“桌子”

一直聚著中國(guó)人的愛(ài)和哲學(xué)

桌子，中國(guó)人的關(guān)系場(chǎng)，也是白酒的消費(fèi)場(chǎng)。

煮酒論英雄、斗酒詩(shī)百篇、喜宴……我們的大事小事、人情世故圍著桌子，中國(guó)人的桌子上，藏著自己的社交哲學(xué)。

五糧液，比國(guó)酒擁有更大的國(guó)民性、比國(guó)窖擁有更大的普適性，有最廣泛的國(guó)民基礎(chǔ)與認(rèn)可度。

在每一代人的桌子上，它見(jiàn)證，也參與中國(guó)人的喜怒哀樂(lè)、相聚別離。

《中國(guó)桌子》

桌子上的這杯酒，該不該喝？

喝酒得認(rèn)桌子

長(zhǎng)大了才知道

在哪里，和誰(shuí)，就是喝酒的桌子

桌子從不缺席，將來(lái)的故事

桌子大，桌子小，桌子還有高低

桌子關(guān)乎我們從哪里來(lái)，為什么坐在一起

我們歡迎一張新桌子

也陪著一張桌子慢慢變老

我們?cè)谧雷忧爱厴I(yè)

在桌子前戀愛(ài)和結(jié)婚

心里那個(gè)人，還好嗎

桌子，教會(huì)我們陪伴一個(gè)人

也可以一個(gè)人

當(dāng)上父親的你，帶上兒子

和你的父親再溫習(xí)一遍父子

我們?cè)谧雷忧跋嘁?jiàn)，從桌子前出發(fā)

桌子大，胳膊得伸地夠長(zhǎng)

桌子太大，杯子就碰不到一起了

見(jiàn)過(guò)場(chǎng)面的桌子知道

桌子上有智慧，桌子下有較量

拿起或放下，桌子都會(huì)讓人有收獲

一杯酒，放在這兒

春風(fēng)是桌子，草地是桌子，火堆是桌子

世界大不大，就看能不能容下一張桌子

酒對(duì)了，桌子就是明月大江

桌子熱烈，桌子安靜

桌子，不斷地讓我們聚在一起

坐在中國(guó)人的桌子旁

很多過(guò)不去的事都過(guò)得去

是桌子起到的作用和桌子的初心

五糧液，中國(guó)桌子

五糧液，擁有一張中國(guó)最大的桌子。

當(dāng)下，不是白酒不好喝，而是上桌的人變了。

過(guò)去幾年，受社會(huì)文化和政策影響，商務(wù)宴請(qǐng)、禮品市場(chǎng)收窄，白酒傳統(tǒng)消費(fèi)力驟減。另一方面，新上桌的年輕群體與白酒文化脫節(jié)，白酒對(duì)新興市場(chǎng)吸引力不足。

不是酒局不香，是桌邊的關(guān)系變了。

數(shù)據(jù)顯示：家庭聚會(huì)、朋友小聚、悅己酒等已經(jīng)超過(guò)商務(wù)宴請(qǐng)，成為白酒最常見(jiàn)的消費(fèi)場(chǎng)景。當(dāng)代人用行動(dòng)表示：喝酒可以，但論資排輩的酒桌文化和用來(lái)提升溢價(jià)的粗暴溝通，不接受。

對(duì)于酒的老主場(chǎng)——高端商務(wù)宴請(qǐng)，也正在推翻過(guò)去“熟人圈子”的生意經(jīng)，轉(zhuǎn)而重視“專(zhuān)業(yè)人士”，曾經(jīng)的辦事酒正轉(zhuǎn)變?yōu)楣缠Q酒。

五糧液

一張社交新范式的中國(guó)桌子

五糧液《中國(guó)桌子》全片三分鐘，內(nèi)容聚焦我們的生活桌、商務(wù)桌、悅己桌、世界桌四個(gè)部分。

這些桌子，告別了傳統(tǒng)白酒語(yǔ)境的價(jià)值表述，不去創(chuàng)造高高在上的隔閡感，不追求年份、窖池的表面價(jià)值，轉(zhuǎn)而從根本上重新界定了為什么而喝、和誰(shuí)喝、如何喝的新社交風(fēng)范。

不再論資排輩，而是以情感連接的桌子。

圈子不同不強(qiáng)融，倡導(dǎo)長(zhǎng)期價(jià)值的桌子。

走向年輕人的悅己桌子。

開(kāi)放的、有格局的世界桌子。

新飲用時(shí)代，打造平等的、可以說(shuō)“不”的價(jià)值社交。

正是在這樣的桌子上，五糧液引領(lǐng)白酒社交完成了一場(chǎng)蛻變：從具有功利色彩的求人酒、利益酒，轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d情感共鳴的共情酒、協(xié)同合作的價(jià)值酒，以及擁抱新一代的年輕酒。

這不僅刷新了長(zhǎng)期以來(lái)以商務(wù)宴請(qǐng)為絕對(duì)主角的營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)境，也標(biāo)志著五糧液所代表的新關(guān)系的確立，新社交風(fēng)范的開(kāi)啟。

五糧液×勝加

引領(lǐng)中國(guó)頭部白酒的品牌煥新

在行業(yè)深度調(diào)整的背景下，走出白酒營(yíng)銷(xiāo)的解題之路：從占位大國(guó)酒王，轉(zhuǎn)而聚焦中國(guó)人的情感，中國(guó)白酒代表五糧液找到了品牌的關(guān)鍵敘事——中國(guó)人的情感代表。

臺(tái)上一張桌，臺(tái)下十張桌。2025年，桌上的故事講完了，我們終于可以將目光投向幕后，去看看那些沒(méi)被看見(jiàn)的故事。

這一杯，敬所有桌。

《中國(guó)桌子》幕后花絮

轉(zhuǎn)載丨SG勝加 排版丨XG

審核 | 林瑩

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