當(dāng)中古風(fēng)從設(shè)計(jì)圈的小眾審美，快速演變?yōu)?5-45歲主流裝修人群的“共識(shí)之選”時(shí)，一個(gè)尖銳的矛盾正在浮現(xiàn)：消費(fèi)者的審美覺醒，迎頭撞上了行業(yè)的供給失位。一端是令人卻步的高價(jià)壟斷，使風(fēng)格淪為奢侈品；另一端是“偽中古風(fēng)”充斥的劣質(zhì)翻車現(xiàn)場，這種供給與需求間的巨大斷層，構(gòu)成了當(dāng)下中古風(fēng)家裝市場的核心痛點(diǎn)。消費(fèi)者對美好生活的進(jìn)階需求，與行業(yè)陳舊、失衡的供給模式之間，已然形成一道亟待打破的壁壘。

正是洞察到這一深層矛盾，米蘭納此次并未選擇常規(guī)的新品發(fā)布會(huì)，而是以充滿火藥味的“挑戰(zhàn)賽”形式高調(diào)入場。近日，整家定制品牌米蘭納以“中古風(fēng)整家挑戰(zhàn)賽暨米蘭納莫爾風(fēng)潮節(jié)啟動(dòng)”為契機(jī)，正式向行業(yè)與市場發(fā)布699元/㎡平價(jià)裝中古風(fēng)套餐。這標(biāo)志著在家居消費(fèi)升級(jí)與審美多元化的背景下，主流風(fēng)格長期與高價(jià)格捆綁的行業(yè)規(guī)則首次被公開挑戰(zhàn)。

主流風(fēng)格的破局之戰(zhàn)

米蘭納以“挑戰(zhàn)賽”發(fā)起行業(yè)價(jià)值重構(gòu)

當(dāng)下，家裝市場存在一個(gè)顯著的矛盾：當(dāng)中古風(fēng)這類兼具審美高度與情感共鳴的主流風(fēng)格成為家庭共識(shí)時(shí)，其實(shí)現(xiàn)路徑卻往往陷入“高價(jià)品質(zhì)”與“低價(jià)風(fēng)險(xiǎn)”的兩難困境。消費(fèi)者為喜愛付費(fèi)，卻可能同時(shí)為信息不透明和系統(tǒng)低效買單。作為被稱作行業(yè)“掀桌者——一出手，沒對手”的挑戰(zhàn)發(fā)起人，米蘭納整家定制總經(jīng)理劉東東表示，米蘭納發(fā)起這場“挑戰(zhàn)賽”，核心是向“主流即溢價(jià)”的行業(yè)舊規(guī)則發(fā)起拷問。“我們堅(jiān)信，主流審美理應(yīng)擁有普惠價(jià)格。這不僅是商業(yè)策略，更是對消費(fèi)者‘向往美好家居生活’這一基本權(quán)利的回應(yīng)。我們挑戰(zhàn)的并非產(chǎn)品應(yīng)有的價(jià)值，而是那些附加在價(jià)值傳遞過程中的不合理成本與慣性思維?！?/p>

索菲亞家居集團(tuán)財(cái)務(wù)管理中心總經(jīng)理馬遠(yuǎn)寧，此次亦以“破價(jià)者——品質(zhì)護(hù)航人”的角色直面挑戰(zhàn)。他認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)中古風(fēng)整家的普惠化，本質(zhì)是一場“效率革命”，而非“價(jià)格戰(zhàn)”。一套純正中古風(fēng)產(chǎn)品所必需的工藝、材質(zhì)與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，決定了其固有的成本基礎(chǔ)。破局的關(guān)鍵，在于依托索菲亞家居集團(tuán)的體系化優(yōu)勢進(jìn)行“價(jià)值重組”。“我們通過全球規(guī)?；少弮?yōu)化源頭成本，借助工業(yè)4.0智能制造極致壓縮生產(chǎn)損耗與誤差，并重塑從工廠到用戶的高效鏈路，系統(tǒng)性削減中間環(huán)節(jié)的冗余。最終，將體系效率提升所創(chuàng)造的每一分空間，都明確讓渡給產(chǎn)品價(jià)值與終端價(jià)格。”馬遠(yuǎn)寧強(qiáng)調(diào)，“我們敢于公開邀請行業(yè)對比，底氣正源于此套經(jīng)得起審視的透明成本模型與品質(zhì)保障體系。”

在全國直播的公開見證下，米蘭納“中古風(fēng)整家挑戰(zhàn)賽”以一場頗具象征意義的儀式正式擂響戰(zhàn)鼓。幕布揭開，699元/平方米的全球統(tǒng)一首發(fā)價(jià)格重磅公布。隨即，一聲鏗鏘鑼鳴響徹全場，象征挑戰(zhàn)賽正式開局。

