作者：呋辛酯

編輯：努爾哈哈赤

2026年1月6日-1月9日，拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子展（CES2026）如期舉辦。作為全球消費(fèi)電子領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，本屆展會(huì)匯聚了各類(lèi)前沿科技成果，其中AI玩具無(wú)疑成為全場(chǎng)關(guān)注度最高的焦點(diǎn)賽道之一。

尤為值得關(guān)注的是中國(guó)企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)亮相——大批國(guó)內(nèi)AI玩具企業(yè)組團(tuán)參展，從上市公司到初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，全方位展示了從核心技術(shù)到終端產(chǎn)品的完整布局，讓本屆CES變得“中國(guó)味”十足，以至于不少參與者戲稱(chēng)“看似全球科技交流，實(shí)則深圳華強(qiáng)北團(tuán)建”。

中國(guó)企業(yè)扎堆CES2026的熱鬧景象，可以說(shuō)是2025年國(guó)內(nèi)AI玩具行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的生動(dòng)縮影。在大模型技術(shù)日趨成熟、硬件成本持續(xù)下降的雙重驅(qū)動(dòng)下，過(guò)去一年國(guó)內(nèi)AI玩具行業(yè)加速?gòu)摹案拍畛醋鳌弊呦颉耙?guī)模化落地”。

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)何亞瓊在一次新聞發(fā)布會(huì)上披露，2024年我國(guó)AI玩具市場(chǎng)規(guī)模約246億元，預(yù)計(jì)2025年增至290億元，同比增長(zhǎng)17.9%。IMARC的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2033年，全球AI玩具市場(chǎng)的規(guī)模將增長(zhǎng)至600億美元，且亞洲市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

與此同時(shí)，AI玩具賽道的投融資熱度也持續(xù)高漲，成為備受資本追逐的新風(fēng)口。

據(jù)雷報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)，自2024年至今，國(guó)內(nèi)AI玩具賽道已至少有52起投融資事件，其中2025年33起同比增加了83%。從金額和投資機(jī)構(gòu)來(lái)看，共計(jì)有11起億級(jí)、19起千萬(wàn)級(jí)投資，吸引了包括IDG資本、紅杉中國(guó)、順為資本、中金資本等頭部投資機(jī)構(gòu)在內(nèi)的近百家投資機(jī)構(gòu)的參與。具體情況如下：

47+中國(guó)企業(yè)扎堆CES2026，比行業(yè)大爆發(fā)先來(lái)的是同質(zhì)化內(nèi)卷？

CES2026展現(xiàn)了當(dāng)前AI玩具賽道發(fā)展的最新成果，但暴露的問(wèn)題也同樣不少。

從參展企業(yè)來(lái)看，據(jù)雷報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆CES至少有58家重點(diǎn)AI玩具/陪伴機(jī)器人企業(yè)進(jìn)入行業(yè)視野，其中國(guó)內(nèi)企業(yè)達(dá)47家，占比超80%，且以初創(chuàng)公司為主。

產(chǎn)品方面，有一些雷報(bào)此前早已介紹過(guò)的老朋友，諸如珞博智能的Fuzozo、玄源科技的Yonbo、火火兔的AI早教機(jī)器人等，更多則是首次亮相的全新單品。

不過(guò)整體來(lái)看，或許是受快速變現(xiàn)需求主導(dǎo)，在暫不考量交互能力差異的前提下，AI 玩具的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)明顯定型化趨勢(shì)，缺乏突破性創(chuàng)新，核心品類(lèi)高度集中。

其中，機(jī)器人玩具類(lèi)最多，至少有31款，涵蓋桌面機(jī)器人、滾輪式移動(dòng)家庭陪伴機(jī)器人、以及仿生結(jié)構(gòu)的機(jī)器狗三大方向；毛絨玩偶類(lèi)也有22 款之多，且整體形態(tài)主要為毛絨掛件、搪膠毛絨玩偶、仿真寵物玩偶這三種。靜態(tài)智能終端與益智玩具則僅有少量產(chǎn)品。

