作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

當(dāng)一款A(yù)PP的名字自帶“靈魂拷問”氣息，你猜它會火到什么程度？

最近，有人用1塊錢買了一份“死亡提醒”，結(jié)果買出了開年第一款現(xiàn)象級應(yīng)用。

上線即登頂

“死了么”APP火了

這幾天，如果你在社交平臺刷到“死了么”三個(gè)字，先別急著劃走——

這不是外賣平臺的陰間分部，而是一款真實(shí)存在、且突然爆紅的手機(jī)應(yīng)用。

這款名為“死了么”的付費(fèi)APP在社交平臺迅速走紅，短短幾天內(nèi)便登上蘋果應(yīng)用商店付費(fèi)榜首位，下載量暴漲近百倍。

圖源：蘋果應(yīng)用商店付費(fèi)App排行榜

用網(wǎng)友的話說：“這名字一看就想點(diǎn)進(jìn)去看看怎么回事?！彼降鬃鍪裁从?？

簡單來說，這是一款為獨(dú)居人群設(shè)計(jì)的“安全打卡”工具。

用戶設(shè)置一位緊急聯(lián)系人，每天在APP內(nèi)簽到。如果連續(xù)多日未簽到，系統(tǒng)會在次日自動發(fā)送郵件通知聯(lián)系人。

圖源：死了么App

創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)最初將價(jià)格定為象征性的1元，最近因運(yùn)營成本上調(diào)至8元。

三位95后創(chuàng)始人之一的郭先生坦言：“我們也沒想到它能這么火?！狈?wù)器壓力驟增，團(tuán)隊(duì)正忙于緊急擴(kuò)容。

除了郵件通知，APP本月還將按計(jì)劃上線短信通知功能——這些都需要調(diào)用第三方服務(wù)，漲價(jià)也是為了讓應(yīng)用能長期運(yùn)營下去。

但有意思的是，網(wǎng)友的焦點(diǎn)并不在收費(fèi)上，而在那個(gè)“觸目驚心”的名字上。

有人覺得“不吉利”，在吸引力法則盛行的今天，這名字仿佛自帶晦氣；

有人則開始在線幫改名：“安好么”“還活著”“在嗎？”……

最后一個(gè)建議尤其靈性，瞬間夢回QQ滴滴聲不斷的青春年代。

有人連廣告語slogan也想好了，“您有新的死了么訂單，請及時(shí)處理”。

有人發(fā)出靈魂拷問：“漏簽了可以看廣告復(fù)活嗎？”，真的笑不活了。

還有網(wǎng)友操心起商標(biāo)問題：“會不會侵權(quán)‘餓了么’？”

但妙的是，餓了么去年底剛剛更名為“淘寶閃購”——這時(shí)間差，讓這場命名爭議更添了幾分戲劇性。

更硬核的用戶已經(jīng)開始設(shè)想“防作弊系統(tǒng)”：“建議加入人臉識別打卡，以防被代簽……”瞬間腦補(bǔ)出一部大型恐怖片。

隨著輿論發(fā)酵，“死了么”團(tuán)隊(duì)迅速發(fā)表聲明，對名字爭議、收費(fèi)調(diào)整、功能規(guī)劃等問題逐一回應(yīng)。

而這波回應(yīng)，又反向助推APP下載量持續(xù)攀升。

圖源：死了么App

誰也沒想到，2026年開年第一匹產(chǎn)品黑馬，竟是一款提醒“你是否還活著”的簡陋應(yīng)用。

以小博大

“創(chuàng)業(yè)神話”背后的時(shí)代焦慮

更令人驚訝的是這款A(yù)PP的投入產(chǎn)出比。

據(jù)了解，創(chuàng)始人郭先生透露，開發(fā)這款A(yù)PP的成本“僅1000多塊錢”。團(tuán)隊(duì)最初只有三名95后，從2025年年中立項(xiàng)，實(shí)際開發(fā)時(shí)間不到一個(gè)月。

