中新經(jīng)緯1月16日電 (王玉玲)一種名為“拼豆”的手工像素畫在社交平臺(tái)上持續(xù)火熱。

　　在小紅書上，話題“我染上了拼豆”瀏覽量近28億次，抖音“拼豆”話題視頻播放量突破80億次。

　　拼豆究竟有什么魔力，又有多吸金？

　　定鬧鐘“搶豆”

　　小樂(化名)是一名物理專業(yè)的研究生，就讀于上海某高校。她向中新經(jīng)緯介紹道，所謂的豆，是五顏六色的2.6mm或者5mm的塑料管。

　　拼豆實(shí)則是像素畫，核心玩法是“拼而燙之”。玩家可以發(fā)揮想象力，將五顏六色的“豆”在豆板上拼成平面或者立體圖案，最后用熨斗將圖案熨平，融化的塑料管便會(huì)相互連接，變成平面裝飾物�！捌炊古c二十年前手工界流行的十字繡有很大相似之處，但前者更簡單，只要能把豆子碼整齊就能拼出圖案，而且可玩性更強(qiáng)。”小樂說。

　　今年大三，在安徽省六安市讀書的鍋巴(化名)同樣是一名拼豆愛好者。拼豆吸引她的點(diǎn)在于可玩性與延展性強(qiáng)，它不僅可以拼成平面裝飾物，還可以拼成掛件、冰箱貼、小杯墊、相冊(cè)框等。

　　在社交平臺(tái)上，許多網(wǎng)友稱，拼豆作為手工活，十分讓人上癮。網(wǎng)友表示：“人一旦染上拼豆就定型了”“染上拼豆之后就是每天都在收藏圖紙”“我現(xiàn)在腦子里只有拼豆，覺也不想睡了，飯也不想吃了”。

受訪者供圖

　　林子(化名)是一名在杭州工作的白領(lǐng)，她對(duì)此也深有共鳴�！白詮拈_始玩拼豆，時(shí)間就飛速流走，偶爾整點(diǎn)自制圖，更是一點(diǎn)時(shí)間都沒了。如果我能像玩拼豆一樣認(rèn)真對(duì)待工作就好了�！�

　　她告訴中新經(jīng)緯，自2025年接觸拼豆以來，她經(jīng)常利用瑣碎時(shí)間拼豆�，F(xiàn)在一個(gè)月可以拼五十多幅作品。

　　“拼豆可以拼出任何圖案，如游戲、動(dòng)漫角色、追星應(yīng)援物圖案等。所有人都可以用豆拼自己喜歡的圖案。我還給奶奶買了5mm豆子，鼓勵(lì)她拼一些春節(jié)相關(guān)的圖案�！毙繁硎荆炊刮狞c(diǎn)在于有序且沉浸�！捌炊拐麄�(gè)過程都是整齊的，很解壓。只需要平整的桌面和明亮的燈光，就可以不用動(dòng)腦子地開始拼豆。和玩手機(jī)、刷視頻相比，感覺拼豆更接近現(xiàn)實(shí)，完成一件作品后時(shí)間就變成了實(shí)物�！�

　　花銷方面，拼豆主要分為居家自制和門店體驗(yàn)兩種模式。如果是自己在家DIY，拼豆的成本較低。小樂提到，在家拼豆主要需要的物品有豆子、豆筆、豆鏟、豆盤、小豆板、鑷子、熨燙布、美紋紙膠帶和熨斗。她購買的是96色豆子，平均單價(jià)為1元1000粒，整套下來100元左右，其余產(chǎn)品的總花銷約70元。

　　“這些是比較基礎(chǔ)的。拼豆作品的耗豆情況要根據(jù)大小、平面或者立體程度而定。后續(xù)拼豆的過程中，隨著豆子的消耗以及有時(shí)想拼一些特殊顏色的圖案，我們還買了一些補(bǔ)充豆，大概也要百來塊錢。”小樂說。

　　林子告訴中新經(jīng)緯，拼豆的花銷主要是買豆子，她目前的投入約500元。

　　親民的價(jià)格降低了嘗試門檻，也推動(dòng)拼豆相關(guān)產(chǎn)品銷量持續(xù)走高。據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，“婆娑拼豆”店鋪的2.6mm融合拼豆套餐銷量已超8萬件，“大青蛙益智優(yōu)先”門店的拼豆手工DIY套裝顯示已拼超20萬件。

