1月11日，法國時裝品牌LEMAIRE首度落戶上海，全新旗艦店入駐武康路的一棟1930年代宅邸，該店是品牌在中國的第二家店，也是全球最大旗艦店。

武康路，是上海中心城區(qū)最具代表性的歷史文化街區(qū)之一，也是城市文化的重要符號，這里匯聚了眾多知名品牌及特色門店，包括LV最近打造的“路易威登酒店”、去年新開業(yè)的Longchamp全球首個瓏驤之家、紐約街頭品牌Staple亞洲首家旗艦店，還有ANTA Sneakerverse（安踏作品集）、Le Labo上海·集雅香氛實驗室等等。

中國第二家店，選址梧桐街區(qū)

這家旗艦店是LEMAIRE的第三個“HouseProject”，位于武康路40弄2號的一棟 1930 年代的三層老洋房，毗鄰近期快閃的LOUIS VUITTON HOTEL。

據(jù)上海市歷史建筑保護事務(wù)中心披露的信息顯示，LV Hotel所在的武康路40弄1號與LEMAIRE所在的2號兩座相鄰的花園住宅均由中國建筑師董大酉建筑團隊同一批次設(shè)計，房屋整體為西班牙式建筑。

修復(fù)工程確保了原始建筑元素與新增細節(jié)之間的延續(xù)與呼應(yīng)，帶有西班牙風(fēng)格靈感的外立面框定出一個將中國在地語匯與歐洲現(xiàn)代主義交織的室內(nèi)空間，花園為庭院帶來活力與復(fù)蘇。

該店空間保留了原本的居家氛圍，布局以家的形式規(guī)劃了舞蹈房、廚房、臥室、花園等區(qū)域，還設(shè)有女裝區(qū)、配飾區(qū)、男裝區(qū)，顧客除了購物還可以品嘗茶點，讓到訪者沉浸式感受服裝、器物與文化交織共生的溫潤聯(lián)結(jié)。

而LEMAIRE中國首店早在2024年11月便登陸成都太古里。據(jù)悉，該店在試營業(yè)期間業(yè)績達到400萬，開業(yè)后的月銷售甚至能達到700萬。

LEMAIRE成都精品店的空間設(shè)計是LEMAIRE與F.O.G合作打造，低調(diào)融入中國文化元素，營造溫馨的居家氛圍。該店以竹制裝飾貫穿整體空間，瓷磚為不同區(qū)域增添自然質(zhì)感，還有陶壇、綠植改造的鐵器掛鉤，以及受當?shù)夭闋柾吲麣謫l(fā)而設(shè)計的窗簾。

此外，還能在店內(nèi)看到與本地元素和諧融合的LEMAIRE標志性陳設(shè)，例如Enzo Mari家具、蕉麻席墊、連接室內(nèi)外的Bejmat瓷磚、復(fù)古Kilim地毯。

在LEMAIRE正式在中國布局線下門店之前，國內(nèi)消費者主要通過品牌天貓官方旗艦店、Net-A-Porter等電商平臺；線下則主要依托北京SKP、連卡佛、Dover Street Market、棟梁、SND等精選買手店與奢侈品零售商購買其產(chǎn)品。

從巴黎到上海，穩(wěn)步擴張

LEMAIRE由Christophe Lemaire于1991年創(chuàng)立，他曾先后擔任Lacoste及愛馬仕的創(chuàng)意總監(jiān)，并于2014年回歸個人品牌。2015年，品牌更名為LEMAIRE，正式確立Christophe Lemaire與Sarah-Linh Tran的聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)身份，也標志著品牌形象的全面更新。Sarah-Linh Tran自2009年加入后，一直負責女裝系列的設(shè)計與開發(fā)。

LEMAIRE一直保持著低調(diào)審慎的營銷策略，而是將重心置于品牌氣質(zhì)的沉淀與塑造上。這種專注而不爭的姿態(tài)，反而吸引了一批忠實擁躉，也受到金敏喜、高圓圓、Jennie等明星的青睞。其最為出圈的單品當屬以牛角包為靈感設(shè)計的croissant系列，定價區(qū)間在6500至19800元人民幣。

LEMAIRE的拓店速度一直都十分緩慢且謹慎。據(jù)品牌官網(wǎng)顯示，目前在全球共有17家店，分布于米蘭、倫敦、巴黎、東京、大阪、首爾、成都、上海等地。

2023年11月，LEMAIRE首度登陸韓國首爾揭幕其亞洲首家旗艦店，這也是品牌在全球范圍內(nèi)的第二家旗艦店。店鋪坐落于首爾漢南區(qū)，由一棟建于上世紀70年代的雙層傳統(tǒng)韓屋改造而成，占地面積達230平方米。

值得關(guān)注的是，Lemaire首爾旗艦店是與三星合作共同打造，旨在為本地顧客營造一處能夠全方位沉浸式體驗品牌理念的空間。店內(nèi)以居家般的悠然氛圍為基調(diào)，巧妙模糊了家居生活與精品零售之間的界限，與其“專為日常穿著設(shè)計”的品牌哲學(xué)高度契合。

2024年12月，LEMAIRE東京首家旗艦店啟幕，棲身于惠比壽街區(qū)的一座建于20世紀60年代的日式私邸之中，占地面積170平方米。

這座昔日私邸的原始布局被精心保留，往日的生活痕跡也存在于每一處細節(jié)，從入口到客廳，再到二樓的房間，LEMARE惠比壽旗艦店營造了溫馨而親密的歸家之感。

從巴黎右岸到上海梧桐街區(qū)，從首爾韓屋到東京私邸，LEMAIRE的每一處落腳點都像為品牌精神尋找一個可以“呼吸”的容器——既承載足夠份量的歷史，又兼具扎實的商業(yè)基礎(chǔ)以及可觀的日?？土鳎拍芘c當代消費場景之間建立有效的聯(lián)結(jié)。

LEMAIRE上海首店這次沒有像成都店一樣選址傳統(tǒng)購物中心，其實更有助于品牌奠定自身格調(diào)。武康路本身所承載的歷史文脈、人文氣息與獨特的時尚氣息，都與LEMAIRE的品牌特質(zhì)及風(fēng)格高度契合。期待LEMAIRE接下來在中國布局更多特色門店。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | AriaChoi

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

「 贏商網(wǎng)新媒體矩陣 」

關(guān)注實體商業(yè)創(chuàng)新

新的一切都將在這里發(fā)生