文/王心怡

12月底，一波劇粉涌進(jìn)了上海豫園。

有人興致勃勃與所追劇集的劇集場(chǎng)景、角色立牌合照；有人一襲古風(fēng)造型，主打一個(gè)沉浸式游園；有人在社交平臺(tái)再次安利一下自己的心頭好；也有人遺憾未能到場(chǎng)，只好在評(píng)論區(qū)詢問(wèn)是否有人能幫忙購(gòu)買(mǎi)周邊 ……

當(dāng)一批批如《藏海傳》《凡人修仙傳》《暗河傳》等年度爆款劇集近距離走進(jìn)用戶，優(yōu)酷 SVIP 超酷會(huì)員日（以下簡(jiǎn)稱超酷會(huì)員日）舉辦的入戲游園會(huì)，點(diǎn)燃了歲末線下追劇的一波熱潮。

優(yōu)酷入戲游園會(huì)

優(yōu)秀的 IP 和有血肉的角色，歷來(lái)是平臺(tái)能夠俘獲用戶的內(nèi)容利器，也是用戶對(duì)于平臺(tái)產(chǎn)生信任的情感坐標(biāo)?；诖?，當(dāng)IP和角色被搬至線下，內(nèi)容、平臺(tái)與用戶就有了直面彼此的交互空間，甚至品牌都在其中找到新的價(jià)值增長(zhǎng)想象。一種多方奔赴，由此而生。

而超酷會(huì)員日就是這一多方奔赴的集中狂歡。

回望2025年，多種娛樂(lè)體驗(yàn)定制成用戶專屬。

有如熱播劇的線下見(jiàn)面會(huì)，像是《亦舞之城》主打舊愛(ài)重逢局，體驗(yàn)不同色彩的酸與甜，而《長(zhǎng)安二十四計(jì)》上演狠人團(tuán)建局，用戶跟著主演們?cè)诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)歷游戲的反轉(zhuǎn)；也有如專屬藝人和音樂(lè)人的內(nèi)容承載，像是木馬樂(lè)隊(duì)跨年演唱會(huì)與用戶共度“為你摘下星星的夜晚”、趙露思《思念如面見(jiàn)面會(huì)》完成一場(chǎng)明星與平臺(tái)用戶近距離的“幸福感簽到”；當(dāng)然，也有如《暗河傳》主題痛樓、《以法之名》地標(biāo)打卡等更多維度且樣式豐富的IP延伸 …… 到了2026開(kāi)年，馬不停蹄的《剝繭》《秋雪漫過(guò)的冬天》見(jiàn)面會(huì)已然拉開(kāi)新一年超酷會(huì)員日的精彩。

《秋雪漫過(guò)的冬天》見(jiàn)面會(huì)

當(dāng)長(zhǎng)視頻越來(lái)越意識(shí)到用戶運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵性，當(dāng)用戶已經(jīng)逐漸成為某種內(nèi)容共創(chuàng)本身，平臺(tái)對(duì)于會(huì)員的關(guān)注和運(yùn)營(yíng)的意義，也就不再僅僅是粘性的維持。

給予多很多的權(quán)益，同時(shí)構(gòu)建內(nèi)容、品牌、用戶的生態(tài)聯(lián)動(dòng)，優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日讓用戶的權(quán)益和品牌的價(jià)值具體化，從而推動(dòng)情感鏈接和體驗(yàn)躍升，也讓一批批只屬于平臺(tái)的“忠粉”綿延下去。

打破場(chǎng)景壁壘，優(yōu)酷SVIP如何包圓用戶的全線情感體驗(yàn)？

冬至吃餃子這事，已經(jīng)從真人蔓延到 IP 角色。

2025年12月21日，上海豫園，恰逢冬至，不少人為《藏海傳》《凡人修仙傳》《暗河傳》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《滄元圖》的角色立牌“喂”起了餃子，溫暖和御寒這事，對(duì)從 IP 里走 出的角色也很重要。

優(yōu)酷入戲游園會(huì)