雖然AI玩具行業(yè)的快速發(fā)展是不爭(zhēng)的事實(shí)，但在真正具備劃時(shí)代意義的產(chǎn)品尚未出現(xiàn)、消費(fèi)者使用場(chǎng)景仍處于探索階段的當(dāng)下，大批追求短期變現(xiàn)的AI玩具企業(yè)扎堆涌入，加之愈演愈烈的硬件和價(jià)格內(nèi)卷，已然讓行業(yè)在探索初期就呈現(xiàn)出明顯的同質(zhì)化和泡沫化趨勢(shì)。

這一點(diǎn)，珞博智能創(chuàng)始人在參加CES2026后也表達(dá)了類(lèi)似的感受。（盡管旗下產(chǎn)品Fuzozo同樣存在體驗(yàn)感欠佳、付費(fèi)機(jī)制不合理、產(chǎn)品價(jià)格跳水等爭(zhēng)議。）

兒童早教產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)最佳，“卷IP”成破局新思路？

從市場(chǎng)端來(lái)看，盡管目前AI玩具產(chǎn)品的整體質(zhì)量和用戶(hù)反饋參差不齊，也有如“電商退貨率達(dá)30%-40%”、“產(chǎn)品銷(xiāo)售依賴(lài)平臺(tái)投流”以及“多數(shù)企業(yè)處于虧損狀態(tài)，依靠融資維持經(jīng)營(yíng)”等諸多負(fù)面聲音的傳出。但從雷報(bào)的跟蹤來(lái)看，AI玩具目前在兒童早教、情感陪伴、粉絲周邊、家庭智能助手等多元場(chǎng)景中的落地表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)。

其一，面向兒童群體的益智啟蒙型產(chǎn)品，成為行業(yè)中率先實(shí)現(xiàn)規(guī)模化突破的主力賽道，銷(xiāo)售表現(xiàn)也最為亮眼。

這一現(xiàn)象的出現(xiàn)是多重因素共同作用的必然結(jié)果。一方面，這類(lèi)產(chǎn)品精準(zhǔn)錨定低齡兒童家庭的“早教剛需”，用戶(hù)訴求明確且需求迫切，為產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透提供了穩(wěn)定的需求基礎(chǔ)；另一方面，該類(lèi)產(chǎn)品技術(shù)門(mén)檻整體較低，研發(fā)成本與市場(chǎng)定價(jià)相對(duì)親民，既貼合大眾家庭的消費(fèi)能力，又能幫助企業(yè)維持較高毛利率，進(jìn)而為線(xiàn)下門(mén)店鋪貨、線(xiàn)上平臺(tái)推廣等渠道建設(shè)工作預(yù)留出充足的利潤(rùn)空間。

其二是聚焦成年女性群體的情感陪伴型產(chǎn)品，該品類(lèi)與高端潮玩、毛絨玩具的消費(fèi)客群高度重合，且技術(shù)開(kāi)發(fā)聚焦語(yǔ)音交互、情感反饋、觸摸感應(yīng)、性格養(yǎng)成等模塊，難度相對(duì)較低，因此憑借“低技術(shù)門(mén)檻+成熟消費(fèi)基礎(chǔ)”的雙重優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了一定程度的市場(chǎng)突破。

不過(guò)，相較于需求更側(cè)重“早教工具屬性”的兒童賽道，將目標(biāo)用戶(hù)錨定成年女性群體的 這類(lèi)AI玩具，需要滿(mǎn)足更深層次的情感訴求，并面對(duì)更為嚴(yán)苛的體驗(yàn)審視標(biāo)準(zhǔn)。因此，這類(lèi)產(chǎn)品在消費(fèi)者層面的負(fù)面反饋也相對(duì)突出。

