作者|劉小土

編輯|李春暉

今年春節(jié)的“年味”如何尚未可知，但從“跨年”的情形看，人們比以往更注重儀式感、體驗(yàn)性和回憶制造，更多人、更長時(shí)間地投入了跨年狂歡。

廣大網(wǎng)友幾乎熱鬧了一個(gè)月。即便現(xiàn)在“跨年”已過去超過一周，硬糖君仍不斷在明星超話看到有人分享抽到的小卡。那一刻，咱也深刻體會到了什么叫“過期福利如砒霜”。

除了線下倒數(shù)還能怎樣獲得跨年儀式感？在這場跨年的多重宇宙里，有人陪看跨年晚會，有人參與答題挑戰(zhàn)，有人奔赴演唱會直播，有人在線暢聊電影……當(dāng)“云跨年”成為越來越多年輕人的選擇，他們也在微博找到了自己的跨年主場。

微博打造了一個(gè)線上跨年游樂場，供應(yīng)著層出不窮的玩法與驚喜。

相聚之時(shí)集體歡慶，散開之后圈層狂喜。跨年的氛圍感，仍由具有廣場性的大眾媒介制造并定義。而當(dāng)一晚的跨年夜變成一月的狂歡節(jié)，平臺已經(jīng)把氣氛烘托到這兒了，更多人自覺或不自覺地被拉入到體驗(yàn)之中。

跨年晚會，不止一夜

曾經(jīng)，過年就是看春晚，跨年就是看跨年晚會。但因?yàn)殡娨暀C(jī)在家庭場景中的弱化，加上跨年晚會本身的同質(zhì)化，這幾年年輕人與跨晚有所疏遠(yuǎn)。

但今年的一個(gè)明顯變化是，跨年晚會的討論度又回升了。很多拋棄跨晚的人，今年重新回到了觀眾隊(duì)伍。硬糖君復(fù)盤發(fā)現(xiàn)，各大衛(wèi)視、跨晚平臺處在“微博跨年狂歡節(jié)”中，一起看晚會變成用戶體驗(yàn)的一部分，配套玩法也對觀眾產(chǎn)生了更多吸引力。

12月17日，微博就已切換到“云跨年”模式。湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等五大跨晚輪流站臺，劉宇寧、TOP登陸少年、李宇春等頭部藝人，以及上百名頭部博主擔(dān)任出題官，展開了一場長達(dá)14天的“答人賽”。

“答題挑戰(zhàn)”本就是吃瓜群眾熱衷的游戲，大家去年跨年也玩得不亦樂乎。今年的“微博跨年狂歡節(jié)”再次創(chuàng)新，把答題升級為跨晚的主要玩法，內(nèi)容體量不一樣，熱度和影響力也隨之升級。

這場內(nèi)娛開卷考聽著簡單，但架不住明星、跨年晚會、劇集、綜藝、垂類領(lǐng)域都有專屬題庫，這就挺考驗(yàn)娛樂知識儲備了。其中，每天一位的“跨年星搭檔”覆蓋明星、電競、潮玩等圈層，連黃油小熊、Labubu都搖身一變成考官，吸引著不同屬性的網(wǎng)友前來搶答。借此機(jī)會，“答人”們不僅集體重溫了過去一年的爆款和熱梗，還跟著娛樂資優(yōu)生完成了知識點(diǎn)的查漏補(bǔ)缺。

尤其是，“微博跨年狂歡節(jié)”答人賽按熱度分配福利，這又多了一點(diǎn)競技的快樂�！靶谴饳n”劉宇寧輪值當(dāng)日，專屬答題人數(shù)一路超過30萬，成功解鎖新年語音祝福、年終快問快答等福利。都是粉絲，看別人答題手拿把掐，低分飄過的網(wǎng)友急得“再來億遍”。

答題功課席卷各路人馬，譬如，粉絲們在#年末星粉默契小測#話題里，看似大秀跟偶像的親密度，實(shí)則在細(xì)數(shù)明星的萌點(diǎn)和個(gè)性。TOP登陸少年成員張澤禹的粉絲發(fā)起提問，認(rèn)真討論張澤禹新年音樂會期間最期待的美食是什么，這位新生代偶像“快樂吃貨”的人設(shè)一下就立住了，連路人都在評論區(qū)說“好有活人感”。

音樂愛好者則玩起了#2025歌詞巔峰對決#，粉絲出題讓藝人作答的反向操作制造了大量笑料。孫燕姿、蔡依林、陳奕迅、張杰等50多位華語樂壇國民歌手出來“迎戰(zhàn)”，170多萬歌迷參與答題。

