“以往找外包公司做品牌推廣，成本高但未必貼合年輕群體需求，沒想到這場賽事能匯集那么多新奇的創(chuàng)意。”談及高校團(tuán)隊為嘉園坊定制的推廣方案，企業(yè)負(fù)責(zé)人直言驚喜。

在2025年“潮涌南上海，品創(chuàng)新未來”品牌創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽中，45支高校團(tuán)隊瞄準(zhǔn)“嘉園坊新地標(biāo)養(yǎng)成”賽題開展創(chuàng)意策劃，最終由上海師范大學(xué)團(tuán)隊帶來的“走地鴿”創(chuàng)意脫穎而出——將嘉園坊塑造成“會聊天的社區(qū)伙伴”，為品牌帶來了小紅書等平臺46萬多的曝光量，更引爆了開業(yè)首日13萬的客流熱潮。這一創(chuàng)意的背后，是金海街道探索的“政府搭臺、企業(yè)出題、高校答題”創(chuàng)新模式，更是奉賢深化產(chǎn)教協(xié)同、以精準(zhǔn)服務(wù)優(yōu)化營商環(huán)境的生動實踐。

“潮涌南上海，品創(chuàng)新未來”2025品牌創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽舉行閉幕式

2026年1月14日下午，“潮涌南上海，品創(chuàng)新未來”2025品牌創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽閉幕式在奉賢博物館舉行。這場為期三個多月的賽事由金海街道聯(lián)合區(qū)工商聯(lián)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展辦公室等部門共同發(fā)起，旨在深入對接教育鏈、創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈，以青年創(chuàng)意賦能企業(yè)發(fā)展。除了嘉園坊專項賽題所在的“奉賢新城未來生活”賽道，賽事還設(shè)置“東方美谷美麗大健康”“上海之魚環(huán)湖消費帶”“上海之魚文旅融合”核心賽道，共吸引華理、上師大等12所高校的164支團(tuán)隊報名參與。從賽前集訓(xùn)、方案策劃到實戰(zhàn)運(yùn)營，最終40支隊伍經(jīng)專家評審進(jìn)入復(fù)賽，于去年12月完成決賽路演。閉幕式上，決賽成績正式揭曉，高校代表上臺領(lǐng)獎，標(biāo)志著本屆賽事的圓滿收官。

早在賽事籌備之初，嘉園坊、益寵體驗中心、貢潤祥、在水一方四家在地企業(yè)便將經(jīng)營核心難題擺上“擂臺”：爬寵體驗如何拉近與居民距離？文旅場館怎樣實現(xiàn)差異化運(yùn)營？健康產(chǎn)品如何打動職場人群？這些來自市場一線的“考題”，取代了傳統(tǒng)競賽的虛擬課題，更真實也更具象。益寵體驗中心負(fù)責(zé)人說，原本只是抱著“試試看”的心態(tài)拋出賽題，沒想到參賽團(tuán)隊不僅設(shè)計出兼具辨識度與親和力的爬寵IP形象，更構(gòu)建了涵蓋客流熱力、消費偏好的大數(shù)據(jù)分析框架，“為我們精準(zhǔn)對接消費需求提供了全新路徑”。

面對企業(yè)的“張榜求解”，各大高校的團(tuán)隊踴躍揭榜，深入調(diào)研市場、精準(zhǔn)對接需求，為企業(yè)提供市場運(yùn)營、流量宣發(fā)、活動策劃等各種方案。美麗大健康賽道的參賽團(tuán)隊，通過調(diào)研職場人群需求，創(chuàng)新推出“輕養(yǎng)生場景化內(nèi)容矩陣”，為產(chǎn)品實現(xiàn)12.4萬曝光量、1600余次互動的亮眼成績；上海之魚文旅融合賽道上，一支涵蓋營銷、設(shè)計、統(tǒng)計專業(yè)的團(tuán)隊，將《三體》IP與線下體驗結(jié)合，通過主題互動讓科幻館周末客流增長40%；益寵體驗中心則收獲了“益寵特色街區(qū)打造計劃”，參賽團(tuán)隊精準(zhǔn)把握爬寵亞文化的潮流屬性，將蜥蜴、守宮等寵物元素融入街區(qū)建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計，賽事累計為命題企業(yè)實現(xiàn)曝光超220萬次，8個創(chuàng)新方案成功落地，真正實現(xiàn)“創(chuàng)意有回響、實踐有成效”。

賽事背后，是金海街道打造的“賽前培育—賽中實戰(zhàn)—賽后孵化”全周期服務(wù)鏈。賽前組織高校團(tuán)隊深入企業(yè)調(diào)研、邀請行業(yè)專家開展專項培訓(xùn)；賽中以21天實戰(zhàn)為核心，專業(yè)導(dǎo)師全程陪跑優(yōu)化方案；賽后通過政策對接、資源鏈接，推動校企簽訂11份定向培養(yǎng)協(xié)議，32名青年獲得實習(xí)機(jī)會，實現(xiàn)人才培育與企業(yè)需求長期綁定。這種模式既讓企業(yè)低成本獲取創(chuàng)新方案，也讓青年人才提前觸摸行業(yè)脈搏?！百愂麓蚱屏诵@與市場的壁壘，為實戰(zhàn)型人才培養(yǎng)提供了絕佳載體?！鄙虾煼洞髮W(xué)雙創(chuàng)學(xué)院專職副院長戴寧寧坦言。

在這場青年創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)需求的雙向奔赴中，金海街道正以有溫度的服務(wù)、可觸及的創(chuàng)新，探索出一條優(yōu)化營商環(huán)境的新路。未來，金海街道還將進(jìn)一步推動“政府搭臺、企業(yè)出題、高校答題”模式常態(tài)化、品牌化，把創(chuàng)新成果加速轉(zhuǎn)化為實實在在的發(fā)展成效。

原標(biāo)題：《奉賢金海街道舉辦創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，讓創(chuàng)意與需求雙向奔赴》

欄目編輯：顧瑩穎 題圖來源：受訪者供圖 圖片來源：受訪者供圖

來源：作者：新民晚報 李一能