春節(jié)，是中國(guó)家庭一年中最重要的團(tuán)聚時(shí)刻，也是各大消費(fèi)品牌開(kāi)展品牌傳播、搶占心智的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。2026年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)前夕，廣式臘味領(lǐng)導(dǎo)品牌皇上皇率先攜手世界杯五冠王、奧運(yùn)冠軍劉詩(shī)雯，強(qiáng)勢(shì)登陸分眾傳媒，開(kāi)啟了一場(chǎng)精準(zhǔn)觸動(dòng)、聲量集中的春節(jié)品牌風(fēng)暴。

穿越時(shí)光的匠心：

皇上皇，廣式臘味的“王者傳承”

提及廣式臘味，有一個(gè)名字始終繞不開(kāi)，那就是“皇上皇”。90年的深厚歷史底蘊(yùn)，使皇上皇早已超越了單純的產(chǎn)品符號(hào)，更成為嶺南飲食文化、年節(jié)記憶乃至匠心精神的重要載體。

自創(chuàng)立之初，皇上皇便秉承“選料純正，品質(zhì)優(yōu)越”匠心，無(wú)論是原料的嚴(yán)選，還是傳承的廣式臘味制作技藝，都確保其產(chǎn)品獨(dú)特的風(fēng)味與卓越的品質(zhì)。正是這份堅(jiān)守，讓皇上皇不僅斬獲了“廣式臘味之王”“廣州十大手信”等美譽(yù)，更使其產(chǎn)銷(xiāo)量常年穩(wěn)居全國(guó)第一，成為當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

榮耀的背后，是厚重的底蘊(yùn)與持續(xù)的創(chuàng)新。作為首批獲評(píng)的“中華老字號(hào)”，皇上皇的“廣式臘味制作技藝”已成功入選廣東省、廣州市兩級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這是對(duì)其文化價(jià)值的國(guó)家級(jí)認(rèn)可。

同時(shí)，品牌并未止步于傳統(tǒng)，皇上皇持續(xù)積極擁抱現(xiàn)代化發(fā)展，成為越秀集團(tuán)旗下重要的食品品牌，并建成行業(yè)領(lǐng)先的肉制品生產(chǎn)研發(fā)基地。擁有30余項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，并作為核心企業(yè)參與制定中式香腸國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，這些無(wú)不彰顯著皇上皇在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中引領(lǐng)的行業(yè)標(biāo)桿地位。

如今，皇上皇已構(gòu)建起多元化的產(chǎn)品體系和上千個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品矩陣，能夠滿(mǎn)足從傳統(tǒng)家庭聚餐到現(xiàn)代便捷消費(fèi)、從日常佐餐到高端禮贈(zèng)等全場(chǎng)景需求。然而，對(duì)于這樣一個(gè)擁有輝煌歷史的品牌而言，如何在新的市場(chǎng)環(huán)境下，尤其是在年味漸濃、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的春節(jié)檔期，將其深厚的品牌底蘊(yùn)、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，高效轉(zhuǎn)化為新一代消費(fèi)者的品牌認(rèn)知與購(gòu)買(mǎi)選擇，成為了一項(xiàng)至關(guān)重要的課題。

錨定核心場(chǎng)景：

與分眾價(jià)值共振，精準(zhǔn)破局春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)

春節(jié)檔是臘味品類(lèi)的黃金消費(fèi)窗口期，更是品牌搶占市場(chǎng)份額、深化用戶(hù)認(rèn)知的戰(zhàn)略必爭(zhēng)之地。此次皇上皇選擇在春節(jié)檔攜手分眾傳媒，背后蘊(yùn)含著清晰的品牌傳播訴求與長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量。

作為全球領(lǐng)先的戶(hù)外媒體集團(tuán)，分眾傳媒精準(zhǔn)鎖定城市主流人群每日必經(jīng)的電梯場(chǎng)景，構(gòu)建起“高觸達(dá)、高關(guān)注、高頻次、高完播”的核心傳播優(yōu)勢(shì)。電梯作為封閉、低干擾的專(zhuān)屬場(chǎng)景，能夠讓品牌信息在消費(fèi)者碎片化的生活時(shí)間中實(shí)現(xiàn)高效滲透，有效破解信息過(guò)載時(shí)代的傳播稀釋難題。

