(lái)看，這反映出章澤天的播客《小天章》在核心定位上的模糊。

章澤天在專(zhuān)業(yè)上固然有缺陷，但一次有效的深度對(duì)談，通常需要一個(gè)清晰的主軸：是挖掘嘉賓的獨(dú)特經(jīng)歷與內(nèi)心世界，是呈現(xiàn)采訪者自身的思辨與成長(zhǎng)，還是圍繞一個(gè)公共議題進(jìn)行共同探討？首期與劉嘉玲的對(duì)話，似乎在這些可能性之間搖擺，未能確立一個(gè)明確、有力的對(duì)話焦點(diǎn)。

最終的結(jié)果，就是對(duì)談既未深入揭示劉嘉玲作為資深演員的行業(yè)洞察與人生故事，也未充分展現(xiàn)章澤天作為播客主理人的獨(dú)特視角與真實(shí)思考，更未在主題上形成信息增量或情感沖擊。

這種在定位上的微妙偏差，讓節(jié)目缺少一個(gè)能牢牢抓住聽(tīng)眾、并有所收獲的核心，最終流于表面化交流與碎片化敘述。

為什么選擇入局播客？

那么，作為傳統(tǒng)意義上已經(jīng)名利雙收的人物，章澤天為什么會(huì)突然投身播客？在文娛先聲看來(lái)，最直接的原因，就是要擺脫長(zhǎng)期以來(lái)的"被動(dòng)"標(biāo)簽。

章澤天是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最早的"被凝視者"之一，從"奶茶妹妹"到"京東老板娘"，種種標(biāo)簽將她固化在某種"被定義"的形象中。然而，無(wú)論是清華求學(xué)、紅杉資本實(shí)習(xí)，還是創(chuàng)辦自己的投資機(jī)構(gòu)"天強(qiáng)資本"、成功投資Uber等項(xiàng)目，章澤天走過(guò)的每一步路，實(shí)際上都有著清晰的規(guī)劃。如今，她與劉強(qiáng)東的凈資產(chǎn)已超600億，早已不再是昔日的"被動(dòng)者"。

由此可見(jiàn)，章澤天欠缺的并非名利，而是自主的聲量與話語(yǔ)權(quán)。為此，她需要撕掉標(biāo)簽、重塑敘事，通過(guò)打造個(gè)人IP，完成從"被定義"到"自我定義"的轉(zhuǎn)變。

近年來(lái)，魯豫、羅永浩、楊天真、李誕等越來(lái)越多的名人進(jìn)軍播客領(lǐng)域。這一趨勢(shì)不難理解：他們本身?yè)碛旋嫶蟮姆劢z基礎(chǔ)和較高的話題度，因此需要一種兼具"專(zhuān)業(yè)感"和"人情味"的媒介形式，將個(gè)人觀點(diǎn)與聲音更有效地傳遞給受眾。

而對(duì)于章澤天而言，播客作為一種以聲音和思想為核心的內(nèi)容，尤其契合她希望呈現(xiàn)的女性敘事。正如她所言，聲音是一種"更輕松、直接觸達(dá)內(nèi)心的載體"。相比強(qiáng)調(diào)短平快的短視頻與講究修辭的文字，播客帶來(lái)的自然交談感，更能滿足她"以本真狀態(tài)交流"的意愿，同時(shí)也為她突破外界既定印象，建立自主表達(dá)提供了空間。

除此之外，章澤天曾明確表示，"喜歡與創(chuàng)業(yè)者聊天，學(xué)習(xí)最新的技術(shù)發(fā)展和商業(yè)模式變化"。這意味著，《小天章》不僅是一檔播客節(jié)目，更是她主動(dòng)鏈接行業(yè)資源的重要平臺(tái)。通過(guò)與各領(lǐng)域嘉賓的深度對(duì)話，她既能持續(xù)更新行業(yè)洞察，也能在交流中自然搭建高質(zhì)量的人脈網(wǎng)絡(luò)，反哺自身在投資與商業(yè)領(lǐng)域的實(shí)踐。

而從商業(yè)戰(zhàn)略的角度來(lái)看，這也是一次精準(zhǔn)的卡位。

當(dāng)下，播客市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)期，尤其在女性和高凈值用戶中占比顯著。同時(shí)，章澤天本人也是連接精英圈層、資本市場(chǎng)與廣泛中產(chǎn)女性受眾的天然紐帶。通過(guò)播客塑造一個(gè)獨(dú)立、專(zhuān)業(yè)、具有思考深度的個(gè)人IP，她不僅能沉淀高價(jià)值用戶群體，更能逐步建立起一個(gè)內(nèi)容與商業(yè)的閉環(huán)。

更不用說(shuō)，這也能為京東品牌注入了一種更軟、更具人格化的文化價(jià)值。在電商流量競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，這種以深度內(nèi)容為載體的個(gè)人化敘事，能夠?yàn)槠放仆卣钩龀浇灰字獾那楦羞B接與價(jià)值認(rèn)同，打開(kāi)新的想象空間。

當(dāng)然，章澤天做人物訪談，除了挖掘嘉賓背后的故事，還隱含著一層塑造人設(shè)的意圖，這或許也是《小天章》首期節(jié)目未能深入的原因之一。在理想的對(duì)話環(huán)境中，她希望實(shí)現(xiàn)的，不僅是引導(dǎo)嘉賓深入話題，更是通過(guò)交流展現(xiàn)獨(dú)到見(jiàn)解，并借此重塑個(gè)人標(biāo)簽。奈何其對(duì)對(duì)話的掌控力有限，未能呈現(xiàn)出有層次的互動(dòng)，最終導(dǎo)致節(jié)目節(jié)奏松散、焦點(diǎn)模糊。

換言之，對(duì)于非專(zhuān)業(yè)媒體出身的章澤天而言，選擇真正契合的嘉賓、找準(zhǔn)對(duì)話的切口，就顯得尤為重要。若雙方背景、閱歷或關(guān)注領(lǐng)域差異過(guò)大，缺乏真正的共鳴基礎(chǔ)，對(duì)話就容易流于表面。例如，本期節(jié)目中劉嘉玲的閱歷與體驗(yàn)，恐怕之于當(dāng)下章澤天來(lái)說(shuō)，還無(wú)法真正共情。對(duì)此，有網(wǎng)友調(diào)侃道，她或許更適合與劉強(qiáng)東、田樸珺、陳都靈等嘉賓展開(kāi)對(duì)話。

《小天章》的首秀，其實(shí)也暴露出名人跨界內(nèi)容創(chuàng)作的普遍困境：巨大的關(guān)注度與專(zhuān)業(yè)能力的落差，真誠(chéng)的初心與表達(dá)之間的隔閡。

正因如此，章澤天的播客若想持續(xù)吸引聽(tīng)眾，強(qiáng)化內(nèi)容策劃與主題設(shè)計(jì)將是關(guān)鍵。

在主持經(jīng)驗(yàn)仍在積累的階段，不如更主動(dòng)地圍繞清晰的主題展開(kāi)對(duì)話，讓雙方在明確的框架下分享觀點(diǎn)、碰撞思考，或許能更好地提升對(duì)話的信息量與節(jié)奏感，讓每一期節(jié)目形成更強(qiáng)的辨識(shí)度與邏輯閉環(huán)。

要不然，真的10分鐘都聽(tīng)不下去。