百年品牌以東方美學為密鑰，攜時代ICON進行年輕化轉(zhuǎn)譯。

作者| 龍 菲

編輯| 王美琪

當國貨美妝的競爭步入文化深水區(qū)，品牌與消費者的連接早已超越單純的產(chǎn)品功能訴求，轉(zhuǎn)向文化認同與情感共鳴的深層契合。

1月16日，擁有95年歷史的國民護膚品牌百雀羚正式官宣演員趙露思為品牌代言人，這一跨界合作不僅是頂流藝人與國民品牌的雙向奔赴，更被視作百年國妝在東方美學傳承與年輕化表達上的又一次戰(zhàn)略實踐，為行業(yè)呈現(xiàn)了傳統(tǒng)品牌激活新生代消費市場的全新范本。

在國貨品牌復興的宏大敘事下，如何與新一代消費者建立真誠且深厚的情感聯(lián)結(jié)，是所有長期主義品牌共同面臨的核心課題。趙露思作為當下極具國民好感度的實力演員，憑借細膩靈動的角色演繹、真實松弛的性格特質(zhì)，以及在事業(yè)道路上穩(wěn)步攀升的專業(yè)表現(xiàn)，成為大眾心中兼具溫度與力量的新生代標桿。面對行業(yè)挑戰(zhàn)，她始終堅守內(nèi)心的真誠與善良，以坦誠姿態(tài)直面成長，以堅韌毅力突破進階，這份“堅守本真、勇毅前行”的成長信念，與百雀羚跨越近一個世紀的品牌精神形成深度同頻。

百雀羚近百年的發(fā)展史，本質(zhì)上就是一部“守正創(chuàng)新”的東方美妝進化史。從上世紀三十年代那盒滋潤一代國人肌膚的“經(jīng)典藍罐”冷霜，到如今融合前沿皮膚科學與東方草本精萃的“小瓷罐”修護系列，百雀羚的成長軌跡清晰映射了中國化妝品行業(yè)從跟跑到并跑、再到部分領(lǐng)域引領(lǐng)的進階歷程。

始終堅守“專研東方草本”的初心，卻從未停歇對科研技術(shù)與時代美學的探索——百雀羚這份刻在品牌內(nèi)核中的“溫潤守護”承諾與“敢破敢立”勇氣，與趙露思個人成長中流露的“內(nèi)在堅韌”和“外在躍升”形成完美契合。這場合作早已超越簡單的形象綁定，升華為基于共同價值觀的“雙向賦能”：品牌借由代言人的形象態(tài)度，讓百年精神獲得具象化表達；代言人則依托經(jīng)典品牌的文化積淀，進一步深化個人形象的文化厚度。

當下的中國消費者已從被動的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膬r值踐行者，情感共鳴成為影響購買決策的關(guān)鍵動因。百雀羚與趙露思的合作，正是精準捕捉這一趨勢的戰(zhàn)略選擇：通過代言人的年輕化特質(zhì)，讓百年品牌的歷史厚重感與新生代的活力感產(chǎn)生碰撞，既大幅提升了品牌在年輕群體中的親和力，更讓“讓東方美生生不息”的品牌理念獲得更鮮活、更具穿透力的表達。

白瓷流蘊，光影含章。官宣當日同步釋出的全新TVC中，趙露思將溫婉質(zhì)感與堅韌力量凝于每一幀光影，娓娓訴說時光沉淀的故事，精準詮釋出“時間的痕跡從非缺憾，而是拼合新生的序章”的深層內(nèi)涵。這種以年輕視角演繹的東方寫意之美，不僅精準契合百雀羚近年來深耕的東方美學敘事體系，更將品牌“一露守護”的核心主張具象化——這份守護既是肌膚層面的專業(yè)修護，更是精神層面的勇氣賦能。

