咪咕的目標(biāo)，是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)從 “單點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)” 走向 “生態(tài)共榮”，實(shí)現(xiàn)從 “我”到 “我們”的融合共生，讓體育成為每個(gè)人的大眾故事

在數(shù)字化浪潮與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的雙重驅(qū)動(dòng)下，體育的傳播邊界、運(yùn)營(yíng)模式與生態(tài)價(jià)值正被重新定義。

1月6日，第十二屆體育大生意年度大會(huì)暨頒獎(jiǎng)儀式在北京三里屯通盈中心洲際酒店舉行。

在主旨演講環(huán)節(jié)，中國(guó)移動(dòng)咪咕視訊副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李黎以《乘體育之風(fēng)，沉淀破局 —— 重塑體育生態(tài)的新玩法，當(dāng) “我” 變成 “我們”》為題，深度拆解了咪咕兼具運(yùn)營(yíng)商特色與互聯(lián)網(wǎng)基特點(diǎn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，分享了其從賽事平臺(tái)向全域體育生態(tài)升維的實(shí)踐路徑與未來構(gòu)想。

“運(yùn)營(yíng)商＋互聯(lián)網(wǎng)”雙輪驅(qū)動(dòng)、雙網(wǎng)聚力

不同于單一的視頻平臺(tái)，咪咕的核心競(jìng)爭(zhēng)力源于中國(guó)移動(dòng)的全方位賦能，形成了 “運(yùn)營(yíng)商 + 互聯(lián)網(wǎng)” 雙輪驅(qū)動(dòng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

作為中國(guó)移動(dòng)旗下的內(nèi)容平臺(tái)，咪咕最直接的優(yōu)勢(shì)或許就是其龐大的用戶基礎(chǔ)10億中國(guó)移動(dòng)手機(jī)用戶、3.29億有線寬帶客戶、超4.2億咪咕視頻價(jià)值用戶、超2.3億全場(chǎng)景行為月活用戶共同構(gòu)建了咪咕龐大且多元的用戶矩陣。

此外，咪咕還覆蓋線下營(yíng)業(yè)廳、中國(guó)移動(dòng)APP用戶、視頻彩鈴用戶、機(jī)頂盒用戶、酒店電視機(jī)屏等多元化渠道資源；以及由100＋咪咕自營(yíng)媒體賬號(hào)、50＋全網(wǎng)主流合作平臺(tái)、50＋家合作黨央媒、200＋中移動(dòng)集省專自媒體賬號(hào)組成的互聯(lián)網(wǎng)朋友圈。

科技是第一生產(chǎn)力，在技術(shù)支撐上，咪咕擁有尖端超高清視頻生產(chǎn)能力，參與多項(xiàng)項(xiàng)超高清標(biāo)準(zhǔn)編制，手握多項(xiàng)超高清專利發(fā)明，首創(chuàng)國(guó)產(chǎn)3D 真視頻制播系統(tǒng)，可以為用戶帶來更加沉浸式的觀賽體驗(yàn)。此外，中國(guó)移動(dòng)九天大模型的算力支持，更讓咪咕在AI技術(shù)應(yīng)用上具備核心自有能力。

李黎表示：“咪咕不只是視頻網(wǎng)站或平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)賦予的‘運(yùn)營(yíng)商＋互聯(lián)網(wǎng)’雙網(wǎng)聚力特色，讓我們擁有更廣泛的用戶觸達(dá)和資源整合能力，可以進(jìn)一步放大體育的內(nèi)容效能?！?/p>

從競(jìng)技體育到 “運(yùn)動(dòng) + 生活” 全域覆蓋

2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)獲得了穩(wěn)步增長(zhǎng)。2026年，在31號(hào)文的政策東風(fēng)下，體育產(chǎn)業(yè)將迎來全新周期。李黎指出：“在這樣的時(shí)代背景下，咪咕將以 “跟著用戶跑” 為理念，以體育賽事為軸，實(shí)現(xiàn)從觀賽圈層到群眾體育人群和“運(yùn)動(dòng)＋生活”人群的全面覆蓋?！?/p>

為了更好地服務(wù)于龐大用戶體系下多樣化的體育內(nèi)容需求，咪咕將用戶分類納入高凈值用戶圈層、屬地用戶圈層、潮流運(yùn)動(dòng)圈層與運(yùn)動(dòng)生活圈層四大矩陣，覆蓋從核心體育迷到戶外運(yùn)動(dòng)愛好者、從居家健身人群到潮流運(yùn)動(dòng)玩家的全場(chǎng)景用戶。

在賽事布局上，咪咕實(shí)現(xiàn)全品類、全時(shí)段覆蓋：不僅手握英超、中超、NBA、UFC 等超30項(xiàng)頂級(jí)IP和超11000場(chǎng)精彩直播，還深耕群眾體育，布局眾多項(xiàng)群眾賽事。

此外，咪咕還自主打造釣魚賽事、馬拉松、街舞聯(lián)賽等IP，通過 “一省一模式” 的復(fù)制推廣，聯(lián)動(dòng)各省公司運(yùn)營(yíng) “蘇超”“浙BA”“村超” 等地方特色賽事。

