近日，國民零食品牌來伊份攜手全新代言人文俊輝打造的沉浸式體驗主題專列，正式登陸上海地鐵3號線、9號線、10號線。這列“自帶流量”的專列將日常通勤路變身“追星+享味”雙重場景，持續(xù)運營至1月31日，成為滬上冬日出行的熱門打卡地，為市民營造了暖心的出行氛圍。

走進主題專列，車廂內(nèi)全方位融入品牌元素與明星形象：車窗貼、扶手牌等定制裝飾上，代言人文俊輝的活力形象隨處可見，形成沉浸式視覺包圍。對于趕早高峰的打工人而言，行色匆匆的通勤途中邂逅陽光正向的明星形象，瞬間緩解了職場疲憊；周末出行的市民則紛紛駐足拍照，將車廂化作天然打卡點，隨手即可拍出氛圍感大片。有乘客在社交平臺分享道：“沒想到上班路上能偶遇文俊輝，還能感受到滿滿的零食香氣，通勤幸福感直接拉滿！”

此次來伊份精準(zhǔn)選擇上海三條核心地鐵線路布局專列，既為出行人群打造了線下專屬打卡空間，也通過生活化場景讓品牌溫度觸達更廣泛消費者?；顒訂雍?，來伊份官方微博賬號同步開啟互動征集，鼓勵網(wǎng)友分享打卡實況，進一步激活線上傳播熱度，形成“線下打卡+線上熱議”的傳播閉環(huán)。

作為來伊份官宣文俊輝代言后的重要線下動作，此次地鐵專列聯(lián)動極具深意。橫跨影視與音樂領(lǐng)域的新生代藝人文俊輝，其陽光正向的公眾形象與跨圈層影響力，與來伊份堅守的“健康好品質(zhì)”理念高度契合。正值2026年年貨節(jié)消費旺季，品牌借勢地鐵流量場景，不僅呼應(yīng)了“健康好品質(zhì)就送來伊份”的核心主張，更以年輕人喜愛的“明星聯(lián)動+沉浸式體驗”玩法，將零食消費與日常出行深度綁定，為年貨節(jié)營銷錦上添花。據(jù)悉，來伊份倡導(dǎo)“61新標(biāo)準(zhǔn)”，秉持低卡、低脂、低鹽、低糖、低GI的健康零食理念，持續(xù)踐行“健康零食引領(lǐng)者”的品牌定位。

從行業(yè)視角來看，地鐵作為城市流量樞紐，已成為品牌與消費者溝通的重要載體。來伊份此次以主題專列形式打破傳統(tǒng)營銷邊界，讓品牌信息在通勤場景中自然滲透，既強化了國民零食品牌的親民屬性，也為快消品牌的場景化營銷提供了新范式。

目前，來伊份主題專列仍在持續(xù)運營中。上海的市民與游客不妨趁此機會搭乘地鐵3號線、9號線或10號線，解鎖專屬通勤小確幸，打卡曬圖分享自己的“專列奇遇”。

原標(biāo)題：《來伊份主題專列亮相上海地鐵 打造暖心沉浸式體驗主題專列》

欄目主編：何易 文字編輯：周潔瑜

來源：作者：文匯報 芮錫培