近日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布2025年全國演出市場簡報。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務信息采集平臺監(jiān)測和調(diào)研測算，2025年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次64.04萬場，按可比口徑比2024年增長6.58%；票房收入616.55億元，同比增長6.39%；觀眾人數(shù)1.94億人次，同比增長4.22%。

2025年10月7日晚，游客在河北省唐山市豐南區(qū)河頭老街景區(qū)觀看演出。 新華社發(fā)

文旅消費凸顯乘數(shù)效應

2025年全國5000人以上大型營業(yè)性演出0.3萬場，與2024年相比增長12.70%；票房收入324.48億元，同比增長9.49%，觀眾人數(shù)4338.58萬人次，同比增長18.81%。

大型演出持續(xù)火熱一方面得益于各地政策的大力推動，市場活力充分釋放；另一方面在于文旅深度融合，演出項目與地區(qū)旅游相結(jié)合，“票根經(jīng)濟”提升了消費意愿和觀演熱情。

2025年演唱會、音樂節(jié)等大型演出已成為地方文旅消費的強力引擎，不斷釋放消費乘數(shù)效應。乘數(shù)效應的發(fā)揮很大程度上依賴高效的區(qū)域協(xié)調(diào)聯(lián)動機制，深度盤活資源。據(jù)協(xié)會數(shù)據(jù)采集與調(diào)研測算，大型演出對其他消費的平均帶動系數(shù)為1∶6.85，2025年全國5000人以上大型營業(yè)性演出直接帶動票房收入之外的交通、住宿、餐飲、旅游、購物消費超過2200億元。

大小劇場漸成城市文旅地標

舞臺藝術(shù)方面，2025年全國原創(chuàng)舞臺劇目呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)作、制作能力顯著提升，舞臺藝術(shù)原創(chuàng)領域市場反響亮眼。2025年全國專業(yè)劇場、小劇場新空間等劇場類演出43.87萬場，按可比口徑與2024年相比增長7.30%。

縱觀全國舞臺藝術(shù)演出市場，市場化程度較高的藝術(shù)門類演出保持上升態(tài)勢。古韻國風成為演出市場的“頂流審美”，包括《錦衣衛(wèi)之刀與花》《大狀王》《寶玉》等在內(nèi)的爆款國風音樂劇植根傳統(tǒng)文化沃土，不斷掀起觀演熱潮。主旋律題材擔負起新時代文化使命，創(chuàng)作更加踴躍，《尋找李二狗》《夜幕下的哈爾濱》《風聲》《此生必駕》等用細膩的表演、精美的制作、高質(zhì)量的舞臺呈現(xiàn)讓家國情懷凝聚力量，不斷滋養(yǎng)精神家園。

話劇市場呈現(xiàn)經(jīng)典改編與原創(chuàng)現(xiàn)實題材雙軌并行的格局，經(jīng)典IP強勢回歸，大小劇場多元綻放，如《林則徐》《大宅門》《鱷魚》《北上》《西游》等，喜劇類話劇尤其保持高熱度，如《出馬》《戲臺》《太白金星有點煩》等，精品化路徑更加清晰。舞劇原創(chuàng)熱度持續(xù)上升，作為地方文化載體，舞劇優(yōu)勢更為鮮明。

與此同時，隨著文旅深度融合，專業(yè)劇場轉(zhuǎn)型傾向于文旅型劇院方向拓展，小劇場新空間發(fā)揮文旅融合功能凸顯，演藝新業(yè)態(tài)發(fā)力效果顯著。2025年越來越多的專業(yè)劇場通過創(chuàng)新模式拓展其社會功能，成為提升城市文化品質(zhì)和促進旅游發(fā)展的重要引擎。

旅游演藝不斷優(yōu)化升級

旅游演藝領域，2025年全國大中型旅游演藝項目演出19.87萬場，同比增長4.95%；票房收入174.42億元，同比增長6.43%，觀眾人數(shù)8798.97萬人次，同比增長3.01%。

在出游消費的帶動下，旅游演藝項目不斷優(yōu)化升級，藝術(shù)審美提升，沉浸體驗感進一步強化，創(chuàng)造更豐富的沉浸體驗場景、互動參與環(huán)節(jié)，讓游客、觀眾實現(xiàn)從“看演出”到“成為故事主角”的轉(zhuǎn)變。在旅游演藝項目中，國潮IP與文旅的深度融合，讓更多傳統(tǒng)藝術(shù)煥發(fā)新生，進而吸引年輕消費者。

中演協(xié)表示，2025年的全國演出市場以精品內(nèi)容為核心錨點，在優(yōu)秀原創(chuàng)劇目引領下迸發(fā)持續(xù)藝術(shù)活力；以文旅融合為拓展路徑，劇場空間深度嵌入城市文旅生態(tài)，“為一場演出奔赴一座城”成為消費新常態(tài)；以體驗消費為增長引擎，撬動交通、住宿等關(guān)聯(lián)消費，乘數(shù)效應全面釋放；以數(shù)字營銷為傳播紐帶，口碑裂變與線上拓展形成雙向賦能，拓寬舞臺藝術(shù)觸達邊界；以沉浸創(chuàng)新為突破方向，通過技術(shù)賦能與互動升級實現(xiàn)旅游演藝迭代提質(zhì)。演出市場實現(xiàn)從內(nèi)容供給到場景體驗、從單一票房到生態(tài)經(jīng)濟的全方位進階，構(gòu)建起“內(nèi)容為王、文旅共生、體驗至上、數(shù)字賦能”的發(fā)展新格局。

（據(jù)《北京日報》）