　　小樂告訴中新經(jīng)緯，現(xiàn)在一些拼豆店鋪還需要定鬧鐘“搶豆”�！捌沛镀炊剐枰獡屫洠坏暌恢庇胸�，但缺點(diǎn)是要等一周才發(fā)貨。因?yàn)榭偸瞧炔患按肫炊�，所以我�?huì)去二店搶豆。這家店需要定好鬧鐘，提前把想買的色號(hào)存到購物車，門店會(huì)在中午上架一定數(shù)量的豆，兩分鐘內(nèi)都能買到。上一次婆娑拼豆12點(diǎn)10分上了庫存，我12點(diǎn)11分下單，只有一個(gè)顏色的豆沒買到�！�

　　此外，中新經(jīng)緯注意到，由杭州拼趣空間文化創(chuàng)意有限公司運(yùn)營的MARD店年銷量超100萬件，近一個(gè)月熱銷超20萬件。當(dāng)中新經(jīng)緯以消費(fèi)者身份詢問是否需要“搶豆”時(shí)，客服告訴中新經(jīng)緯，因最近拼豆異�；鸨�，導(dǎo)致店鋪爆單，已采取每日限量的方式銷售。補(bǔ)充包上架時(shí)間為每日早上10點(diǎn)，每個(gè)規(guī)格會(huì)上1500份。

　　黃豆豆拼豆店鋪年銷量超300萬件，近一個(gè)月熱銷超30萬件。該店鋪的客服自動(dòng)回復(fù)寫道：“自選包補(bǔ)充包賣完了，沒法下單了。1月9日晚上6點(diǎn)剛補(bǔ)過庫存。”

　　土豆泥(化名)是拼豆的資深玩家，已投入近千元。她告訴中新經(jīng)緯，之所以一些玩家會(huì)購買品牌豆，是因?yàn)檫@些豆質(zhì)量更有保障。

　　“排隊(duì)要等兩三個(gè)小時(shí)”

　　不止DIY火熱，線下的門店同樣吸引大量客流。鍋巴表示，她會(huì)選擇去線下拼豆門店拼豆，這些門店往往按照時(shí)間收費(fèi)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)可以不限次數(shù)、不限豆量地完成拼豆。

　　而線下的拼豆門店收費(fèi)依據(jù)時(shí)間和地點(diǎn)有所不同。以北京地區(qū)為例，“玩?zhèn)�手作”DIY集合店單人2小時(shí)不限量拼豆價(jià)格為83元/人；“BIUBIU”DIY手作店節(jié)假日包天不限時(shí)價(jià)格為98元/天。

　　近日，中新經(jīng)緯探訪了位于朝陽區(qū)的Mimoo拼豆吧(朝陽店)和西城區(qū)的熊貓電玩ps5·switch·拼豆主機(jī)游戲館(西單明珠店)(下稱熊貓電玩)。前者為拼豆專門店，后者為主機(jī)游戲館。

熊貓電玩 中新經(jīng)緯王玉玲攝

　　熊貓電玩負(fù)責(zé)人宮宇軒告訴中新經(jīng)緯，他們半年前開始做拼豆業(yè)務(wù)，近幾個(gè)月感受到拼豆越來越熱門�！爸苣┑臅r(shí)候，店里都是全滿的，顧客需要叫號(hào)排隊(duì)進(jìn)店，甚至有人等候兩三個(gè)小時(shí)。”

　　此外，宮宇軒提到，一些“發(fā)燒友”還會(huì)多次到店拼豆�！翱赡苁菚r(shí)間比較零碎，一些顧客會(huì)一周來好幾次，有的甚至一周能來五次，每天下班后就過來拼豆。一位男士還在我們這邊拼了他和他老婆的婚紗照�！�

　　“拼豆在2025年的流行是市場(chǎng)趨勢(shì)，核心原因是消費(fèi)者對(duì)治愈型、低門檻新潮體驗(yàn)的需求。”Mimoo拼豆吧品牌負(fù)責(zé)人梁佳健向中新經(jīng)緯介紹，此前他們?cè)趶V州市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)的DIY手工店鋪均將拼豆列為首位推薦項(xiàng)目，銷售量居高不下。于是，他們認(rèn)為拼豆可以成為獨(dú)立門類，并形成品牌化運(yùn)營。Mimoo拼豆吧品牌于2025年10月1日在廣州市體育西開出首家門店，截至目前全國門店已達(dá)20家。