這有趣的一幕發(fā)生在“優(yōu)酷入戲游園會(huì)”中。

除了設(shè)立上述“四劇一漫”的角色立牌和經(jīng)典場(chǎng)景，直接讓觀眾“穿越”至追劇現(xiàn)場(chǎng)之外，入戲游園會(huì)還準(zhǔn)備了多重驚喜。比如，集章打卡享 IP 周邊折扣、抽 IP 稀有藏品、獲得六大品牌產(chǎn)品好物，以及購(gòu)買(mǎi) SVIP 年卡解鎖品牌聯(lián)名大禮包等活動(dòng)福利，誠(chéng)如現(xiàn)場(chǎng)打卡板上的“優(yōu)酷SVIP會(huì)員，多個(gè)S多很多”字樣，可謂驚喜多很多。

那么，“穿進(jìn)”IP的世界需要幾步？

游園會(huì)與“優(yōu)酷 SVIP 超酷會(huì)員日”連接之下，優(yōu)酷SVIP多很多的服務(wù)，即可說(shuō)明答案。

優(yōu)酷入戲游園會(huì)

其一，身份專屬，權(quán)益多很多。

搶先看的追劇特權(quán)、多端共享觀看權(quán)益、專屬?gòu)椖槐砬楹偷谰?，以及音?lè)會(huì)門(mén)票獲取、明星互動(dòng)機(jī)會(huì)，再加上 IP 衍生周邊購(gòu)買(mǎi)折扣等線上線下權(quán)益，都被 SVIP 涵蓋。

通過(guò)專屬標(biāo)識(shí)等方式，用戶又能夠直觀地感知到相對(duì)應(yīng)的權(quán)益，并幫助用戶完成從“認(rèn)知”到“成為”的轉(zhuǎn)化。

其二，從線上到線下，全鏈路貫穿，互動(dòng)體驗(yàn)多很多。

比如《入青云》劇播期間，超酷會(huì)員日舉辦了《 入青云》 SVIP 斯哈 見(jiàn)面 會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)不僅有獨(dú)家伴手禮包，還有與“神仙”主演面對(duì)面嘮仙俠日常的體驗(yàn)，小型專屬見(jiàn)面會(huì)讓用戶與主演的互動(dòng)更加緊密，互動(dòng)環(huán)節(jié)的甜、寵也讓粉絲大口嗑糖、持續(xù)在社交平臺(tái)發(fā)酵的同時(shí)，正向作用于劇集本身；《新聞女王2》播出期間，超酷會(huì)員日開(kāi)啟“明爭(zhēng)暗斗”的粉絲榜首爭(zhēng)奪戰(zhàn)，在花式應(yīng)援中， SVIP 與劇中的 SNK 眾人雙向奔赴；還未播出的《翹楚》，也在超酷會(huì)員日舉辦了探班活動(dòng)，帶著用戶體驗(yàn)權(quán)謀局中局，提前感受劇集的風(fēng)格。

《入青云》SVIP斯哈見(jiàn)面會(huì)

其三，讓明星、IP走進(jìn)身邊，用戶情感承載多很多。

2025年，在《凡人修仙傳》《入青云》《新聞女王2》等劇播出期間，幾部劇的主演楊洋、侯明昊、佘詩(shī)曼都化身為“優(yōu)酷 SVIP 會(huì)員超酷推薦官”，并推出劇集和明星獨(dú)特造型小卡、撕拉小卡、親簽周邊等實(shí)體物品，以稀缺性給到用戶專屬權(quán)益；趙露思《思念如面見(jiàn)面會(huì)》現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)酷 S VIP 展臺(tái)專區(qū)引得不少粉絲拍照打卡，定格和記錄自己獨(dú)一無(wú)二的奔赴。

再看《暗河傳》播出期間，超酷會(huì)員日打造了主題痛樓，活動(dòng)持續(xù)12天，不僅設(shè)置了多個(gè)“暗黑江湖”打卡點(diǎn)，讓用戶沉浸式進(jìn)入“暗黑江湖”，還有獨(dú)家海報(bào)、應(yīng)援手幅、貼紙等周邊產(chǎn)品，并舉辦了原著作者、總編劇周木楠簽售讀者見(jiàn)面會(huì)，分享創(chuàng)作的背后故事。#暗河粉在優(yōu)酷吃的太好了#等成為熱議話題，說(shuō)明著劇粉、書(shū)粉對(duì)于活動(dòng)的認(rèn)可。

