來源:人民日報海外版

游客在香港尖沙咀星光大道游覽。

新華社記者 陳 鐸攝

2025年訪港旅客達4990萬人次，其中內(nèi)地旅客占74%；2026年元旦假期，3天時間里逾163萬人次入境香港，酒店、餐廳、工展會攤位的營業(yè)額大幅增加；在某跨國咨詢公司公布的“2025年全球百大觀光城市指數(shù)”中，香港國際旅客到訪量位列全球第二……

在過去的一年多時間里，香港文旅市場“丁財兩旺”，交出亮眼成績單。業(yè)內(nèi)人士認為，這樣的成績得益于中央惠港政策持續(xù)釋放的積極效應，也來自各類大型活動的直接拉動。展望未來，香港各界需不斷開拓新興客源、升級服務體驗，擦亮旅游業(yè)這塊“金字招牌”。

惠港措施展現(xiàn)成效

元旦假期，來自廣東江門的張女士和家人開啟自駕赴港之旅。“以前從來沒有想過可以‘一腳油門到香江’，真的很方便?！睆埮空f，尤其是來香港購物，全家人買了東西就可以直接放后備箱，不用再大包小包提在手里了。

“粵車南下”政策的落地，不僅方便了兩地民眾往來，更給香港旅游消費市場注入強勁活力。香港旅游發(fā)展局最新數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，香港接待的內(nèi)地游客中，自駕游客占比達15%，帶動銅鑼灣、尖沙咀等核心商圈客流同比增長30%，零售消費額顯著提升。

2024年以來，中央推出了一系列惠港措施，為提振香港旅游和其他相關(guān)行業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重要作用：內(nèi)地赴港澳“個人游”城市數(shù)量兩次擴容，增至59個城市，覆蓋內(nèi)地所有省會城市；自香港、澳門進境內(nèi)地居民旅客攜帶行李物品免稅額度由5000元人民幣提高至12000元人民幣，進一步提升內(nèi)地居民旅客在港澳購物的體驗感；深圳市居民赴港旅游“一簽多行”政策落地實施，為香港的旅游、餐飲和零售等行業(yè)注入新動能……

香港旅游業(yè)議會總干事楊淑芬表示，香港擁有優(yōu)質(zhì)的自然風光與完善的旅游配套，持續(xù)增強城市吸引力。在一系列中央惠港政策的推動下，粵港澳大灣區(qū)人員往來日益緊密，形成雙向互動的旅游消費格局。

盛事之都活力四射

2025年12月31日晚，香港啟德體育園主場館舉辦了內(nèi)地歌手周深的跨年演唱會，容納近5萬觀眾的場地座無虛席，觀眾跟著歌手一起吟唱各類經(jīng)典曲目，手中的熒光棒盡情揮舞，現(xiàn)場匯成一片歡樂的海洋。

“2025年年初有香港國際七人欖球賽，年中有香港足球盛會，秋季有第十五屆全運會的多場賽事，可謂精彩不斷?！眴⒌麦w育園相關(guān)負責人表示，園區(qū)自去年3月啟用以來，不到一年舉辦逾40個共90場國際及本地盛事，帶動人流持續(xù)上升，累計接待超過700萬人次，零售及餐飲表現(xiàn)也穩(wěn)步增長。單單跨年演唱會，就讓啟德體育園零售館的銷售額較開幕初期增長逾兩成。

“盛事活動參與人數(shù)多、經(jīng)濟效益大，更能創(chuàng)造獨特的城市魅力，對香港發(fā)展非常有益。”香港特區(qū)政府文化體育及旅游局局長羅淑佩表示，香港盛事的未來，正是要以科技賦能“盛事+旅游”深度融合，讓游客“為一場盛事而來”變成“為一座城停留”，讓“盛事之都”的魅力在每一次慢逛細品中愈發(fā)深厚。

盛事活動仍是2026年香港文旅市場的主打，幾乎每個月香港都會有盛事吸引旅客到訪，例如香港網(wǎng)球公開賽、韓國人氣團體BLACKPINK演唱會、農(nóng)歷新年慶祝活動、“藝術(shù)三月”等。此外，香港還將積極發(fā)展賽馬與游艇旅游，以吸引不同客群。

優(yōu)化服務提質(zhì)升級

在中環(huán)參與跨年倒數(shù)活動、拖著行李箱到工展會現(xiàn)場掃貨、到沙田馬場觀看賽馬、打卡“油麻地警署光影之旅”……元旦假期期間，許多游客來到香港，享受不同主題的活動體驗?！盁o處不旅游”正成為香港文旅市場的一大特色。

2024年底，香港特區(qū)政府文化體育及旅游局公布《香港旅游業(yè)發(fā)展藍圖2.0》，以落實“無處不旅游”為目標，提出四大發(fā)展策略及上百項措施。相關(guān)部門及旅游業(yè)界都在積極推出有力舉措，優(yōu)化服務，提質(zhì)升級。例如推出文化體驗游、親子度假游等不同主題，滿足深度游旅客的需要；為吸引自駕游客，香港多個景區(qū)推出配套優(yōu)惠，像香港海洋公園提供自駕游客專屬門票折扣，昂坪360纜車推出家庭套票，不少酒店也推出“住宿+停車”優(yōu)惠套餐。

香港特區(qū)立法會議員姚柏良表示，如今訪港旅客呈現(xiàn)多元化特征，涵蓋家庭、年輕伴侶、商務、會展以及郊野“深度游”的旅客。業(yè)界通過為旅客提供良好體驗，可吸引他們“留久些、能過夜、多消費”。

“香港中西文化薈萃、充滿活力、城鄉(xiāng)郊野咫尺之隔，世界美食紛呈且豐儉由人，治安良好，這些優(yōu)勢正獲得進一步肯定?！毕愀厶貐^(qū)政府財政司司長陳茂波表示，當前香港旅游業(yè)持續(xù)升級轉(zhuǎn)型、做優(yōu)做強，相關(guān)基建設施也不斷提升。他對新一年香港的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿信心和期待。(本報記者 柴逸扉)

《人民日報海外版》（2026年01月15日第03版）