2026年伊始，國(guó)內(nèi)主流車企悉數(shù)按期發(fā)布了2025年12月的銷量數(shù)據(jù)。隨著這份月度銷量報(bào)告的完整披露，車企2025年度的整體銷售業(yè)績(jī)也隨之浮出水面。

2025年全年，傳統(tǒng)豪華品牌中的奔馳、寶馬、奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的銷量在2025年遭遇集體下滑，BBA三家車企2025年合計(jì)銷量較2024年減少約26萬(wàn)輛，降幅約12.3% 。可以說(shuō)，從2025年的全年銷量來(lái)看，BBA似乎在中國(guó)市場(chǎng)又度過(guò)了不太順利的一年。

寶馬集團(tuán)連續(xù)2年下滑

在BBA三大品牌中，寶馬集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量為62.55萬(wàn)輛，同比下降12.5%，且第四季度的降幅達(dá)15.9%。

雖然與2024年一樣，寶馬集團(tuán)排在BBA中的首位，但是對(duì)于2024年71.45萬(wàn)輛的年銷量，2025年寶馬仍然同比下滑。只不過(guò)，同比12.5%的下滑數(shù)據(jù)相較于2024年的13.4%跌幅略有收窄。

歐洲市場(chǎng)，寶馬在2025年全年的銷量為101.64萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.3%，第四季度在歐洲的銷量為27.87萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4%。同時(shí)在美洲市場(chǎng)，寶馬全年銷量為50.82萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.7%。

不過(guò)亞洲市場(chǎng)，則成為寶馬的重災(zāi)區(qū)，2025年寶馬在亞洲的銷量為87.16萬(wàn)輛，同比下滑9.3%，其中中國(guó)市場(chǎng)全年銷量為62.55萬(wàn)輛，雖然仍是寶馬最大的單一市場(chǎng)，但銷量同比減少約8.9萬(wàn)輛，同比下滑12.5%，第四季度銷量更是同比下滑了15.9%。

奧迪同樣遭遇下滑

數(shù)據(jù)顯示，一汽奧迪2025年全年中國(guó)市場(chǎng)銷量為57.01萬(wàn)輛，同比下滑6.1%。而上汽奧迪2025全年零售總量47258輛，同比增長(zhǎng)了23%。

綜合來(lái)看，奧迪品牌2025年在中國(guó)市場(chǎng)總銷量約為61.7萬(wàn)輛，與2024年同期的64.9萬(wàn)輛相比下滑約3.2萬(wàn)輛，降幅約4.9%。

除了一汽奧迪外，上汽奧迪在2025年的市場(chǎng)表現(xiàn)就更加值得肯定，其4.72萬(wàn)輛的銷量實(shí)現(xiàn)了同比23%增長(zhǎng)幅度。南北奧迪合并計(jì)算，整個(gè)奧迪品牌2025年在中國(guó)市場(chǎng)的銷量就來(lái)到了61.7萬(wàn)輛，與寶馬集團(tuán)的銷量差距已經(jīng)非常小。

奔馳在BBA中墊底

2025年奔馳共售出216萬(wàn)輛乘用車和輕型商用車，其中乘用車全年銷量為180萬(wàn)輛，同比下滑9%，全年純電動(dòng)乘用車（BEV）與插混（PHEV）車型銷量合計(jì)36.86萬(wàn)輛，基本與去年持平。

具體到不同地區(qū)市場(chǎng)，2025年奔馳在歐洲市場(chǎng)銷量同比下滑1%，在北美市場(chǎng)下滑12%，在亞洲市場(chǎng)下滑16%，而最大單一市場(chǎng)中國(guó)下滑最嚴(yán)重，交付量為55.19萬(wàn)輛，較2024年全年的71.4萬(wàn)輛減少了約13.9萬(wàn)輛，下滑幅度達(dá)19%。

作為2025年BBA中墊底的成員，奔馳2025年在華銷量為57.5萬(wàn)輛，同比2024年暴跌19%，成為BBA中銷量最低、下滑幅度最大的品牌。

寫在文末

可以說(shuō)，中國(guó)汽車市場(chǎng)在新能源轉(zhuǎn)型進(jìn)程方面的持續(xù)深化，豪華品牌奔馳、寶馬、奧迪在華的市場(chǎng)份額也在逐漸地收窄。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，也反映出中國(guó)豪華車市場(chǎng)格局正在發(fā)生巨大的變化。

而由于傳統(tǒng)豪華品牌在電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型較慢，本土新能源品牌也對(duì)傳統(tǒng)豪華品牌形成了顯著沖擊。