米蘭納整家定制總經(jīng)理劉東東現(xiàn)場立下三條核心規(guī)則：以此價(jià)格立擂，擊穿主流風(fēng)格價(jià)格壁壘；以此品質(zhì)為證，承諾價(jià)格對應(yīng)國際F4星環(huán)保、Muse金獎(jiǎng)設(shè)計(jì)等頂配標(biāo)準(zhǔn)毫不妥協(xié)；以此邀請為約，公開呼吁全行業(yè)及消費(fèi)者進(jìn)行設(shè)計(jì)、材質(zhì)、環(huán)保、細(xì)節(jié)、價(jià)格的全面橫向?qū)Ρ?。索菲亞家居集團(tuán)財(cái)務(wù)中心總經(jīng)理馬遠(yuǎn)寧強(qiáng)調(diào)，此價(jià)格是基于集團(tuán)全球供應(yīng)鏈與智能制造效率實(shí)現(xiàn)的、可持續(xù)的價(jià)值重組，旨在推動(dòng)行業(yè)價(jià)值回歸透明。

此舉標(biāo)志著米蘭納不僅發(fā)布了一款產(chǎn)品，更以“挑戰(zhàn)賽”形式設(shè)立了一種新的價(jià)值標(biāo)尺，旨在引發(fā)行業(yè)對主流風(fēng)格定價(jià)邏輯與價(jià)值構(gòu)成的深度思考與良性競合。

極致產(chǎn)品力+極致性價(jià)比

從國際設(shè)計(jì)到全能品控的普惠承諾

價(jià)格革命并非以犧牲品質(zhì)為代價(jià)。米蘭納為此次發(fā)布的莫爾中古風(fēng)系列，構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的價(jià)值護(hù)城河。

設(shè)計(jì)對標(biāo)國際：MUSE金獎(jiǎng)?wù)J證美學(xué)高度

米蘭納莫爾系列產(chǎn)品，榮獲2025MUSE設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，證明了其美學(xué)價(jià)值并非閉門造車，而是獲得了全球?qū)I(yè)視野的肯定。

品質(zhì)透明可驗(yàn)：F4星環(huán)保+48項(xiàng)硬核檢測

莫爾系列產(chǎn)品全線采用F4星國際頂級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)板材，并經(jīng)由國家級(jí)CNAS認(rèn)證的實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行高達(dá)48項(xiàng)的全方位嚴(yán)格檢測，涵蓋甲醛釋放量、承重性、防潮性等關(guān)鍵指標(biāo)，且執(zhí)行每月送檢公示制度，環(huán)保安全看得見。

交付精準(zhǔn)高效：7-12天極速交付，一次裝妥

依托索菲亞家居集團(tuán)規(guī)?；?、智能化、精益化的生產(chǎn)體系，米蘭納實(shí)現(xiàn)了平均7-12天的精準(zhǔn)交付周期，一次安裝成功率超90%，最終讓消費(fèi)者滿意度達(dá)到98%以上，真正讓“省心”成為性價(jià)比的一部分。

從設(shè)計(jì)、材質(zhì)、工藝到服務(wù)，米蘭納構(gòu)建了一個(gè)完整的“更好更便宜”的價(jià)值閉環(huán)。其品牌初心——“以性價(jià)比普及定制，把美好家居送進(jìn)千家萬戶”，在此次活動(dòng)中從口號(hào)落地為觸手可及的現(xiàn)實(shí)方案。

行業(yè)價(jià)格壁壘已破

一場指向未來的家居消費(fèi)變革

米蘭納699元/㎡中古風(fēng)套餐的推出，其意義遠(yuǎn)不止于一次成功的市場營銷事件。它精準(zhǔn)刺破了家裝行業(yè)長期存在的“風(fēng)格溢價(jià)”泡沫，回應(yīng)了消費(fèi)者對“公平價(jià)格獲得優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)”的強(qiáng)烈呼聲。這標(biāo)志著家居行業(yè)競爭正從單純的價(jià)格戰(zhàn)、材質(zhì)戰(zhàn)，升級(jí)為“完整價(jià)值體系”的較量——涵蓋審美研究、供應(yīng)鏈整合、成本控制與品質(zhì)保障的綜合能力。

在啟動(dòng)儀式的鑼聲中，米蘭納莫爾風(fēng)潮節(jié)挑戰(zhàn)賽正式開擂。隨后進(jìn)行的直播環(huán)節(jié)，通過四大中古風(fēng)空間的翻車案例與解決方案生動(dòng)對比，將中古風(fēng)的設(shè)計(jì)內(nèi)核與產(chǎn)品實(shí)力清晰呈現(xiàn)。這場挑戰(zhàn)賽，或許正是家居消費(fèi)走向“審美民主化”和“品質(zhì)普惠化”時(shí)代的一個(gè)鮮明注腳。當(dāng)主流風(fēng)格不再與高昂價(jià)格劃等號(hào)，當(dāng)每一個(gè)家庭都能無負(fù)擔(dān)地?fù)碛薪?jīng)得起時(shí)光考驗(yàn)的美學(xué)之家，家的意義，也將在更廣闊的維度上得以重新詮釋。