最讓硬糖君印象深刻的還是，得分35的薛凱琪在線“求小伙伴助力”，惹得網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“本人來了也過不了第二關(guān)”，節(jié)目效果拉滿。這些互動不僅帶來了即時(shí)的歡樂，也讓微博云跨年的氣氛更加高漲。

跨年夜當(dāng)晚，為了讓觀眾看晚會的快樂再加碼，王楚然、盧昱曉、王安宇、張若昀等60多位明星化身“跨年紅包福利官”，開啟了一場熱鬧的新年紅包接力派送，總共派發(fā)205萬個(gè)微博跨年明星紅包，吸引1000多萬人參與搶紅包，最終創(chuàng)下35個(gè)雙榜熱搜，#搶紅包#的話題直接在熱搜榜“爆”了，在整個(gè)大眾層面都刷足了存在感。

對觀眾來說，晚會選擇太多有時(shí)也是一種煩惱。今年的“微博跨年狂歡節(jié)”安排了跨年遙控器，有了官方微博指路，觀眾第一時(shí)間就能看到感興趣的節(jié)目時(shí)間段，簡直不要太方便。

這種被重視的體驗(yàn)還有很多。晚會過程中，北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等六大跨年晚會都與微博展開跨屏植入，周深在線祝福微博網(wǎng)友、微博用戶評論變成特別彈幕等場面，讓網(wǎng)友多了一份歸屬感和在場感，也進(jìn)一步帶動了跨晚內(nèi)容的傳播。

而待明星嘉賓表演結(jié)束，對微博上的話題做出及時(shí)回應(yīng)，也成為跨晚臺下的一大看點(diǎn)。#沈佳潤跑調(diào)#的話題登上熱搜，沈佳潤發(fā)微博承認(rèn)自己不足，#沈佳潤向毛不易道歉#的話題隨即登上熱搜，妹妹也得到了路人網(wǎng)友的支持和理解。沒過多久，毛不易也現(xiàn)身評論區(qū)回應(yīng)熱點(diǎn)，肯定佳潤妹妹的用心和真誠，還貼心地提到“舞臺本就是遺憾的藝術(shù)”。偉大的引導(dǎo)型老師，吃瓜群眾很難不愛。

為了放大自家跨晚特色，江蘇衛(wèi)視還和新浪娛樂做起了探班直播，讓網(wǎng)友圍觀緊張的幕后；黃子弘凡則選擇在線陪看B站晚會，讓那些非小破站核心受眾，也能get到節(jié)目的用心之處�？梢哉f，今年的跨晚，臺上臺下全是花活兒。

至于我們最熱愛的“排名次”——跨年晚會哪家最出彩、哪個(gè)節(jié)目熱度最高、哪位明星表現(xiàn)最好……看看微博熱度指數(shù)榜，發(fā)博、討論、搜索和閱讀一目了然�？缤斫Y(jié)束后，微博還發(fā)起了#2026跨晚最佳舞臺推薦#投票活動，號召網(wǎng)友點(diǎn)亮最愛的跨晚舞臺。其中，肖戰(zhàn)的《得閑謹(jǐn)制》、檀健次的《Dead Reflex》、王俊凱的《Beautiful》分別在東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視拿下第一。

就這樣，跨年晚會的快樂從一夜狂歡無限延長。原本孤立的一個(gè)個(gè)營銷物料，經(jīng)由“微博跨年狂歡節(jié)”像熱鬧的大集般串聯(lián)起來，從前期預(yù)熱到正式上線再到口碑發(fā)酵，更多人被卷入其中。

制造儀式感

過任何節(jié)日，人們都在期待一種儀式感——當(dāng)時(shí)值得紀(jì)念、日后可供回味，跨年也不例外。

為什么大家在微博云跨年很嗨？說到底，是因?yàn)槠脚_提供了很多并行的IP活動，這意味著不僅可以把分散的跨年行為整合、放大，還能針對性地給不同圈層提供獨(dú)特的跨年體驗(yàn)感。

《小王子》里說得好，儀式感，就是使某一天與其他日子不同，使某一個(gè)時(shí)刻與其他時(shí)刻不同。做了五年的“非正式跨年派對”，就給微博網(wǎng)友云跨年提供了關(guān)鍵儀式感。在這里，粉絲和明星雙向奔赴，平臺引導(dǎo)用戶產(chǎn)出趣味內(nèi)容，反復(fù)強(qiáng)化著跨年的氣氛。