從民國時期的經(jīng)典藍罐冷霜，到如今的“小瓷罐”修護霜，再到承載東方禮玉文化的“靈玉”系列，百雀羚始終將“守護”理念深度融入產(chǎn)品研發(fā)的全鏈路。TVC所傳遞的“修護肌膚”與“守護勇氣”雙向賦能理念，正是品牌價值的延伸與升華：既以東方草本精粹結(jié)合尖端科技，守護消費者的肌膚健康；更以百年品牌的文化積淀，傳遞從容篤定的精神力量。這與品牌近年來打造的“東方禮”戰(zhàn)略心智一脈相承，成功將東方美學從產(chǎn)品層面躍升為精神價值層面的共鳴。

在信息過載的時代，百年品牌真正的挑戰(zhàn)在于對話的有效性——如何讓深厚的品牌故事被新一代主動接納并認同。這本質(zhì)上是品牌文化基因的“轉(zhuǎn)譯”，關(guān)乎其能否在新語境中重獲意義。百雀羚此次以代言人為節(jié)點的傳播，正是對這一戰(zhàn)略的深度回應。它通過體系化的“全場景觸達”，將經(jīng)典品牌資產(chǎn)解碼并再編碼，最終實現(xiàn)與當代消費者的價值共振。

在品牌傳播層面，本次官宣構(gòu)建了線上線下深度交織的全場景傳播矩陣，展現(xiàn)出百年品牌適配新生代傳播生態(tài)的成熟運營能力。線上精準錨定抖音、小紅書等年輕人聚集的核心社交平臺，通過話題運營、內(nèi)容共創(chuàng)等形式觸達圈層用戶，激發(fā)情感共鳴與自發(fā)傳播；線下則在北京、上海、成都三地核心商圈鋪設(shè)醒目大屏，并創(chuàng)新打造“痛船”“痛亭”等互動場景，邀請粉絲近距離打卡體驗，實現(xiàn)品牌與消費者的沉浸式深度溝通。同時依托分眾樓宇媒體網(wǎng)絡(luò)，將品牌影響力滲透至用戶生活、工作的核心場景，形成高頻次、廣覆蓋的傳播效應。

這種全場景傳播策略，不僅精準契合當前美妝行業(yè)“全渠道融合”的發(fā)展趨勢，更在高端市場復蘇的行業(yè)背景下，為品牌破局提供了有力支撐。國金證券研報顯示，2025年“雙11”期間，美妝行業(yè)千元以上價格帶銷售額環(huán)比增長超530%，高端市場呈現(xiàn)明顯復蘇態(tài)勢，但國際品牌仍占據(jù)主導地位。

在此背景下，百雀羚通過線上線下聯(lián)動的年輕化傳播，不僅有效提升品牌曝光度，更以觸達人心的品牌溫度強化用戶粘性，為民族品牌突破高端市場壁壘、爭奪全球美妝市場話語權(quán)，積累了堅實的用戶基礎(chǔ)與品牌勢能。

從非遺青花瓷禮盒的驚艷亮相，到“靈玉”系列承載東方禮文化走向世界，百雀羚始終以東方美為核心內(nèi)核，在傳承與創(chuàng)新中探索民族品牌的高質(zhì)量發(fā)展路徑。此次與趙露思的合作，更是將這份東方美注入鮮活的年輕活力，讓百年品牌的文化底蘊獲得更具時代感的表達。

未來，百雀羚與趙露思將繼續(xù)以東方美為紐帶，在產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌傳播中深化合作。對于百雀羚而言，這既是品牌年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，更是百年國妝向世界傳遞東方美學的全新嘗試；對于行業(yè)而言，這種“傳統(tǒng)底蘊+年輕表達”的合作模式，為國貨品牌在文化深水區(qū)的競爭提供了可借鑒的清晰思路——唯有堅守文化本源、精準把握時代脈搏，才能讓東方美真正生生不息，讓民族品牌在全球市場中贏得應有的尊重與核心話語權(quán)。