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文 / 小椰子

微信：小椰子專欄(ID:xiaoyezizhuanlan)

01

前段時(shí)間，一個(gè)名為“高校女神手勢(shì)舞”的話題，在各大短視頻平臺(tái)上悄悄走紅。

幾乎所有高校，都不敢錯(cuò)過這個(gè)熱點(diǎn)，派出了最漂亮的女生出來。

在一模一樣的背景音樂下，跳著一模一樣的手勢(shì)舞。

比如說，上海海洋大學(xué)的治愈系小姐姐，甜美可愛的笑容令人賞心悅目。

比如說，河南工業(yè)大學(xué)的“純欲系”女神，清純亮麗的風(fēng)格贏得了很多人的好感。

比如說，清華大學(xué)的金發(fā)美女，打破了大家對(duì)學(xué)霸的刻板印象。

人氣最高的，還得是閩江學(xué)院的?；?，和張雨綺幾乎一模一樣的長(zhǎng)相，瞬間登頂高校女神熱度榜。

所有的新聞標(biāo)題，都把這些美女跳手勢(shì)舞，和“招生簡(jiǎn)章”聯(lián)系到了一起：

“行走的招生簡(jiǎn)章”、“這不比招生簡(jiǎn)章管用？”

更有媒體讓即將參加高考的同學(xué)，“趁著這次機(jī)會(huì)，好好選擇一番，明確自己未來的大學(xué)目標(biāo)”。

從什么時(shí)候開始，學(xué)生選擇學(xué)校，看的不是師資力量，不是學(xué)術(shù)氛圍，不是硬件設(shè)備，而是哪個(gè)學(xué)校的?；ㄗ蠲懒?？

恕我直言，一個(gè)學(xué)校的?；ㄔ倜?，和你又有什么關(guān)系呢？你在現(xiàn)實(shí)中能遇見她的概率，很可能為0。

“美女跳舞，比招生簡(jiǎn)章好使”這種論調(diào)，真的沒問題嗎？

02

之前，南京大學(xué)的一組招生宣傳照，也是用了“美女+露骨文案”的流量密碼，引起爭(zhēng)議。

讓顏值超高的校花，舉著這樣的牌子：“你想不想，讓我成為你的青春？”

“你想不想和我一起，泡在杜廈圖書館，從早晨到夜晚？”

這樣的文案，無疑是在打“擦邊球”，屬實(shí)是把流量密碼玩得妥妥的。

一所知名高校，用這種方式來宣傳、招生，不免讓人感覺有些輕浮，招來了很多人的反感：

“你這種名校，不這樣也會(huì)有一堆人想去讀，搞這種東西干嗎？”

“為什么招生簡(jiǎn)章這個(gè)梗那么不好，因?yàn)槲蚁Ｍ?dāng)一個(gè)人看到我，不是先關(guān)注我的容貌，而是我做出的成績(jī)。

換句話說長(zhǎng)得不美，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的那些人，不值得被歌頌嗎？”

“這不比招生簡(jiǎn)章有用的梗，不值得啥時(shí)候火起來的，有一說一這種文案真的很低俗。

與我而言，寬敞舒適的寢室，好吃的食堂，期末也有位置的圖書館，優(yōu)質(zhì)的教學(xué)資源與知名校友，這不比所謂的美女招生簡(jiǎn)章有用？”

