（來源：荔枝新聞）

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記者從江蘇省文化和旅游廳獲悉，2025年江蘇文旅市場呈現(xiàn)“人財”兩旺、持續(xù)回升向好良好態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，全省接待境內(nèi)外游客12億人次、實現(xiàn)旅游總收入1.48萬億元，分別增長10.4%和10.2%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，全省銀聯(lián)渠道異地文旅消費6646.24億元，同比增長13.9%；占全行業(yè)異地消費的29.55%，同比提高4.5個百分點；占全國文旅消費總額的10.22%，保持全國第一。

政策賦能

筑牢文旅消費增長“壓艙石”

針對營業(yè)性演出、夜間文旅消費、入境旅游等關(guān)鍵領(lǐng)域，江蘇及時制定出臺針對性舉措，確保政策紅利直達市場主體。2025年，省文化和旅游廳共公布三批文旅促消費獎補事項（項目）名單，涵蓋演唱會、文藝演出、體育運動、入境旅游、促消費活動、文旅新業(yè)態(tài)等多個領(lǐng)域在內(nèi)的近250個項目經(jīng)營主體。獎補資金通過“直達快享”的方式精準投放到經(jīng)營主體，為推動市場資源向優(yōu)質(zhì)項目集聚、促進文體旅跨界融合創(chuàng)新注入有效“推進劑”。

抓住我國免簽“朋友圈”擴容和240小時過境免簽等契機，江蘇不斷優(yōu)化入境旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，支持旅行社拓展境外旅游市場，推動入境游加快恢復發(fā)展。2025年，全省入境游客約426萬人次，同比增長40.26%（其中納入監(jiān)測的262家4A級以上景區(qū)共接待入境游客378.92萬人次，同比增長40.37%；過夜游客數(shù)305.2萬人次，同比增長14.9%）；外匯收入約42.2億，同比增長24.3%。

業(yè)態(tài)升級

打造消費引流“強磁場”

如果說政策是“壓艙石”，那么優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品就是促消費的“核心引擎”。2025年，“蘇超”聯(lián)賽持續(xù)火爆。一粒足球在江蘇大地上劃出精彩的弧線，不僅點燃了全民綠茵熱情，更踢出了文旅體商融合的消費新熱點?！八嵔K”聯(lián)合攜程、同程等頭部OTA平臺，上線五大類共50多條跨區(qū)域“跟著蘇超游江蘇”線路產(chǎn)品。

全省多地文旅場所在暑期紛紛化身賽事“第二現(xiàn)場”，60家夜間文旅消費集聚區(qū)周末推出“第二現(xiàn)場”活動，游客夜間消費210.63億元、同比增長8.32%。據(jù)不完全統(tǒng)計，整個“蘇超”賽季期間，主場城市比賽日A級旅游景區(qū)接待游客2511.71萬人次、同比增長17.38%，其中接待外地游客1440.30萬人次、同比增長23.22%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費145.70億元，同比增長27.10%。

2025年，江蘇演出市場持續(xù)火爆，“跟著演出去旅行”熱潮涌動。演出300多場之后，民族舞劇《紅樓夢》依舊一票難求，全國各地的觀眾慕名而來共賞“紅樓一夢”。國慶節(jié)中秋雙節(jié)期間，第14屆咪豆音樂節(jié)吸引超6萬樂迷，其中省外觀眾占比近70%。為促進演出市場繁榮發(fā)展，江蘇優(yōu)化演出行政審批服務(wù)，以高效服務(wù)激發(fā)市場活力，推動演出經(jīng)濟與文旅消費深度融合。綜合全國文化市場技術(shù)監(jiān)管平臺數(shù)據(jù)和各大票務(wù)平臺數(shù)據(jù)，2025年全省舉辦5000人以上大型演出245場，觀演人次391.1萬、同比增長17.6%，票房收入29.02億元、同比增長11.8%。

全時發(fā)力

激活消費市場“一池水”

江蘇文旅市場的回升向好，更離不開營銷推廣的精準引流以及消費環(huán)境的不斷優(yōu)化。2025年，江蘇文旅系統(tǒng)以重大文旅促消費活動為抓手，推出文旅優(yōu)惠券、景區(qū)門票減免等實實在在的惠民措施，讓文旅消費融入日常、惠及全民。

季季有主題、月月有活動、周周有精彩。貫穿全年舉辦文旅消費推廣季，成功舉辦第十六屆江蘇省鄉(xiāng)村旅游節(jié)，創(chuàng)新舉辦“水韻江蘇·璀璨夏夜”主題活動，積極開展“水韻江蘇”國內(nèi)集中推廣周活動，共推出3800余項特色文旅活動、2400余條惠民措施，形成了省市聯(lián)動、聚客引流的推廣效應(yīng)。

第七屆大運河文化旅游博覽會推出五大主題展覽，吸引國內(nèi)12個省市、76個城市、35個國家和地區(qū)，912家單位參展參會，累計近16萬人次走進運博會現(xiàn)場、較上屆增長23％，線上受眾突破5.2億人次。

江蘇廣電荔枝新聞中心記者丨畢然

來源丨江蘇省文化和旅游廳

編輯丨桃桃