本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-觀點頻道

子 川

全國商務(wù)工作會議日前召開，明確2026年商務(wù)系統(tǒng)八項重點工作，其中“深入實施提振消費專項行動，打造‘購在中國’品牌”被置于突出位置。這一系統(tǒng)性部署，正是要通過主題統(tǒng)一、特色鮮明的活動矩陣，在全國營造濃厚的愿消費、樂消費的氛圍，激發(fā)消費市場活力。

“購在中國”是深入實施提振消費專項行動的具體舉措。2026年將繼續(xù)組織開展“購在中國”系列活動，聚焦商品消費、服務(wù)消費、消費場景三大主題。例如，近期商務(wù)部將會同相關(guān)部門舉辦“樂購新春”春節(jié)特別活動，組織各地圍繞“吃住行游購娛”全鏈條，推出系列惠民便民舉措，打造春節(jié)消費新熱點新場景。

作為拉動經(jīng)濟增長的“第一動力”，消費的引擎作用近年來越發(fā)凸顯。2025年前三季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻(xiàn)率達(dá)53.5%，較上年提升9個百分點；前11個月消費品以舊換新帶動銷售超2.5萬億元，綠色消費等新增長點持續(xù)發(fā)力，穩(wěn)穩(wěn)筑牢經(jīng)濟增長底盤。2026年，面對復(fù)雜多變的內(nèi)外部環(huán)境，充分發(fā)揮消費的引擎作用非常關(guān)鍵。持續(xù)打造“購在中國”品牌，旨在加快實施提振消費專項行動，打造具有國際影響力的標(biāo)志性消費品牌。

“購在中國”的關(guān)鍵，在于為消費者夯實信任基礎(chǔ)、拓展優(yōu)質(zhì)供給、提升體驗價值。要順應(yīng)消費結(jié)構(gòu)升級趨勢，提供更優(yōu)質(zhì)、更多元、更具性價比的商品和服務(wù)。過去我們談促消費，重心多放在“量”的激發(fā)，而“購在中國”意味著“質(zhì)”的引領(lǐng)與“場”的構(gòu)建，既要嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)，提供更多優(yōu)質(zhì)放心商品與服務(wù)；也要拓展多元場景，加快培育數(shù)字消費、健康消費等新增長點。當(dāng)前，人工智能、低空經(jīng)濟這些新事物，正實實在在地創(chuàng)造出以前我們想不到的新需求。這些新產(chǎn)品、新場景能兼顧日常需求與品質(zhì)體驗，讓消費本身成為老百姓提升生活品質(zhì)的途徑。

“購在中國”，更是要讓產(chǎn)業(yè)“有得賣”“賣得好”。品牌建設(shè)是連接消費與生產(chǎn)的橋梁?！百徳谥袊钡纳顚恿α?，在于以消費牽引產(chǎn)業(yè)，推動供給側(cè)與需求側(cè)雙向賦能，提升國內(nèi)市場的吸引力和輻射力。在國內(nèi)市場，可以通過優(yōu)化消費品以舊換新政策的精準(zhǔn)實施，如明確補貼比例、簡化申領(lǐng)流程、擴大覆蓋品類，有效推動商品消費的擴容與升級。不僅刺激汽車、家電等大宗消費，更帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)迭代與綠色轉(zhuǎn)型，為內(nèi)需增長注入持續(xù)動力。

放眼世界，“中國游”與“中國購”正成為國際游客的潮流之選。打造“購在中國”品牌，能通過持續(xù)優(yōu)化離境退稅服務(wù)、提升國際化支付便利性、加強多語種服務(wù)能力等“軟基建”，將中國打造為更具全球吸引力的消費目的地，讓入境旅游與品質(zhì)購物相得益彰，形成新的消費增長極。

相信隨著各地深入實施提振消費各項具體舉措的逐步落地，“購在中國”品牌建設(shè)將讓消費引擎的轟鳴更加強勁。