而如今，他們計(jì)劃以100萬元出讓10%股份——這意味著，這款千元成本的應(yīng)用，估值已達(dá)1000萬元。

圖源：藍(lán)鯨新聞

這不是什么技術(shù)顛覆或商業(yè)模式創(chuàng)新，而是一次對隱性需求的精準(zhǔn)捕捉。

全國第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國一人戶家庭已超過1.25億戶。

這1.25億獨(dú)居人口背后，是無數(shù)“無人惦記”的焦慮——加班到深夜回家沒人問候，生病臥床沒人知曉，意外發(fā)生沒人察覺。

“害怕自己出意外，不得不提前防一手”，這種黑色幽默的背后，是當(dāng)代年輕人的生存隱痛，也被網(wǎng)友辣評為“超前的精神狀態(tài)”。

團(tuán)隊(duì)顯然看到了更大的市場。

郭先生表示，他們正在開發(fā)面向兒童的類似產(chǎn)品，可理解為“軟件版小天才電話手表”，在孩子遭遇意外時(shí)及時(shí)通知父母。

而針對老年人的版本，也已在未來規(guī)劃中。

從獨(dú)居青年，到孩童與長者，一款簡單的簽到應(yīng)用，正在演化成一條圍繞“安全確認(rèn)”的生命周期產(chǎn)品線。

值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)市場的反應(yīng)速度，從來不會讓人失望。

“死了么” 爆火不到一周，競品 “活了么” 就應(yīng)運(yùn)而生，功能相似且完全免費(fèi)，這無疑會對其造成一定的沖擊。

圖源：活了么App

此外，用戶對現(xiàn)有功能的吐槽也隨之而來，比如郵箱通知不實(shí)用、功能簡單收費(fèi)貴，還有最核心的關(guān)鍵——

能否載住用戶的托付，還需要時(shí)間來檢驗(yàn)。

不過話說回來，作為第一個(gè)讓大家認(rèn)真面對“身后事”的應(yīng)用，它確實(shí)有開啟討論的意義，算得上是這個(gè)領(lǐng)域的拓荒者了。

不談死色變

禁忌話題正成為營銷密碼

可以說，“死了么”的走紅并非偶然。它踩中的，是當(dāng)代社會對死亡話題日漸開放的表達(dá)趨勢。

在高校，“生命教育”課上的學(xué)生開始為自己設(shè)計(jì)追悼會、撰寫墓志銘；

年輕人涌入殯葬行業(yè)，《三悅有了新工作》《人生大事》等影視劇持續(xù)為行業(yè)“去污名化”；

圖源：《三悅有了新工作》

甚至遺照也不再局限于黑白肅穆，彩色、笑容、生活化的照片成為新選擇。

近年來，品牌也敏銳地捕捉到這種轉(zhuǎn)變。

香港安達(dá)人壽曾圍繞“事在人遺”主題打造社區(qū)藝術(shù)墻，在“你有咩遺愿”的提問下，展示市民“辦一個(gè)又哭又笑的葬禮”“環(huán)游世界”“叮囑家人照顧好寵物”等五花八門的回答。

用色彩與街頭藝術(shù)，將沉重的遺囑轉(zhuǎn)化為鮮活的生命對話。

圖源：小紅書

清明節(jié)期間，北辰青年則用一份線上文檔打造“數(shù)字死亡體驗(yàn)中心”，邀請年輕人通過選擇葬禮音樂、撰寫墓志銘、留下虛擬遺言，完成一場“死亡預(yù)習(xí)”。

當(dāng)死亡被拆解成具體、可操作的步驟，恐懼悄然轉(zhuǎn)化為對活著的思考。

就連寵物喪葬品牌“歸叢”，也通過一款“種子靈盒”傳遞柔軟的生命觀。

將寵物骨灰與種子結(jié)合，寓意生命會以另一種形式延續(xù)，治愈那些未曾離開的愛與記憶。

正如“死了么”的走紅，表面上是一個(gè)“奇葩應(yīng)用逆襲”的故事，內(nèi)核卻是一場關(guān)于孤獨(dú)、安全與生命態(tài)度的社會對話。

它之所以能引爆網(wǎng)絡(luò)，不是因?yàn)楣δ芏鄰?fù)雜，而是因?yàn)樗脴O簡的方式，回應(yīng)了一個(gè)極沉重的問題：

當(dāng)我們獨(dú)自面對生活的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，如何給自己留一道最后的保險(xiǎn)？

而品牌的啟示或許在于，真正打動人心的，往往不是避諱痛點(diǎn)，而是直面真實(shí)。

當(dāng)年輕人開始用幽默消解恐懼、用提前安排抵抗不確定性時(shí)，那些曾被視為禁忌的話題，反而成了最具共鳴的溝通入口。

“死了么”最終會不會改名尚未可知，但它已經(jīng)完成了一次生動的市場教育：

在人人追求“活得更好”的時(shí)代，也許我們同樣需要工具，來確認(rèn)自己“好好活著”。

圖源：《三悅有了新工作》

畢竟，所有關(guān)于死亡的討論，最終都是為了更好地活著。

而這，或許才是這款千元APP帶給我們的、最昂貴的啟發(fā)。

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