其三是面向粉絲群體的智能交互型周邊產(chǎn)品。該類(lèi)產(chǎn)品的核心訴求是IP價(jià)值的延伸和沉浸式互動(dòng)，即通過(guò)智能功能讓靜態(tài)的IP周邊“活起來(lái)”，突破傳統(tǒng)潮玩手辦只能觀(guān)賞的局限性，提供與IP角色相關(guān)的專(zhuān)屬交互，滿(mǎn)足粉絲對(duì)IP“真實(shí)化”的期待。

在需求、收藏屬性和技術(shù)門(mén)檻的要求下，該類(lèi)產(chǎn)品的商業(yè)邏輯更側(cè)重“IP溢價(jià)”。其目標(biāo)是粉絲的“高客單價(jià)”而非大眾銷(xiāo)量，更強(qiáng)調(diào)通過(guò)“IP專(zhuān)屬權(quán)益”（如限量編號(hào)、獨(dú)家互動(dòng)內(nèi)容）吸引精準(zhǔn)用戶(hù)，毛利率雖高但依賴(lài)IP熱度。整體來(lái)說(shuō)，其和高端手辦模型的市場(chǎng)邏輯相似，其中部分低端AI玩具產(chǎn)品則更像IP盲盒或基礎(chǔ)款手辦。

至于主要面向科技發(fā)燒友或追求品質(zhì)生活的高端中產(chǎn)家庭的消費(fèi)級(jí)AI機(jī)器人產(chǎn)品，目前雖在海外眾籌平臺(tái)有不錯(cuò)表現(xiàn)，驗(yàn)證了“小眾需求”，但仍面臨高研發(fā)與硬件成本壓力及其帶來(lái)的市場(chǎng)需求匹配度不足、商業(yè)化落地難等根本性挑戰(zhàn)，尚未形成規(guī)模化增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。相較之下，僅桌面機(jī)器人寵物這一中低端細(xì)分賽道通過(guò)精簡(jiǎn)功能模塊、降低成本，在“輕量化陪伴”場(chǎng)景中稍有突破。

值得關(guān)注的是，隨著不同細(xì)分場(chǎng)景的落地，AI玩具行業(yè)在2025年呈現(xiàn)出明顯的與IP行業(yè)加速融合的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)雷報(bào)此前的統(tǒng)計(jì)，截至2025年10月末，市場(chǎng)上已有至少30款I(lǐng)P聯(lián)動(dòng)型AI玩具上線(xiàn)或官宣，且IP類(lèi)型覆蓋動(dòng)漫、潮玩、形象、文創(chuàng)、特?cái)z等多元領(lǐng)域。在技術(shù)同質(zhì)化尚未打破的行業(yè)初期，“卷IP”已成為AI玩具品牌快速建立差異化認(rèn)知、降低用戶(hù)教育成本、搶占心智的核心競(jìng)爭(zhēng)策略之一。

結(jié)語(yǔ)：

整體來(lái)看，當(dāng)前AI玩具的增長(zhǎng)邏輯仍停留在低水平同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)層面，大多數(shù)產(chǎn)品都未實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)需求的不可替代性滿(mǎn)足，用戶(hù)極易因性?xún)r(jià)比、體驗(yàn)感等問(wèn)題轉(zhuǎn)向替代產(chǎn)品。

盡管這類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上推動(dòng)了市場(chǎng)邊界拓展與用戶(hù)認(rèn)知普及，但行業(yè)面臨的技術(shù)體驗(yàn)不足、場(chǎng)景適配脫節(jié)、價(jià)值認(rèn)知偏差等一系列連鎖矛盾并得到根本性未解決。

市場(chǎng)要真正實(shí)現(xiàn)從“階段性風(fēng)口”到“長(zhǎng)期賽道”的跨越，達(dá)成全民級(jí)爆發(fā)，仍需要一定的時(shí)間。不過(guò)“凡是過(guò)往皆為序章”，無(wú)論結(jié)果如何，這一年或?qū)蝈e(cuò)的一切探索和嘗試，都將為未來(lái) AI 玩具邁向更廣闊的天地鋪路搭橋。2026年AI玩具賽道將會(huì)迎來(lái)怎樣的新發(fā)展？雷報(bào)將持續(xù)關(guān)注。