作者 | 郝文

編輯 | 趣解商業(yè)資訊組

近日，頭部主播直播間“與輝同行”安徽行帶貨的大別山黃油母雞，引發(fā)六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會公開聲明質(zhì)疑，成為直播電商行業(yè)熱議焦點。

一個詳情介紹為“六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長，安徽省飼料標(biāo)準(zhǔn)化委員會委員”的視頻號“會長談雞”發(fā)布了一則標(biāo)題為“產(chǎn)地造假?銷量造假?協(xié)會核查:與輝同行賣的‘大別山黃油母雞’既非皖西產(chǎn)，也無百萬供應(yīng)量!”的視頻。

圖片來源：視頻號截圖

視頻指出，經(jīng)核查，與輝同行安徽行活動中帶貨的“百食軒83.8元三只大別山黃油母雞”，存在兩大關(guān)鍵問題，第一，廠家在產(chǎn)品標(biāo)注中宣稱品種為皖西麻黃雞，存在虛構(gòu)品種、誤導(dǎo)市場的問題；第二，協(xié)會通過公開渠道，采購了該款售賣的產(chǎn)品，對比發(fā)現(xiàn)與皖西地區(qū)的麻黃雞特有的三青（青喙、青腿、青爪）的外在特征嚴(yán)重不符。

同時，視頻中一份蓋有“六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會”的文件聲明：第一，經(jīng)對皖西地區(qū)麻黃雞主要養(yǎng)殖供應(yīng)主體開展全面摸排與核實，截至本聲明發(fā)布之日，暫未發(fā)現(xiàn)向該款大別山黃油母雞的相關(guān)經(jīng)營方供應(yīng)過貨源，雙方無采購?fù)鶃碛涗洝?/p>

第二，皖西地區(qū)麻黃雞養(yǎng)殖周期達500天以上的老母雞，單只養(yǎng)殖成本遠超150元，此為皖西地區(qū)主流養(yǎng)殖模式下的行業(yè)普遍核算結(jié)果。

第三，行業(yè)統(tǒng)計顯示，目前皖西地區(qū)出欄500天以上麻黃雞數(shù)量，每年不超2萬只。

簡言之，六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會認(rèn)為與輝同行帶貨的麻黃雞疑存在產(chǎn)地溯源存疑、價格與養(yǎng)殖成本不符等問題。

圖片來源：“會長談雞”視頻號

該賬號在另一則視頻中，六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長直接指控與輝同行帶貨的麻黃雞品種造假。其表示，在國家畜禽遺傳資源品種目錄中，只有淮南麻黃雞這個品種，沒有皖西麻黃雞，而與輝同行在詳情頁中標(biāo)注的品種為皖西麻黃雞。

視頻評論區(qū)，有網(wǎng)友表示，“一分錢一分貨，便宜怎么可能買到好貨呢？”也有網(wǎng)友建議直接去相關(guān)部門舉報；但也有網(wǎng)友稱，“給家人買了，已經(jīng)吃了，超好吃”“你算權(quán)威部門嗎？可以認(rèn)定這個商品有問題”。

圖片來源：抖音截圖

截至1月12日發(fā)稿前，與輝同行未就此事進行回應(yīng)。

近兩年，在獲得巨大關(guān)注度的同時，“與輝同行”直播間也頻頻因產(chǎn)品問題陷入爭議，這使其公眾形象屢受考驗。

2025年12月底，與輝同行直播間銷售的顧家沙發(fā)陷“代工”爭議。對此，顧家家居相關(guān)人士回應(yīng)稱直播間所售沙發(fā)均為自制，正加快生產(chǎn)。12月31日，與輝同行直播間客服強調(diào)，涉事產(chǎn)品均為顧家正品。但兩次回應(yīng)均未有效打消外界疑慮。

圖片來源：微博截圖

同年，央視315晚會曝光部分生產(chǎn)廠家在加工水產(chǎn)品時違規(guī)、超量添加保水劑。國家對冷凍水產(chǎn)品中磷酸鹽的添加量有著極為嚴(yán)格的規(guī)定，但多家企業(yè)“會根據(jù)客戶需求，定制不同規(guī)格的蝦仁”，導(dǎo)致蝦仁磷酸鹽含量嚴(yán)重超標(biāo)，以及通過包冰二次增重。

