42.195公里，是一場馬拉松的完賽距離，更是一段與城市共鳴的旅程。作為今年全球首場白金標賽事，2026建發(fā)廈門馬拉松在1月11日順利落幕。

今年，富光首次以賽事供應商暨指定水杯品牌的身份深度融入這場奔跑盛宴。從賽前社交媒體上的戰(zhàn)隊招募到“再廈一城，馬上PB”的內容傳播，從馬博會上以“廈門藍”為主題打造的沉浸式展位到賽后拾粼馬克杯引發(fā)的打卡熱潮，富光正跳出傳統(tǒng)曝光邏輯，將品牌真正嵌入跑者從備賽、征戰(zhàn)到回憶的全場景之中，在與跑者同行的每一步里，詮釋“讓生活美起來”的美好愿景。

理念契合：富光與賽事精神的深度綁定

馬拉松不僅是一場速度的競賽，更是一種生活態(tài)度的傳遞。從2003年首屆賽事起步，廈門馬拉松用二十年時間成長為國際知名的白金標賽事，也將“突破極限”“健康生活”的馬拉松精神內核深深融入鷺島的日常。

在這一精神落地的過程中，賽事與品牌的理念契合尤為重要。作為2026廈馬賽事供應商暨指定水杯品牌，富光長期倡導健康飲水理念，秉持“嚴選材質、可靠安全”的產品理念，堅守“真情相伴、守護健康”的品牌定位。

這些理念并非停留在口號層面，而是通過優(yōu)質產品為跑者提供實實在在的保障。以此次富光與廈門馬拉松合作的兩款產品為例：廈門馬拉松聯(lián)名款富光拾粼馬克杯精選316L不銹鋼優(yōu)質內膽，廈門馬拉松參賽包水杯中的富光太空杯嚴選食品級塑膠材質，從賽后紀念到日常運動場景，持續(xù)守護跑者健康。

在馬拉松賽事中，及時、可靠的水分補給始終影響著跑者的狀態(tài)與體驗。富光通過開發(fā)契合不同使用場景的產品，在賽前準備、賽后恢復等補水的節(jié)點，為跑者提供安心、便攜的飲水支持，這也正是其為何能和本屆廈門馬拉松攜手的原因。

場景滲透：從單一曝光到多維體驗

除了通過賽事視覺露出保持品牌基礎曝光外，富光更致力于打破傳統(tǒng)單向傳播模式，將品牌融入從線上到線下、從賽前至賽后的多維體驗場景。

賽前，富光通過在社交媒體發(fā)起品牌戰(zhàn)隊招募、公布內含定制裝備的專屬參賽包，并搭配多次抽獎，品牌不僅官宣了合作身份，更成功讓跑者、網(wǎng)友與富光建立起情感與身份上的雙重連接。

在本屆廈門馬拉松賽事核心線下場景——馬博會中，富光以“廈門藍”為主題搭建品牌展臺，不僅展示了聯(lián)名款拾粼馬克杯、富光太空杯等產品，更通過趣味互動游戲、城市專屬打卡墻及PB宣言打卡點等設計，將展位轉化為一個可玩、可拍、可分享的體驗空間，吸引跑者通過參與互動解鎖限定周邊、在打卡點留下屬于自己的奔跑宣言。在一次次地體驗、合影、傳播后，富光也自然地融入他們的賽事記憶與社交傳播之中。

從線上互動到線下參與，從單一曝光到多維體驗，富光將品牌深度嵌入跑者的日常生活中，也為參賽者提供了有溫度、可參與、能延續(xù)的立體化體驗。這種以人為中心、以場景為載體的溝通方式，不僅極大提升了品牌感知深度與情感黏性，也為體育營銷如何真正“深入人心”提供了富有價值的范本。

社會化傳播：借UGC引爆社交聲量

在“人人都有麥克風”的互聯(lián)網(wǎng)時代，社交媒體不僅是信息窗口，更是每個人表達、分享與連接的廣場。品牌傳播的關鍵，正在于激發(fā)用戶主動發(fā)聲、參與共創(chuàng)，從而實現(xiàn)聲量的層層擴散與口碑的自然沉淀。

富光在此次廈門馬拉松的傳播實踐中，便深刻印證了這一點。馬博會上首度亮相的富光廈門馬拉松聯(lián)名款拾粼馬克杯，憑借其融合廈門海濱賽道風情的藍白漸變設計和實用的杯身結構，迅速成為眾多跑者與潮流博主的視覺焦點。他們自發(fā)拍照、分享體驗，在抖音、小紅書等平臺形成一波“打卡”熱潮。于是，產品便成為社交分享中的“視覺語言”與“體驗憑證”，在用戶的內容創(chuàng)作中承載起富光的品牌故事。

除此之外，富光還借助#再廈一城，馬上PB、#一起跑廈去、#廈門馬拉松等話題，鼓勵戰(zhàn)隊跑者分享備賽故事、賽道瞬間與完賽心情，將廈馬賽事轉化為持續(xù)的內容發(fā)酵場。跑者的真實體驗與情感流露，構成了最具說服力的種草內容，在互動與轉發(fā)中不斷裂變，形成“用戶創(chuàng)作－社群互動－聲量擴散”的良性循環(huán)。

如此一來，富光便通過激活用戶、鼓勵創(chuàng)作，構建出一個可參與、易分享、能共鳴的內容場景，不僅放大了賽事期間的品牌聲量，更在用戶自主傳播中沉淀了品牌口碑，實現(xiàn)了從“被看見”到“被討論、被認可”的深度溝通。

自1984年創(chuàng)立至今，富光始終秉持“嚴選材質、可靠安全”的產品理念，這份跨越時代的堅守，在本屆廈門馬拉松中得到了生動延續(xù)——展臺上，經典不敗的富光太空杯與全新廈馬聯(lián)名拾粼杯并肩陳列，既見證著舊時記憶，又詮釋著當代創(chuàng)新。

作為2026年“開年第一賽”，富光在廈門馬拉松交出了一份不錯的答卷。從鷺島海濱出發(fā)，富光的奔跑故事仍在繼續(xù)。接下來，這份源自熱愛的陪伴還將延伸至何處，敬請期待。