但可悲的是，事實(shí)證明：美女確實(shí)比其他正兒八經(jīng)的宣傳好使。

“南京大學(xué)本科招生”的官微，平時(shí)發(fā)微博，往往是無人問津，數(shù)據(jù)慘淡。

而因?yàn)槟菐讖埫琅e牌的招生宣傳，一下子沖上了熱搜，閱讀量和討論度都高到爆表。

不光是高校，越來越多的大品牌，在做自己的新媒體賬號(hào)的時(shí)候，選擇了“美女跳舞+絲襪”這種搭配。

而各大直播界的網(wǎng)紅，更是明白“萬物皆可腿”的道理：

教科目一，可以穿黑絲+高跟鞋，時(shí)不時(shí)地抬個(gè)腳；

賣漁具，可以穿緊身裙+黑絲；

賣車，更是可以讓人把注意力都集中在美女主播身上。

這就是當(dāng)下社會(huì)最可悲的潛規(guī)則：勤勤懇懇做內(nèi)容，永遠(yuǎn)不及博眼球的流量密碼好用。

03

作者“黃一刀”，曾用一篇漫畫諷刺過當(dāng)下的流量密碼現(xiàn)象：

原本數(shù)據(jù)平平的直播間，當(dāng)鏡頭往下移，對(duì)準(zhǔn)女主播的腿，瞬間觀看人數(shù)就多了起來；

才藝區(qū)的各個(gè)領(lǐng)域去逛一遍，有彈鋼琴的、跳舞的、數(shù)碼開箱的、生活vlog的，共同特點(diǎn)就是藝術(shù)+露腿；

標(biāo)題更是要出格，比如《女生的第一次VS第五次》，《解密女生的第一次，速看！》。

然而實(shí)際內(nèi)容是：第一次看牙、第一次打工、第一次旅游、第一次參加極限運(yùn)動(dòng)等等......

某嚴(yán)肅的科普類公眾號(hào)，發(fā)了一篇標(biāo)題為《人體的這樣?xùn)|西為什么歲數(shù)越大越軟》的文章，點(diǎn)進(jìn)去一看是膝蓋。

總結(jié)下來就是：密碼1：販賣焦慮；密碼2：留個(gè)扣子；密碼3：曬點(diǎn)酥肉；密碼4：文字游戲；密碼5：擦邊封面。

這種現(xiàn)象其實(shí)也是一種內(nèi)卷，騙取的點(diǎn)擊，導(dǎo)致觀眾們之后點(diǎn)擊門檻更高，然后你不得不用更勁爆的標(biāo)題，惡性循環(huán)。

最期初做內(nèi)容的時(shí)候，大家還都是一個(gè)正常的狀態(tài)，后來有些人的“流量密碼”掌握得很透徹，導(dǎo)致這個(gè)生態(tài)都不好了。

你好好做內(nèi)容，沒有人看；別人擦邊，火得一批。

蔣方舟說過一句話：“在這個(gè)時(shí)代，文化變成了一個(gè)看似非常喧囂，但其實(shí)非常沉默的事情。”

博眼球的、出格的、無聊的、沒有任何營(yíng)養(yǎng)的信息，占據(jù)了我們大部分時(shí)間和注意力。

所有嚴(yán)肅的話題、深度的思考，都被娛樂化。

確實(shí)演變成了《娛樂至死》中可悲的預(yù)言：“我們將毀于我們所熱愛的東西。

人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道為何發(fā)笑以及為什么不再思考。

一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。

我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)，都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息。

其結(jié)果是，我們成了一個(gè)娛樂至死的物種?！?/p>

04

活在感官轟炸中的人，往往上癮般地看著一條又一條的娛樂信息。

感受那種瞬間的推背興奮感，以及結(jié)束后的深深失落感。

你變得更暴躁易怒，更喜歡追求簡(jiǎn)單粗暴的感官刺激。

一部時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)的電影，如果開頭1分鐘沒意思的話，你就不會(huì)再有耐心去看它；

一本制作精良的好書，如果開頭枯燥乏味的話，你會(huì)直接失去了興致；

當(dāng)你的大腦吃慣了街邊麻辣燙，就再也無法感受到食物樸素細(xì)致的原味了。

《淺薄》一書就這樣描述被感官轟炸的人：

你時(shí)常覺得耳鳴、目澀、注意力無法集中；你懶于記憶，習(xí)慣張口就問；

你不喜歡冗長(zhǎng)的陳述和表達(dá)，喜歡直奔主題和搜尋答案。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出各種刺激性雜音，既造成了有意識(shí)思維的短路，也造成了潛意識(shí)思維的短路。

既阻礙了我們進(jìn)行深入思考，也阻礙我們進(jìn)行創(chuàng)造性思考。

在人人都追求“流量密碼”的時(shí)代，我們更應(yīng)該謹(jǐn)慎一點(diǎn)，把節(jié)奏放慢一點(diǎn)。

把閾值降低一點(diǎn)，這樣才能獲取真正有價(jià)值的知識(shí)，避免自己淪為腦袋空空、淺薄膚淺的物種。

共勉。