對(duì)此李黎表示：“我們選擇打造這些賽事IP，正是因?yàn)樗鼙桓魇」究焖購(gòu)?fù)制，通過模式輸出讓地方賽事迅速落地，形成全國(guó)性的賽事生態(tài)。”

在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，咪咕打破傳統(tǒng)賽事轉(zhuǎn)播模式，以 “不止于看，更在共鳴共情” 為核心，打造立體化內(nèi)容生態(tài)。除了上述品類豐富、覆蓋全面的體育賽事，在解說體系上，咪咕也構(gòu)建了行業(yè)規(guī)模最大、專業(yè)性最強(qiáng)的千人解說矩陣。

在這個(gè)矩陣中，不僅有官方頂級(jí)大咖、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、行業(yè)專家、KOL，還有特色解說（主隊(duì)、方言）、跨界解說、以及校園解說和AI 解說。其中，AI解說可實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)言實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)譯、自定義聲音與形象，為賽事出海與個(gè)性化觀賽提供可能。李黎表示：“我們挖掘校園解說、打造AI解說，不僅是豐富解說形式，更希望讓不同群體都能找到契合自己的觀賽方式，未來出海時(shí)還能通過多語(yǔ)言解說服務(wù)全球用戶?！?/p>

咪咕AI解說員劉建宏

在科技賦能下，觀眾的觀賽體驗(yàn)也隨之獲得了持續(xù)升級(jí)。通過 AI 智能解說、AI賽點(diǎn)識(shí)別、3D 全真視頻等技術(shù)，咪咕可以實(shí)現(xiàn)賽事精彩時(shí)刻自動(dòng)抓取、360度中拳瞬間還原等功能；而靈犀智能體，則可以可提供賽事提醒、內(nèi)容推薦等個(gè)性化服務(wù)，讓用戶從被動(dòng)觀賽變?yōu)橹鲃?dòng)參與。

從 “我” 到 “我們” 的體育產(chǎn)業(yè)新圖景

在發(fā)展體育的過程中，咪咕一直秉持開放理念。李黎強(qiáng)調(diào)：“咪咕希望跟大家一起分享、共建體育，讓更多人看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?/p>

為此，咪咕將賽事內(nèi)容通過微博、B站、抖音等多平臺(tái)分發(fā)，聯(lián)動(dòng)千位二臺(tái)解說、萬(wàn)位短視頻達(dá)人，形成 “直播＋二創(chuàng)＋分發(fā)” 的全域傳播鏈路，同時(shí)開放 AI創(chuàng)作工具，為自媒體、媒體平臺(tái)及創(chuàng)作者提供支持，并通過白名單流量扶持助力內(nèi)容擴(kuò)散。

此外，通過與31個(gè)省公司深度協(xié)同，咪咕打造了“營(yíng)業(yè)廳主題化＋線下活動(dòng)常態(tài)化＋賽事運(yùn)營(yíng)本地化” 的閉環(huán)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)宣發(fā)物料幾分鐘內(nèi)全域覆蓋；聯(lián)動(dòng)50＋家合作黨央媒與100＋重點(diǎn)媒體，構(gòu)建權(quán)威高效的傳播矩陣。

中國(guó)移動(dòng)申花主題營(yíng)業(yè)廳

在商業(yè)合作上，咪咕通過CP分賬扶持、廣告容器賦能、自主辦賽IP共創(chuàng)等模式，為賽事方、創(chuàng)作者、合作伙伴提供多元變現(xiàn)路徑。

不僅如此，咪咕也十分注重體育內(nèi)容的情感價(jià)值挖掘推出 “球搭子系列” 線下觀賽活動(dòng)、《中國(guó)力量》等自制節(jié)目，聯(lián)動(dòng)媒體共建《體育日?qǐng)?bào)》，通過XR新質(zhì)內(nèi)容探索與社區(qū)化運(yùn)營(yíng)，讓體育內(nèi)容承載更多社交與文化意義。

面向即將到來的2026年世界杯這一體育盛事，咪咕已規(guī)劃立體豐富的全場(chǎng)景內(nèi)容矩陣，集結(jié)500＋國(guó)內(nèi)頂尖足球嘉賓解說天團(tuán)，打造10＋檔自制節(jié)目與10＋類衍生周邊，聯(lián)動(dòng)千位KOL與全民共創(chuàng)。

正如演講主題中的當(dāng) “我” 變成 “我們”，咪咕的目標(biāo)，是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)從 “單點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)” 走向“生態(tài)共榮”，實(shí)現(xiàn)從“我”（咪咕或單個(gè)用戶）到 “我們”（平臺(tái)、賽事方、媒體、創(chuàng)作者、用戶）的融合共生，從賽事平臺(tái)到全域內(nèi)容新價(jià)值，以連接重塑體育生態(tài)。

在演講最后，李黎強(qiáng)調(diào)，體育賽道需要長(zhǎng)期深耕，咪咕對(duì)體育產(chǎn)業(yè)是真誠(chéng)的，希望一步一個(gè)腳印走下去。經(jīng)過兩年基礎(chǔ)建設(shè)，我們的核心能力已搭建完成，未來愿與行業(yè)同仁、媒體平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者攜手，讓體育成為每個(gè)人的大眾故事，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)良性健康發(fā)展?！?/p>

注：本文所用圖片來自體育大生意年度大會(huì)和咪咕體育