在7-Eleven能吃上“鞋底”了？

7-Eleven一款不走尋常路的豆干，突然激發(fā)了消費(fèi)者的吐槽欲。

關(guān)東煮湯里漂浮的鞋墊豆干

在小紅書，關(guān)于鞋底豆干的評(píng)論，迅速變成了段子現(xiàn)場(chǎng)：

“7-Eleven這個(gè)新品到底誰(shuí)在吃？這真不是AI。”

“7-Eleven還是太全面了，煮鞋子都有?！?/em>

“這個(gè)新品吃完我怕嘴里有腳氣?！?/em>

“沒有我的碼數(shù)，我就先不買了?！?/em>

“蘸鞋底的調(diào)味料這次真的可以拿出來(lái)了！”

“吃起來(lái)其實(shí)就是普通豆干味道，只有鹵制的香味，前提是別看造型，不然一直聯(lián)想?！?/em>

7-Eleven鞋底豆干宣傳

別擔(dān)心，這不是什么食品安全事件，而是廣東7-Eleven的搞怪新品嘗試——鞋底豆干。

2026年1月9日，小紅書賬號(hào)@廣東7-Eleven特地介紹了這款產(chǎn)品：“真鞋底豆干，真的蘸鞋底都好吃”，還給自己打上了抽象、新奇吃法兩個(gè)標(biāo)簽，在視頻中官宣這款產(chǎn)品“震撼上市”。這是7-Eleven專門為關(guān)東煮研制的一款單品，走進(jìn)廣東任意一家7-Eleven門店，你都有機(jī)會(huì)看到正在鍋里沉浮的鞋底豆干。

在7-Eleven門店熟食區(qū)域，你還能看到這款產(chǎn)品的圖片宣傳，7-Eleven甚至按照長(zhǎng)度給它分了“鞋碼”：16cm，對(duì)應(yīng)22碼，售價(jià)2.5元；24cm，對(duì)應(yīng)38碼，售價(jià)3元。而在7-Eleven官方小程序，廣東消費(fèi)者也能在關(guān)東煮套餐中看到這款較“獵奇”的單品。

7-Eleven關(guān)東煮鞋底豆干

事實(shí)上，食物變成其他造型的案例從來(lái)都不少。

巧克力、糖果，往往能夠根據(jù)在不同的模具的作用下變成不同的形狀，例如五金工具、鉆石、漢堡包；國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)餅干可以變成條狀簽文式樣、日清在方便面杯蓋上設(shè)計(jì)了占卜瀝水口，讓泡面桶也變成占卜桶。

日清泡面；圖片來(lái)源：Lmaga

不過(guò)這都算食物造型變化的溫和版，食物變化有適合也能挑戰(zhàn)消費(fèi)者的接受度，其中最常見的就是萬(wàn)圣節(jié)食物。

2024年，中國(guó)臺(tái)灣的必勝客就推出了一款“鬼手魷魚搗蛋比薩”，這款披薩表面就像燒焦的人類手骨，消費(fèi)者如果看到不敢吃感覺也是情理之中。

圖片來(lái)源：必勝客

萬(wàn)圣節(jié)的軟糖更是百無(wú)禁忌，殘缺的肢體、心臟、眼球、骷髏頭都能變成糖果。如果拋去節(jié)日特性，消費(fèi)者可能看到殘缺的心臟糖也會(huì)嚇一跳。而這些獵奇的糖果已經(jīng)不再是萬(wàn)圣節(jié)限定了，只要想要，消費(fèi)者隨時(shí)都能買到。

Amos阿麥斯4D萬(wàn)圣節(jié)系列軟糖；圖片來(lái)源：亞馬遜

中國(guó)糖果品牌漢佳也嘗試過(guò)將糖果做成標(biāo)準(zhǔn)的粑粑形狀。盡管是粑粑形狀的糖果，但在抖音、小紅書等視頻種草的評(píng)論區(qū)，依舊有消費(fèi)者表示很有趣，想要試一試。

當(dāng)消費(fèi)者買這些有變化的新奇食物的時(shí)候，得到的除了糖果、豆干，還有更多的情緒價(jià)值。

這些創(chuàng)新食物真正被消費(fèi)掉的，也不只是味道，而是發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品的新奇、趣味。

以過(guò)去幾年缺少變化的關(guān)東煮為例，鞋底豆干為它帶來(lái)了新的記憶點(diǎn)，成功讓人重新停下腳步，多看了一眼，多說(shuō)了一句話，多拍了一張照。下次再走進(jìn)廣東7-Eleven，看見那塊在湯里起起伏伏的“鞋底”時(shí)，消費(fèi)者就知道這就是那個(gè)“蘸鞋底都好吃”的7-Eleven鞋底豆干。

本文為FBIF食品飲料創(chuàng)新原創(chuàng)，作者：Sage，編輯：Panda，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系授權(quán)。