隨后，有網(wǎng)友反映，與輝同行直播間曾帶貨的一款“大岸浪花大號蝦仁”生產(chǎn)商正是此次被曝光的企業(yè)之一——湛江良基冷凍食品有限公司。

3月16日“與輝同行”發(fā)布聲明稱，已經(jīng)第一時間下架了全部蝦仁相關(guān)的商品，并展開了對此類商品的再次審核。與此同時，不論后期調(diào)查結(jié)果如何，都將對在與輝同行購買過“大岸浪花品牌”冷凍蝦仁的消費者，先行按照“退一賠三”的金額進行售后服務(wù)。

圖片來源：與輝同行官方號

今年1月，有消費者向媒體反饋，在與輝同行直播間購買的“千年珍紅參阿膠女神茶”中未檢測出驢源性成分。對此生產(chǎn)廠家回應(yīng)，阿膠深度加工過程中需要熬制，DNA可能被破壞影響檢測效果。這一解釋也引起了業(yè)內(nèi)的廣泛討論，最終與輝同行還是從櫥窗撤下了該產(chǎn)品。

與此同時，隨著熱度越來越高、規(guī)模越做越大，與輝同行還遭到了職業(yè)打假人的圍堵。從去年開始，知名打假人王海對與輝同行出售的有機土豆、富硒雞蛋、萬邦艾草貼等產(chǎn)品提出質(zhì)疑，稱存在虛假宣傳誤導(dǎo)消費者。

無獨有偶，另一打假博主“猴大腕”也發(fā)布視頻稱，其在與輝同行直播間下單了三款卓牧品牌羊奶粉產(chǎn)品，并將其送至第三方機構(gòu)檢測，檢測結(jié)果顯示送檢的三款產(chǎn)品均檢出牛源性成分。他認(rèn)為品牌方“掛羊頭賣狗肉”，存在摻假摻雜、虛假宣傳的現(xiàn)象。

圖片來源：微博截圖

上述事件發(fā)生表明與輝同行管理和產(chǎn)業(yè)體系有待完善。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與輝同行的應(yīng)對舉措雖然展現(xiàn)了一定的誠意，但后續(xù)如何進一步完善選品機制、加強品控管理、重建消費者信任，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

與輝同行公司自成立至今已有兩年。1月9日，與輝同行直播2周年主題為“原來你也在這里”，主播在開播時也表示，很感謝大家兩年的關(guān)注。

兩年時間，與輝同行已成為業(yè)內(nèi)頭部。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，2025年全年，與輝同行賬號漲粉1123萬，截至發(fā)稿賬號粉絲已超3800萬。

直播帶貨數(shù)據(jù)顯示，2025年與輝同行直播場數(shù)421場，場均帶貨銷售額5000萬元-7500萬元，場均帶貨銷量50萬單-75萬單，若取最低值計算，與輝同行2025年全年直播帶貨銷售額已超過210億元，帶貨銷量超2.1億單。（注：直播數(shù)據(jù)不包含櫥窗及團購）

圖片來源：微博截圖

不過，目前，與輝同行抖音櫥窗里超千件商品中暫無自營產(chǎn)品，大部分都來自外部品牌。在供應(yīng)鏈方面，存在明顯短板。這種模式難以對產(chǎn)品質(zhì)量進行全方位把控，難免會讓外界對其銷售產(chǎn)品進行質(zhì)疑。

值得一提的是，此前，一場與《我的阿勒泰》作者李娟的直播對話，讓董宇輝的“文化人”形象受到重創(chuàng)。

此外，瘋狂英語創(chuàng)始人李陽曾說董宇輝英語差發(fā)音怪；董宇輝還曾搞混胡佛總統(tǒng)和胡佛局長，讓居里夫人喜提諾貝爾文學(xué)獎等。

相較東方甄選，與輝同行則更依賴董宇輝的個人IP。這種高度依賴，使得董宇輝一旦陷入爭議，直播間或?qū)⑹艿接绊憽?/p>

在更加嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境下，整個直播電商行業(yè)將迎來新一輪的洗牌與變革。未來，只有真正重視產(chǎn)品質(zhì)量、堅守誠信底線的企業(yè)，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞和市場的認(rèn)可。