《暗河傳》主題痛樓

以真實(shí)可觸、可參與的線下娛樂(lè)，獲得更多情感出處和承載體，優(yōu)酷不僅成為追內(nèi)容的平臺(tái)，也成為用戶可以獲得情感落地，甚至打通內(nèi)容形式和體驗(yàn)的理想地。

從 SVIP 權(quán)益出發(fā)，配上超酷會(huì)員日不斷兌現(xiàn)，“優(yōu)酷 SVIP 多個(gè) S 多很多”得以轉(zhuǎn)化為看得見(jiàn)、摸得著、能感知的具體價(jià)值。優(yōu)酷SVIP超酷會(huì)員日為用戶構(gòu)建了一個(gè)從線上追內(nèi)容、到線下多元體驗(yàn)的“賽博被窩”，最終，用戶對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生了認(rèn)同感和信任感的強(qiáng)烈歸屬，達(dá)成了從“追光”到“共美”的情感奔赴。

打造價(jià)值共生的創(chuàng)新天地：讓IP、品牌與用戶多方奔赴

“抽到了一只喵抓墊，還挺可愛(ài)噠?！?/p>

“打卡！但是蘇暮雨周邊都沒(méi)有了。”

社交平臺(tái)上，不少用戶分享著入戲游園會(huì)當(dāng)天的感受和“戰(zhàn)利品”，評(píng)論區(qū)中不少還未到現(xiàn)場(chǎng)或不能來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友，也詢問(wèn)起周邊的種類和情況。線下游園會(huì)變成了線上同好周邊消息分享的社交貨幣。

超酷會(huì)員日正在以IP、角色、產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)為品牌構(gòu)建線上線下的商業(yè)化生態(tài)，將各消費(fèi)賽道融入SVIP會(huì)員權(quán)益，并使品牌價(jià)值延伸到線下場(chǎng)景。

《掌心》播出期間，優(yōu)酷 SVIP 聯(lián)合 BOBBI BROWN 推出美妝大禮包，主打與劇中妝造同款組合 ； 到了《藏海傳》，優(yōu)酷 SVIP 推出包括《藏海傳》同款腰牌復(fù)刻道具等周邊產(chǎn)品，還聯(lián)合 NARS 推出了與角色“藏海”強(qiáng)關(guān)聯(lián)的限定 權(quán)益 ；近期木馬樂(lè)隊(duì)的跨年演出將紀(jì)念日歷手幅、吉他造型開(kāi)瓶器等禮物放進(jìn)了伴手禮包中，禮品與樂(lè)隊(duì)、搖滾和跨年等關(guān)鍵詞相契合。

以及 入戲游園會(huì) 中 ，十一家品牌也一起參與了這次活動(dòng)，其中既有愛(ài)他美、怡寶至本清潤(rùn)、王小鹵等這樣在 劇 中投入廣告的，也有如 六福珠寶、 珂潤(rùn)、敷爾佳這樣《長(zhǎng)安二十四計(jì)》主演成毅代言的品牌，產(chǎn)品展位配上劇集場(chǎng)景、海報(bào)背景，直接將用戶拉回到追劇的記憶中。這些品牌也同時(shí)拿出了產(chǎn)品好物作為福利。

這種因?yàn)榕d趣共赴線下之約的熱愛(ài)，又讓內(nèi)容驅(qū)動(dòng)出了更多情感鏈接和羈絆，以此打造出了IP、品牌、用戶價(jià)值共生的創(chuàng)新天地。

《思念如面見(jiàn)面會(huì)》

回歸到長(zhǎng)視頻會(huì)員運(yùn)營(yíng)本身，增加和豐富用戶體驗(yàn)、注重和開(kāi)發(fā)以平臺(tái)內(nèi)容為基底的獨(dú)特性權(quán)益，給到用戶情感觸達(dá)和情感承載的場(chǎng)域，并形成歸屬感和情感認(rèn)同，才能以“多很多的權(quán)益”持續(xù)吸引“多很多 ” 的 “ 忠粉”，進(jìn)而落地“多很多”的商業(yè)化想象。