同時(shí)，從客群精準(zhǔn)匹配度來(lái)看，分眾電梯媒體覆蓋的城市白領(lǐng)、中產(chǎn)家庭等核心群體，與皇上皇的核心目標(biāo)客群高度重合。這部分人群具備強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，注重生活品質(zhì)與品牌底蘊(yùn)，同時(shí)樂(lè)于接受創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)，是春節(jié)臘味消費(fèi)的核心主力。

此次傳播中，皇上皇以世界杯五冠王、奧運(yùn)冠軍劉詩(shī)雯為品牌代言人，借助冠軍人物的公信力、影響力與正能量形象，成為品牌高端化背書(shū)的關(guān)鍵。而分眾電梯媒體，則成為這一“冠軍背書(shū)”價(jià)值最大化的放大器。在海量電梯場(chǎng)景中，劉詩(shī)雯的形象與皇上皇的產(chǎn)品相結(jié)合，通過(guò)分眾電梯電視、智能屏、電梯海報(bào)等多種形式進(jìn)行“風(fēng)暴式”傳播，不僅形成視覺(jué)曝光，更達(dá)成深度的情感鏈接和信任傳遞。在密閉的電梯空間里，“冠軍之選”的概念被反復(fù)強(qiáng)化，直接、有力地觸動(dòng)每一位潛在消費(fèi)者心智，建立起“年年臘味我只吃皇上皇”的認(rèn)知閉環(huán)。

更值一提，此次投放中，皇上皇還通過(guò)應(yīng)用分眾“碰一下”創(chuàng)新互動(dòng)模式，構(gòu)建起從品牌曝光到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。這一“線(xiàn)下場(chǎng)景曝光+線(xiàn)上互動(dòng)引流”的融合模式，不僅助力皇上皇高效提升品牌聲量，更將精準(zhǔn)撬動(dòng)線(xiàn)下流量向終端轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同增長(zhǎng)，為皇上皇春節(jié)檔營(yíng)銷(xiāo)的成功進(jìn)一步提供積極賦能。

攜手共進(jìn)：

賦能老字號(hào)，共筑行業(yè)標(biāo)桿

作為廣式臘味行業(yè)的標(biāo)桿品牌，皇上皇始終以“老品牌 新活力”為核心發(fā)展理念，持續(xù)深挖品牌文化內(nèi)涵，講好老字號(hào)故事，不斷打破傳統(tǒng)臘味品牌的營(yíng)銷(xiāo)邊界，穩(wěn)步擴(kuò)大全國(guó)市場(chǎng)影響力。

皇上皇與分眾傳媒的此次合作，是一次經(jīng)典品牌與主流媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也是一次傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播的精彩碰撞。分眾的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)與精準(zhǔn)傳播能力，為中華老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展提供了極具價(jià)值的實(shí)踐范本。老字號(hào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不僅在于深厚的歷史底蘊(yùn)與過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，更在于能否精準(zhǔn)鏈接當(dāng)代消費(fèi)者，通過(guò)高效的傳播渠道與創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式建立情感共鳴。分眾傳媒構(gòu)建的“技術(shù)創(chuàng)新+場(chǎng)景滲透”傳播生態(tài)，恰好為老字號(hào)搭建起連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁，助力老字號(hào)破圈跨越，讓沉淀多年的匠心品質(zhì)在新時(shí)代煥發(fā)全新生命力。

皇上皇與分眾傳媒2026的春節(jié)檔合作，已然拉開(kāi)一場(chǎng)品牌價(jià)值升級(jí)與營(yíng)銷(xiāo)效能突破的精彩序幕。展望未來(lái)，通過(guò)分眾的精準(zhǔn)賦能，皇上皇更將在品牌長(zhǎng)青的道路上，持續(xù)煥發(fā)歷久彌新的活力，為中華老字號(hào)的品牌升級(jí)與行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能，引領(lǐng)整個(gè)廣式臘味乃至中國(guó)傳統(tǒng)食品行業(yè)，走向更廣闊的未來(lái)。

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