在剛剛過去的周末，宜家宣布即將關(guān)閉的七家線下門店涌入了大量人流，不少門店甚至出現(xiàn)商品售罄現(xiàn)象，盡管閉店清倉活動(dòng)還有3天才開始。

1月12日，宜家一名客服表示，閉店打折清倉活動(dòng)1月15日才開啟，但目前確實(shí)已經(jīng)有不少商品售罄，且后期不會(huì)再補(bǔ)貨。

電腦不賣、貨架不賣、電視不賣。圖/社交媒體

劉女士告訴記者，自己周末剛?cè)ヒ思也少?，“我知道打折活?dòng)還沒開始，但想著現(xiàn)在不去之后就買不到了，線上采購還要花郵費(fèi)，再者以前也來宜家買過家具，算是紀(jì)念。

劉女士表示，自己買了一些碗、盤子之類的餐具，還有百潔布、抹布之類的清潔用品，“這兩個(gè)貨架基本空了?！?/p>

視頻顯示，盡管是工作日，宜家徐州店依然有不小的人流量，進(jìn)門處多個(gè)貨架都已售空，包括放研磨器、百潔布等廚房用品的貨架，還有放毛絨玩具的玩偶貨架。

有趣的是，可能是太多顧客詢問，宜家工作人員還貼上了“電腦不賣、貨架不賣、電視不賣”“不做預(yù)留、不加微信”等字條。

貨架已空。圖/視頻截圖

1月7日，宜家中國的公告在許多人的朋友圈刷屏，其宣布從2月2日起，位于上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱的7家門店將正式停業(yè)。

之后宜家一改往日冷清，多家門店上演了顧客排長隊(duì)、搶購商品的“狂歡”。社交媒體上的視頻顯示，寧波店門口的馬路上堵車幾百米，南通店門口的人在冷風(fēng)中大排長隊(duì)，哈爾濱店購物車堵成一團(tuán)，甚至有顧客為了某個(gè)商品發(fā)生爭執(zhí)，屏幕外還傳來“這輩子沒見過宜家這么多人”的聲音。

這些蜂擁而至的顧客心態(tài)各異：一部分是精明的消費(fèi)者，旨在抓住閉店清倉可能帶來的折扣機(jī)會(huì)，購買實(shí)用商品；一部分則帶著告別的意味，在標(biāo)志性的藍(lán)色外墻前合影留念，為一段個(gè)人記憶和城市生活片段畫上句號(hào)；還有一些被熱鬧吸引而來的圍觀者。

有網(wǎng)友拍下宜家的人山人海后發(fā)文稱：“還要閉店嗎？宜家你會(huì)回心轉(zhuǎn)意嗎？宜家你看看咱們這個(gè)購買力吧！”

評(píng)論區(qū)也不乏潑冷水的網(wǎng)友，這波消費(fèi)熱潮更像是特定時(shí)期的“回光返照”，因?yàn)橐思叶鄠€(gè)賣場(chǎng)此前的冷清之狀已被多次討論，“連免費(fèi)咖啡都沒人蹭”成了最佳注腳。

據(jù)宜家官方發(fā)布的說明書，這7家門店的集中關(guān)閉并非突發(fā)決策，而是宜家在中國深化轉(zhuǎn)型過程中的重要一步。

這家瑞典家居巨頭正在告別過去二十余年的規(guī)模擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)深耕”的新路。宜家中國在回應(yīng)中強(qiáng)調(diào)，閉店是“以優(yōu)化成本、提升效率、重新配置資源為核心所做出的主動(dòng)轉(zhuǎn)型”，而不是因?yàn)橄嚓P(guān)門店無法繼續(xù)經(jīng)營。