消費(fèi)者拼豆工具 中新經(jīng)緯王玉玲攝

　　從目前經(jīng)營情況來看，梁佳健透露，拼豆專門店的單店投入控制在10萬元以內(nèi)，有門店開業(yè)一個(gè)月后即實(shí)現(xiàn)回本�！捌炊归T店能夠快速回本，關(guān)鍵在于自然客流穩(wěn)定，顧客復(fù)購率達(dá)70%—80%。同時(shí)采用輕量化運(yùn)營模式，無需大規(guī)模造景和重資產(chǎn)投入，毛利達(dá)90%以上�！�

　　“拼豆的復(fù)購率很高，很多消費(fèi)者來了以后就自己招呼自己。在一些熱門的門店，大家坐著小板凳從門口排隊(duì)到電梯口，有的直接在樓道里開始拼豆了�！绷杭呀≌f。

　　目前，Mimoo拼豆屋采用“聯(lián)營”模式擴(kuò)張。梁佳健向中新經(jīng)緯透露，目前已有企業(yè)在洽談區(qū)域授權(quán)，某地合作方計(jì)劃一次性布局10家門店。對(duì)于未來規(guī)劃，梁佳健表示，2026年會(huì)開出至少100家門店。

消費(fèi)者在拼豆 中新經(jīng)緯王玉玲攝

　　銷售額同比增長近9倍

　　2025年12月，淘寶發(fā)布10件年度商品，稱其“反映這一年人們的生活和精神狀態(tài)”，其中之一就是拼豆。

　　小紅書在2025年12月發(fā)布的《小紅書2025年度興趣報(bào)告》中，將拼豆列為十大出圈興趣，與谷子、手賬、種植等并列。

　　拼豆的火熱也直接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷量。第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)魔鏡洞察提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至12月，拼豆在主流電商平臺(tái)的銷售額共計(jì)2.91億元，同比增長896.46%。

　　淘寶天貓最新數(shù)據(jù)顯示，2024年底，受熱播劇《永夜星河》帶動(dòng)，拼豆熱度初顯，淘寶天貓同年12月正式建立拼豆類目。2025年6月起該品類迎來全面爆發(fā)，下半年銷售環(huán)比增速超四位數(shù)，全年累計(jì)銷售額突破億元大關(guān)。半年間(2025年6月至12月)，淘寶平臺(tái)上的相關(guān)商品數(shù)量翻了6倍。

　　對(duì)于拼豆為什么獲得年輕人歡迎，梁佳健分析道：“Z世代的人在消費(fèi)上更注重個(gè)人感受，不喜歡跟風(fēng)，注重自我表達(dá)。所以，他們能夠挖掘一些自己喜歡的、有趣好玩的產(chǎn)品�！�

　　中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，Z世代(通常指95后至00后群體)喜歡拼豆的主要原因包括解壓與放松、創(chuàng)意與自我表達(dá)、社交與歸屬感以及低門檻與高成就感。

　　對(duì)于Z世代的消費(fèi)特點(diǎn)，洪濤分析稱，Z世代更傾向于為能帶來獨(dú)特體驗(yàn)和情感滿足的產(chǎn)品或服務(wù)付費(fèi)，如拼豆手工體驗(yàn)、主題展覽、沉浸式娛樂等。他們?cè)敢鉃椤爸斡薄敖鈮骸薄吧缃弧钡惹楦行枨筚I單，而不僅僅是產(chǎn)品本身的功能。Z世代傾向于選擇能體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和獨(dú)特性的產(chǎn)品，拼豆的自由創(chuàng)作屬性正好滿足這一需求。他們也樂于定制專屬作品，如將個(gè)人照片、名字等元素融入設(shè)計(jì)，或選擇熱門IP聯(lián)名款。

　　梁佳健表示，拼豆項(xiàng)目門檻低、天花板高，可綁定粉絲經(jīng)濟(jì)、二次元經(jīng)濟(jì)、沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，可延展性更強(qiáng)。由此，拼豆項(xiàng)目的生命周期也會(huì)相應(yīng)延長。

　　(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者王玉玲：wangyuling@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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