雖說明星送祝福早已是傳統(tǒng)藝能，可“非正式跨年派對”制造出情緒的有序遞進(jìn)，主打一個(gè)“模式基礎(chǔ)、玩法就不基礎(chǔ)”。預(yù)熱階段，最先到來的是祝福的超前點(diǎn)播，這期間用戶打開微博就能看到明星的彩帶祝福，掀起了一波“開屏接好彩”的熱潮。

經(jīng)過這輪鋪墊，圍觀群眾的情緒大漲。更重要的是，今年的送祝福新增星粉點(diǎn)亮2026年的環(huán)節(jié)，讓明星零點(diǎn)祝福彈層增添了花樣，祝福也隨之變成了“期待”。整個(gè)12月，明星和粉絲都忙著總結(jié)過去一年，到點(diǎn)共同奔赴新的一年。

祝福收到了，再捎點(diǎn)新年禮物帶走，那才是真沒白來。今年微博還特別定制了40位明星的實(shí)體小卡，作為新年第一份禮物送給大家。首次公開的卡面圖，也是讓大家把明星的2025實(shí)體化收藏了。在“非正式跨年派對”玩一圈，網(wǎng)友們出來時(shí)也揣上了大包小包的伴手禮�？粗ヂ�(lián)網(wǎng)上大家紛紛“曬卡”的場面，明星小卡顯然也是送到年輕人的心坎上了。

過去兩年，咕卡文化全面走紅，明星咕卡的話題也上過不少熱搜。在今年的“非正式跨年派對”，黃景瑜、秦天宇、夏夢等藝人把咕卡當(dāng)成新年禮物，粉絲參與互動就有機(jī)會抽取小卡、咕卡包，這讓送禮變得更有心意。黃景瑜初次挑戰(zhàn)咕卡，從手忙腳亂到漸入佳境，惹得粉絲調(diào)侃“愿意給我花心思，那總是好的”。

微博的跨年儀式感是全方位的，自然不止于星粉互動。跨年時(shí)刻，藝人卡點(diǎn)2025年最后一分鐘和2026年第一分鐘發(fā)布祝福，這簡直是每個(gè)追星黨都無法抗拒的儀式感；林憶蓮、李宇春、周深、華晨宇、李榮浩、陳楚生、許嵩等“跨年演出派對主理人”也通過音頻送出祝福。其中，李宇春一句“直播見！”單條音頻的播放量迅速突破200多萬，評論區(qū)更是聽取“姐”聲一片；在“微博海外明星跨年陪伴計(jì)劃”里，peatwasu、Faye_Malisorn莉莉、BoomRaveewit等明星空降超話，祝福跨越國界實(shí)現(xiàn)了情感存檔，這些星粉間的溫暖互動都在構(gòu)建著多元的儀式感與參與感�？傊谖⒉┰瓶缒�，每個(gè)人都是“主角”，每個(gè)人都能快樂。

云跨年的產(chǎn)業(yè)價(jià)值

在微博云跨年的熱鬧，也是產(chǎn)業(yè)上下游共同創(chuàng)作的熱鬧。

說到底，微博擁有豐富的文娛生態(tài)，明星、電影、音樂都在這里擁有大量受眾，這就意味著接入其中的所有平臺、形式，都能盤活相應(yīng)的用戶資源。于是我們看到，除了看跨晚、明星陪伴的跨年合家歡，微博網(wǎng)友更是在和產(chǎn)業(yè)共同書寫年度記憶。

比較典型的現(xiàn)象是，藝人的線下個(gè)人跨年演唱會市場一直火爆，并在今年迎來了全面爆發(fā)，40多個(gè)歌手和團(tuán)隊(duì)開起了跨年演唱會，規(guī)模和關(guān)注度直線飆升。微博抓住了這一時(shí)機(jī)，專門開發(fā)了一系列獨(dú)家玩法，將線下演出內(nèi)容的討論熱情和藝人動作成功轉(zhuǎn)移到線上。這并不是單純的內(nèi)容搬運(yùn)或分發(fā)渠道補(bǔ)充，而是每一場演唱會都有特色的呈現(xiàn)方式，更能讓音樂愛好者沉浸其中。

除了跨年演唱會，歌手們整花活兒的形式也不勝枚舉。李榮浩、王嘉爾在超話發(fā)起抽卡，跟大家分享這一年的難忘時(shí)刻，引得不少歌迷真情實(shí)感地寫下小作文。這是屬于他們的獨(dú)家記憶，也是他們的跨年之約。

這些熱度和熱愛，也在不斷轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)價(jià)值。過去幾年，微博都會在跨年這種時(shí)間節(jié)點(diǎn)，策劃#微博音樂大賞#、#微博演出大賞#等話題活動，讓大眾對過去一年演出和音樂市場有更直觀地感受和理解。

