齊魯網(wǎng)·閃電新聞1月12日訊 濰坊致力于打造山東醫(yī)學(xué)新高地，具有完善的衛(wèi)生健康體系，縣域內(nèi)就診率全省第1，群眾看病就醫(yī)滿意度持續(xù)領(lǐng)跑全省。為更好服務(wù)群眾，濰坊市人民醫(yī)院創(chuàng)新健康傳播方式，用文化賦能塑造公立醫(yī)院新形象。

宣傳為橋：讓健康科普“飛入尋常百姓家”

濰坊市人民醫(yī)院打破傳統(tǒng)醫(yī)療宣傳的“專業(yè)壁壘”，以“內(nèi)容為王、平臺(tái)協(xié)同”打造全國(guó)領(lǐng)先的醫(yī)療行業(yè)媒體傳播樣板。打造“微信+抖音+小紅書(shū)+視頻號(hào)”的立體化新媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)“各平臺(tái)有特色、全矩陣有合力”。微信服務(wù)號(hào)粉絲170萬(wàn)，影響力、傳播力穩(wěn)居第一梯隊(duì)；抖音以“真實(shí)場(chǎng)景+情感共鳴”破圈，多次蟬聯(lián)全國(guó)醫(yī)療系統(tǒng)榜首；小紅書(shū)以“輕松科普+生活指南”貼近年輕群體，總閱讀量近百萬(wàn)，在健康養(yǎng)生類目公立醫(yī)院中排名第二，成為大眾“健康閨蜜”；視頻號(hào)聚焦內(nèi)容創(chuàng)新，側(cè)重健康科普與創(chuàng)新技術(shù)，打造可視化醫(yī)院名片。

IP為魂：打造“有溫度、有記憶”的特色文化符號(hào)

醫(yī)院以“醫(yī)療+文化”跨界為方向，啟動(dòng)IP大運(yùn)維項(xiàng)目，通過(guò)人設(shè)、文創(chuàng)、場(chǎng)景布局IP形象落地，讓醫(yī)院品牌從“抽象概念”變?yōu)椤翱筛兄�、可互�?dòng)的文化符號(hào)”。文創(chuàng)衍生品方面，聚焦“實(shí)用+紀(jì)念+情緒+潮流+健康”五重屬性，開(kāi)發(fā)覆蓋日常用品、健康管理、文化紀(jì)念、餐飲、冠名聯(lián)名的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些衍生品不僅是醫(yī)院文化的載體，更成為傳遞健康理念的“流動(dòng)窗口”。

活動(dòng)為脈：深耕公益推動(dòng)醫(yī)療關(guān)懷“破圈”觸達(dá)

文化的生命力，在于與群眾的“雙向互動(dòng)”。醫(yī)院積極探索人文公益宣傳新形式，創(chuàng)新“醫(yī)療公益+市場(chǎng)引流”模式，聯(lián)動(dòng)社會(huì)資源開(kāi)展多元化健康活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“醫(yī)院得口碑、群眾得實(shí)惠、商家得發(fā)展”的三方共贏。

“健康夜市”：把義診擺進(jìn)百姓生活圈，自2022年至今，醫(yī)院始終秉持“固定時(shí)間、固定地點(diǎn)、固定頻次”的便民服務(wù)宗旨，以系統(tǒng)化、常態(tài)化的方式開(kāi)展“健康早市、夜市”系列公益活動(dòng)。主要覆蓋“鳳溪地”萬(wàn)物集夜市等多個(gè)固定點(diǎn)位，通過(guò)定期、定點(diǎn)的服務(wù)模式，為市民提供便捷、高效的健康咨詢與支持。活動(dòng)內(nèi)容涵蓋常見(jiàn)疾病預(yù)防、體重體型管理、中醫(yī)養(yǎng)生、老年預(yù)防、健康生活方式推廣等多個(gè)方面，旨在通過(guò)寓教于樂(lè)的方式提升公眾的健康素養(yǎng)。打破過(guò)往義診單調(diào)活動(dòng)的范式，在活動(dòng)中創(chuàng)新融入了套圈、健康科普知識(shí)問(wèn)答、投沙包、跳繩等互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)與福利送獎(jiǎng)機(jī)制，響應(yīng)體重管理年實(shí)現(xiàn)了“義診+”。這一設(shè)計(jì)不僅有效調(diào)動(dòng)了市民的參與積極性，增添了活動(dòng)的趣味性和吸引力，同時(shí)也借助輕松愉快的形式，讓健康知識(shí)的傳播更加深入人心。

“減重送豬肉”：為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，幫助大眾科學(xué)減重，醫(yī)院與銀座購(gòu)物中心、電臺(tái)聯(lián)手推出“減多少斤送多少斤豬肉”的趣味減肥激勵(lì)活動(dòng)，將體重管理與民生福利巧妙結(jié)合，引發(fā)市民熱烈參與，市民腰圍縮了，生鮮銷量漲了，商超客流增了，醫(yī)院宣教成本降了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有1000余名市民參與，減重6300余斤，人均減重6斤，成為醫(yī)院“公益+市場(chǎng)”聯(lián)動(dòng)的經(jīng)典案例。

“二次元義診”：讓健康科普走進(jìn)年輕世代。作為全國(guó)首個(gè)官方參與漫展的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，主動(dòng)“破圈”進(jìn)入二次元場(chǎng)景，醫(yī)護(hù)人員化身熱門國(guó)漫角色在漫展現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展義診、健康科普，將健康知識(shí)與年輕群體喜愛(ài)的動(dòng)漫文化深度融合，既拉近了醫(yī)療健康與年輕群體的距離，也增強(qiáng)了科普的傳播效果。該活動(dòng)一經(jīng)推出便引發(fā)全國(guó)范圍內(nèi)的動(dòng)漫界廣泛關(guān)注和積極討論，在多家主流媒體及嗶哩嗶哩等ACG文化媒體廣泛報(bào)道，被視為醫(yī)療公益領(lǐng)域年輕化、創(chuàng)意化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿案例，為后續(xù)類似創(chuàng)新實(shí)踐提供了重要參考。

下一步，濰坊市人民醫(yī)院將持續(xù)深化“人民醫(yī)院為人民”的實(shí)踐路徑，進(jìn)一步聚焦群眾健康需求，以更高標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化服務(wù)供給，以更實(shí)舉措破解群眾痛點(diǎn)，以更大格局推動(dòng)健康普惠，實(shí)現(xiàn)從“醫(yī)療服務(wù)提供者”到“健康生活引領(lǐng)者”的角色轉(zhuǎn)變，為守護(hù)人民健康、建設(shè)健康中國(guó)、譜寫(xiě)新時(shí)代衛(wèi)生健康事業(yè)華章貢獻(xiàn)更多“濰坊力量”。

閃電新聞?dòng)浾?劉九省 濰坊報(bào)道