瑞士戶外裝備制造商Mammut Sports Group AG（中文名：猛犸象）的母公司Jacobs Capital正考慮出售該品牌，預(yù)計(jì)交易估值高達(dá)5億歐元（約合40億元人民幣），是近期運(yùn)動(dòng)戶外品牌轉(zhuǎn)手交易中的最高價(jià)碼。 據(jù)悉，Jacobs Capital已啟動(dòng)市場(chǎng)測(cè)試，正式出售流程或?qū)⒃诮谡归_，潛在競(jìng)購選手陣容豪華，安踏集團(tuán)被視為最受關(guān)注的買家之一，此外，多家國際體育用品巨頭及專注消費(fèi)領(lǐng)域的私募股權(quán)基金亦表達(dá)出濃厚興趣。 從去年8月開始，包括銳步、彪馬、加拿大鵝等多個(gè)知名運(yùn)動(dòng)戶外品牌均有出售傳聞，傳聞中亦包括潛在買家，均有安踏集團(tuán)的身影，堪稱為運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)最受歡迎的潛在買家。截至目前這些收購消息都未獲安踏承認(rèn)。

猛犸象成立于1862年，擁有逾160年歷史，是全球戶外專業(yè)領(lǐng)域的標(biāo)志性品牌之一。在戶外圈，始祖鳥、猛犸象與攀山鼠并稱為“一鳥二象三鼠”，均為獲得戶外玩家高度認(rèn)可的高端專業(yè)戶外品牌。猛犸象以高性能登山裝備聞名，創(chuàng)始人從一家小型農(nóng)用制繩廠開始，制作登山繩索、冰川繩索、動(dòng)力繩索，此后猛犸象逐漸推出用于攀巖、登山等極限戶外環(huán)境的全套裝備，迄今為止，仍是全球登山運(yùn)動(dòng)和戶外裝備的最大制造商之一。

猛犸象并非首次站上出售節(jié)點(diǎn)，2021年4月，瑞士工業(yè)集團(tuán)Conzzeta宣布將猛犸象出售給歐洲私募股權(quán)基金Telementos Capital，后者于去年與管理瑞士巧克力巨頭Barry Callebaut AG財(cái)富的家族辦公室合并組建為Jacobs Capital。Jacobs Capital目前的資產(chǎn)還包括教育集團(tuán)及醫(yī)療保健企業(yè)。猛犸象自2019年私有化后不再公開詳細(xì)財(cái)報(bào)，市場(chǎng)估計(jì)，2020年猛犸象全球銷售額為2.18億瑞士法郎（約合20億元人民幣），2024年全球銷售額為4.15億瑞士法郎（約合36億元人民幣）。

安踏為什么會(huì)成為最受歡迎的“潛在買家”，畢竟同時(shí)擁有始祖鳥、薩洛蒙、迪桑特成功經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)戶外巨頭并不多，過去十年，安踏通過并購，構(gòu)建了一個(gè)覆蓋不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、不同深度的品牌矩陣。安踏曾表示以“多品牌資產(chǎn)+卓越運(yùn)營+全球協(xié)同”來實(shí)現(xiàn)集團(tuán)可持續(xù)的增長，并透露其多品牌并購邏輯：一是，收購具有強(qiáng)品牌價(jià)值和基因的品牌，通過戰(zhàn)略重塑實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升；二是，投資高潛力的新興品牌，不僅要“買得好”，更要“管得好”“協(xié)同好”，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)戶外行業(yè)進(jìn)入資本運(yùn)營時(shí)代，耐心比資金更稀缺，而安踏的“ 耐受力”訓(xùn)練足夠。始祖鳥代表高端技術(shù)與溢價(jià)能力，薩洛蒙覆蓋山地與大眾戶外，迪桑特和可隆深耕時(shí)尚戶外和輕戶外。在這個(gè)結(jié)構(gòu)中，猛犸象與安踏現(xiàn)有品牌并不是重復(fù)項(xiàng)，而是技術(shù)縱深的補(bǔ)充。如有安踏助力，猛犸象深耕中國市場(chǎng)及至提高全球影響力方面仍大有可為。但亦有品牌管理人士表示，安踏新收購的戶外品牌狼爪仍在消化重組階段，短時(shí)間再入手高端戶外品牌可能性不大。

猛犸象目前在中國的運(yùn)營由猛犸象戶外用品（上海）有限公司負(fù)責(zé)，天眼查顯示該公司成立于2013年，由Mammut Sports Group AG 100%控股。猛犸象中國2021-2023進(jìn)入戰(zhàn)略重組，連續(xù)3年持續(xù)增長，2023年漲幅達(dá)到85%，2024年漲幅攀升至97%，2024年新增門店26家。截至目前，猛犸象在中國內(nèi)地門店數(shù)量已達(dá)61家，分布在21個(gè)省份和直轄市，除了上海、北京和深圳門店及部分奧萊店為直營店外，其余基本為品牌授權(quán)店。

此外，據(jù)多家媒體援引消息人士透露，安踏體育已向開云集團(tuán)大股東、法國Pinault皮諾家族提出收購德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬29%股份的要約。若交易達(dá)成，安踏將取代皮諾家族，成為彪馬最大單一股東。安踏此前已被列入對(duì)彪馬發(fā)起收購要約的潛在競(jìng)購方之一。皮諾家族投資控股公司Artemis曾表示，任何收購出價(jià)需超過每股40歐元。消息人士稱，安踏方面已就此次潛在收購落實(shí)融資安排，但交易遲遲未能推進(jìn)，核心障礙在于雙方對(duì)彪馬估值的顯著分歧。截至目前，安踏、彪馬及Artemis均未作出任何回應(yīng)。

南都N視頻記者 王欣