停播近一年半后，“三只羊網(wǎng)絡(luò)”的官方直播間終于亮燈了。但這場被無數(shù)人觀望的復(fù)播首秀，卻透著一股截然不同的“低調(diào)”氣息——創(chuàng)始人大小楊哥全程缺席，4小時直播銷售額僅10萬至25萬元。這個數(shù)字，與停播前動輒單場破億的輝煌戰(zhàn)績相比，堪稱斷崖式墜落。

1月12日晚，“三只羊網(wǎng)絡(luò)”抖音賬號悄然開播。第三方數(shù)據(jù)冰冷地勾勒出這場回歸的輪廓：直播持續(xù)4小時，觀看人次約42萬，在線人數(shù)峰值僅3900人。更讓業(yè)界咋舌的是銷售額，最終落在10萬到25萬元區(qū)間。次日午間再次開播，數(shù)據(jù)進(jìn)一步下滑，觀看人次降至17萬，實時在線人數(shù)一度跌破900人。復(fù)播首日，官方賬號甚至還凈掉粉1.8萬。

最引人注目的變化，是直播間氣質(zhì)的徹底“改頭換面”。曾經(jīng)標(biāo)志性的娛樂化“嘶吼式”帶貨不見了，取而代之的是一群身著簡約服飾的主播，用近乎“學(xué)術(shù)”的風(fēng)格進(jìn)行講解。全程聚焦“成分解析+質(zhì)檢報告展示+售后承諾”的專業(yè)化流程，選品也謹(jǐn)慎地避開了曾引發(fā)巨大爭議的食品類目，主推第三方美妝品牌。這仿佛在向外界宣告：那個靠創(chuàng)始人個人魅力與戲劇性場面撐場的時代，暫時按下了暫停鍵。

這一切的轉(zhuǎn)折點，要追溯到2024年9月的“香港美誠月餅虛假宣傳”事件。自那場風(fēng)波后，大小楊哥已連續(xù)16個月未公開直播帶貨。期間，客服對外的一致口徑是“復(fù)播暫未接到通知”，僅在2025年7月，二人曾低調(diào)出席過一次慈善活動。漫長的停播期，代價沉重——旗下矩陣賬號累計掉粉超過1700萬。此次復(fù)播，創(chuàng)始人依然隱身，只留下一個風(fēng)格劇變的直播間獨自面對市場的審視。

目前，針對大小楊哥個人的復(fù)播計劃，三只羊網(wǎng)絡(luò)方面尚未給出回應(yīng)。這場“去網(wǎng)紅化”、“強(qiáng)合規(guī)”的復(fù)播實驗，究竟是斷腕求生的新起點，還是巨頭褪去光環(huán)后不得不面對的常態(tài)？銷售額的強(qiáng)烈反差已經(jīng)說明，失去核心IP的直播間，要重新贏得消費者和流量，道阻且長。三只羊網(wǎng)絡(luò)的這步棋，下的不是“回歸”，更像是一場艱難的“重塑”。

編輯：文小娛