今年微博照樣搭臺，廣大網(wǎng)友參與推薦最能代表2025年的十大歌手、演唱會、演出IP等內(nèi)容。每一次推薦、每一個(gè)安利、每一張選票，都會成為助推優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容出圈的力量。由全民選擇出來的最值得關(guān)注的作品，客觀地反映了音樂消費(fèi)者的審美偏好，也將成為新一年消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，給音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作和運(yùn)營提供一定參考價(jià)值。

電影領(lǐng)域發(fā)起的#跨年電影愿#活動，微博相關(guān)話題累計(jì)閱讀量高達(dá)117多億，討論度也超過3000多萬。而微博能夠調(diào)動如此多用戶參與電影話題的創(chuàng)作，得益于內(nèi)容生態(tài)的開放性、多元性，以及其擁有完整的電影生態(tài)鏈路。導(dǎo)演、演員、大V、影迷等群體常年活躍在微博，他們本身也期待更多深度交流的機(jī)會。

也因此，#21世紀(jì)最具影響力的華語電影#推薦活動一經(jīng)落地，迅速掀起了一場經(jīng)典電影懷舊潮。電影人分享銀幕記憶、演員提名自己喜歡的作品、觀眾發(fā)起經(jīng)典影片二創(chuàng)等內(nèi)容，呈現(xiàn)出活躍、真實(shí)且多元的電影討論場。其中，陳思誠、王寶強(qiáng)分享了“唐探”未完待續(xù)的故事，回溯十年IP之路，掀起一場回憶殺。

與此同時(shí)，每一種表達(dá)與不同訴求都能在微博得到回應(yīng)。比如@新浪電影聯(lián)合《封神》《讓子彈飛》《妖貓傳》等經(jīng)典影片釋出獨(dú)家物料，既回饋了資深電影愛好者，也讓更多人感受到好作品經(jīng)久不衰的魅力。

在#2025年度電影結(jié)算畫面#活動中，媒體、大V、影迷集體回溯那些刷屏名場面、破圈事件、讓人眼前一亮的驚喜面孔，喚醒一整年的光影記憶。例如有博主通過小型“頒獎”形式推出超主觀年度盤點(diǎn)，戳中共鳴登榜熱搜�？缒隀n新片也引發(fā)多維度開聊，不同角度捕捉電影高光，比如有影評人動情講述與《尋秦記》穿越時(shí)光的重逢，#尋秦記 大大方方為情懷買單#沖上熱搜高位。

這不只是讓很多好作品、好演員重新被討論、被看見，更重要的是，這種真實(shí)的反饋對電影的創(chuàng)作、營銷有所啟迪。

正是微博上這些多元的表達(dá)、鮮明的觀點(diǎn)、真實(shí)的電影用戶，將跨年的觀影氣氛烘托到位，也在給春節(jié)檔、乃至整個(gè)電影行業(yè)注入更多信心。

總之，在微博“云跨年”的多重宇宙里，用戶和產(chǎn)業(yè)都能得到滋養(yǎng)。從跨年狂歡節(jié)到非正式跨年派對，再到電影、音樂演出、海外明星等各文娛垂直領(lǐng)域的活動，由話題、互動、討論、情緒主導(dǎo)的云跨年越來越深入人心，長尾效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值也更加凸顯。

如此全方位打造一場熱鬧的云跨年并不簡單。這不僅要求平臺用戶龐大豐富的內(nèi)容生態(tài)、多元的表達(dá)形式及成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，還要求擁有足夠豐富的用戶，才能支撐起整體的跨年氛圍。

作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的星粉互動平臺和娛樂營銷平臺，微博擁有完整的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游從業(yè)者和活躍用戶，足以生產(chǎn)和消費(fèi)類型多樣的娛樂內(nèi)容，這些因素共同決定了其能制造公眾節(jié)點(diǎn)儀式感和集體狂歡。換句話說，我們?nèi)粘＞驮谖⒉┫M(fèi)明星、電影、音樂演出、晚會IP等內(nèi)容，跨年只是大家消費(fèi)興趣的一次集中釋放。

在“微博跨年狂歡節(jié)”零點(diǎn)重磅發(fā)布#打卡2026#話題下，微博網(wǎng)友卡點(diǎn)新年第一分鐘，發(fā)出了48萬條迎新年的打卡微博，新年的第一個(gè)小時(shí)，930萬條新年心愿在微博放送。這一刻，我們因互聯(lián)網(wǎng)相連，也被互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)亮。