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《自媒體新手起號全攻略》

死磕文案是做自媒體最大的彎路。

業(yè)內(nèi)有句話叫“選題定生死”，這話一點(diǎn)不假。會定選題，做自媒體就贏了一大半，出爆款的概率就大大增加了。

小紅書的推流機(jī)制

爆款是一層層闖關(guān)之后得到的結(jié)果。

我們以一個新號為例，如果你發(fā)的是短視頻，流量主要有兩大來源，一個是首頁推薦，一個是視頻推薦。

平臺初始會給你一個曝光量，每一條內(nèi)容的初始流量都不一樣。

就以推給1000個人為例，然后就開始了第一輪的測試。

首先會看點(diǎn)擊率和2到5秒的跳出率。

理論上點(diǎn)擊率很高，5秒的跳出率很低，那么首頁推薦的流量就會給你更多。

如果兩秒的跳出率低，那么視頻的推薦流量就會給你更多。

但這并不意味著絕對會給你，還得看你后續(xù)的表現(xiàn)。

觀眾在看的過程當(dāng)中，有多少人流失了，這是完播率；有多少人贊藏評轉(zhuǎn)觀，這是互動數(shù)。

所有這些因素有一個復(fù)雜的運(yùn)算，就會得到一個總分。

總分持續(xù)高于一個值，就會繼續(xù)推，給到你更大的曝光量。

如此循環(huán)進(jìn)入第二輪、第三輪、第四輪測試。

直到你的這個得分低于一個值的時候，就不再推薦，或者是推薦周期結(jié)束了，逐漸停止推薦。

選題定生死

我們可以看到，第一輪的推薦的曝光量其實(shí)是至關(guān)重要的。

一上來給你推100人和一上來就給你推10000人，是兩個結(jié)果。

哪怕封面點(diǎn)擊率、開頭跳出率、互動數(shù)以及完播率都一模一樣的情況下，小眼睛數(shù)量顯然也是后者遠(yuǎn)大于前者。

那增加初始曝光量的核心到底是什么呢？不是你的文案、拍攝、剪輯，而是你的選題。

選題是1，其他都是后面的0。

選題開口越大，受眾面越廣，基礎(chǔ)的曝光量就越大。

如果你的開口只是瓶蓋那么小，你的基礎(chǔ)曝光量是怎么都上不去的。

比如：你做一條“給排水系統(tǒng)圖怎么畫”的內(nèi)容，最多也只能推給對給排水感興趣或者是相關(guān)專業(yè)的一小撮人。

但如果我做一條“如何靠一個小技巧每月多賺幾千塊錢”的內(nèi)容，上至退休的老人，下至大學(xué)生都能推，且大家都會被吸引過來。

選題與別人有關(guān)的程度越高，曝光量就會越大

一個教人財商的博主，如果只講“什么是ETF”，那跟多數(shù)人都沒什么關(guān)系。

但如果他講“普通人如何靠1萬塊積蓄擺脫窮忙”，那么跟所有有金錢焦慮的人都有關(guān)。

總在那兒講自己的事情，也不考慮與別人有沒有關(guān)系，對別人有沒有用，是很難有流量的。

選題與大眾情緒和社會風(fēng)氣越契合，曝光量就會越大

也就是說，選題越貼近當(dāng)下大眾正在集體感受的情緒與社會風(fēng)氣，就越容易被點(diǎn)開、停留，以及被轉(zhuǎn)發(fā)，算法也會持續(xù)放大曝光。

高情緒共振的選題是：人們更愿意轉(zhuǎn)發(fā)替我說話的內(nèi)容，而不是教我做事的內(nèi)容。

當(dāng)你的選題說出了我心里的委屈，講明白了我模糊的感受，給了我一個被理解的位置。

用戶的反應(yīng)就是太對了，然后贊藏評轉(zhuǎn)關(guān)就來了，熱度自然就有了。

總結(jié)一下，流量的本質(zhì)就是選題定生死。

在滿足以上3點(diǎn)任意一點(diǎn)的基礎(chǔ)上，選題越稀缺，越反常識，越能借勢，那么就會越爆。

找爆款選題的3個方法

再給你三個小白也能夠上手的方法。

1.“找罵”式選題法

主動去碰瓷一個普遍的槽點(diǎn)。

比如你想做我的減肥心得，就可以是：我用了三個月瘦了20斤，但我最想罵的是那些一周瘦10斤的鬼話。

這樣你不僅分享了自身的干貨，還站在了絕大多數(shù)被虛假宣傳傷害過的用戶這邊，瞬間你就成為了他們的嘴替。

2.“私轉(zhuǎn)公”式的選題法

把個人經(jīng)歷轉(zhuǎn)化到社會普遍議題上來，也就是跟大多數(shù)人相關(guān)的問題。

比如你想做“我的自由職業(yè)經(jīng)歷”，就可以是“不想上班，盡量去做一個人就能賺錢的小生意”。

把你的個人選擇和經(jīng)驗(yàn)上升到一個大家普遍關(guān)心正在思考的議題上。

再比如說“不想上班，怎么養(yǎng)活自己”。

3.借勢選題法

借助名人、明星、熱點(diǎn)、專家、權(quán)威。

比如說你想做一條內(nèi)容是關(guān)于“如何找到自己”，那么就可以是“榮格的智慧：賺錢，就是比誰先找到自己”。

借榮格這個名人以及賺錢這個痛點(diǎn)，這個選題顯然更有吸引力。

升級版：以爆制爆

最后再給你一個天花板級別的簡便方法，叫以爆制爆。

拿一個已經(jīng)驗(yàn)證過的爆款或熱點(diǎn)話題變換切入點(diǎn)和視角，就是一條自帶流量的差異化爆款選題。

我們拿“嫉妒”這個爆款話題為例，如果我們用黃金思維圈來思考，首先從是什么的角度切入，我們可以重新定義“嫉妒”。

選題可以是“嫉妒不是壞，是我也想要”。

從為什么的角度去切入：

嫉妒的背后是比較上癮，那我們就可以做“不要見不得別人比你好”，副標(biāo)題“如何克服攀比心理”。

從怎么辦的角度切入：

我們又可以是”直面自己的嫉妒心，如何徹底擺脫嫉妒”。

從嫉妒對象的角度切入：

可以是”我嫉妒我的閨蜜”，防止他人嫉妒的角度，又可以是”如何不激發(fā)他人的嫉妒心”。

從反常識的角度切入：

就可以是“如何利用嫉妒心變得更強(qiáng)”。

看到這兒，你有沒有打開內(nèi)容世界大門的感覺？

內(nèi)容是無限的，是可以不斷變換切入點(diǎn)、變換立場、變換角度，就可以生發(fā)出新穎、獨(dú)特的選題。

學(xué)會這個方法，任何一個剛出現(xiàn)的爆款，你都可以立馬衍生出新穎的、差異化的選題，這是出爆款真正四兩撥千斤的底層邏輯。

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