1月9號凌晨，重慶合川慶福村的姑娘“呆呆”拍了視頻發(fā)到網(wǎng)上，她說自己父親年紀大了，殺年豬這件事做起來有些困難，想請大家過來幫忙按住豬，順便一起吃頓飯，她還開玩笑講，就想看到家門口停滿車，比結(jié)婚時候還要熱鬧。

這原本是農(nóng)村里一件平常小事，沒想到視頻一發(fā)出去就火了起來，不到兩天時間，點贊數(shù)超過18萬，評論區(qū)全是我來了、車已經(jīng)發(fā)動了、帶鹵鵝過去這種留言。

1月11號那天，確實有人從全國各地開車過來，現(xiàn)場擠了四千多人，車子堵到三公里外，進村只能走路，原本計劃殺兩頭豬，結(jié)果企業(yè)和網(wǎng)紅都捐豬，最后殺了五頭，村里擺了三百桌酒席，安排了舞龍、放煙花和點篝火這些活動，直播在線人數(shù)超過十萬，有人說這是中國最暖的年味，呆呆建了五個微信群，全都滿了，報名的有兩千多人，她兩天只睡了四個小時，感到又驚又怕，完全沒想到會變成這樣。

官方反應也很快，合川文旅委在1月10號就行動起來，派出了公安人員、街道工作人員和志愿者一起維持秩序，到了11號那天，他們還給來玩的游客發(fā)放釣魚城景區(qū)的門票，想把人氣吸引住，有位叫劉礪新的干部提到，網(wǎng)友自己設(shè)計的“殺豬節(jié)”標志和日期，官方正在考慮如何把它變成固定的活動，這說明原本是個人發(fā)起的事情，現(xiàn)在政府注意到了，打算將它發(fā)展為旅游項目。

呆呆的商業(yè)嗅覺變得更敏銳，到1月16日下午4點，她的粉絲數(shù)漲到了198萬，賬號開始接廣告，十幾秒的視頻要價八百多塊，一分鐘以上的視頻報價是兩千四，有人把“呆呆”這個名字注冊成了商標，涉及設(shè)計、日化用品和儀器等十二個行業(yè)類別，這些動作明顯是為了賺錢，雖然她本人沒有主動提過，但背后的團隊估計早就計劃好了。

這事發(fā)生以后，很快有人跟著學起來，湖南株洲一個叫“燦燦子”的人，在1月11號也發(fā)了一個視頻，說18號要殺豬請大家吃刨豬湯，結(jié)果她建的五個群都滿了，連遼寧那邊也有人報名參加，這兩件事放在一起，一個是靠大家心里那種鄉(xiāng)土情感自然冒出來，另一個是靠網(wǎng)上模仿著做，殺豬這個老習俗，一下子變成全國網(wǎng)友一起懷念的鄉(xiāng)愁寄托，人們不是真的想去按著豬，是想找點熱鬧感覺，體會人和人之間的那份情意。

說實話，現(xiàn)在過年越來越?jīng)]意思了，城市里冷冷清清，年夜飯就點個外賣吃，親戚見面也就隨便聊幾句，反倒是以前那種“殺豬”“圍爐”“一起干活吃飯”的情景，讓人心里覺得親切。短視頻平臺把這些情緒放大了，陌生人也能參與進來，湊成一場有溫度的集體活動，這不是文化復興，而是大家憋得久了，想找些真實的熱鬧，呆呆沒有打算當網(wǎng)紅，網(wǎng)友也沒準備搞什么儀式，可湊在一起，就成了一個現(xiàn)象。

這件事挺有意思，一個農(nóng)村姑娘隨手發(fā)了個求助視頻，引來幾千人跑幾百公里來幫忙，還帶動地方政府和商家一起參與，說明現(xiàn)在的年味早就不只是貼春聯(lián)放鞭炮那么簡單了，它變成了大家可以參與進來、能夠傳播出去、還能換成錢的東西，誰也沒想到一頭豬能牽動這么多人的心。