國緣V3連續(xù)兩屆攜手“蘇超”，以體育為媒深化品牌高端敘事。

文 | 易鑫

當(dāng)一項賽事從體育領(lǐng)域破圈成為現(xiàn)象級IP，其合作伙伴的選擇便不止于商業(yè)考量，更是品牌戰(zhàn)略定力、價值主張與社會責(zé)任意識的集中體現(xiàn)。

2026年伊始，一則消息為江蘇的酒業(yè)與體育領(lǐng)域注入了新的熱度。今世緣酒業(yè)旗下高端品牌國緣V3與江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）再度攜手，連續(xù)兩屆成為賽事官方戰(zhàn)略合作伙伴。

雙方的再次合作，早已超過了品牌曝光范疇，而是演進為一場深度融合、彼此賦能的長期價值敘事。這不僅是國緣V3深化高端化路徑、沉淀品牌內(nèi)涵的戰(zhàn)略選擇，更是今世緣酒業(yè)主動響應(yīng)“體育強國”與“健康中國”國家戰(zhàn)略，踐行民族企業(yè)社會責(zé)任的堅定實踐。

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始于緣起，基于共鳴的雙向奔赴

任何一場成功的品牌合作，其起點往往在于價值觀的共鳴與對未來趨勢的共識。國緣V3與“蘇超”的結(jié)緣，正是如此。

隨著全民健身國家戰(zhàn)略的深入推進，大眾對高品質(zhì)、高參與度體育賽事的需求日益強烈。江蘇作為經(jīng)濟與文化大省，其十三座城市各自擁有獨特的歷史脈絡(luò)與精神風(fēng)貌，亟需一個能夠引爆大眾參與、凝聚共識的公共舞臺?！疤K超”所秉持的“為城市而戰(zhàn)”的理念，恰好擊中了這一社會情緒的核心。

而作為植根江蘇的本土高端白酒品牌，國緣V3基因中本就蘊含著對本土文化的深刻理解與深厚情感。支持地方性群眾體育賽事，是品牌反哺社會、助力“健康中國”在地化實踐的一種自然選擇。這種選擇，在本質(zhì)上也是企業(yè)與區(qū)域發(fā)展同頻共振的體現(xiàn)，是將自身成長融入地方文體事業(yè)繁榮進程的主動作為。

同時，國緣V3的品牌主張“成大事，必有緣”，強調(diào)的是一種進取、拼搏、共榮的“緣”文化。這種文化需要多元、真實且充滿張力的具象化場景來承載和表達。足球運動所蘊含的團隊協(xié)作、永不言棄、歡慶勝利的精神，與國緣V3的品牌內(nèi)涵高度同頻。因此，國緣V3與“蘇超”合作，自伊始便是一場水到渠成的“結(jié)緣”。

這種基于戰(zhàn)略共識與精神共鳴的攜手，在首屆“蘇超”上便結(jié)出了碩果。賽事歷經(jīng)85場激烈角逐，累計吸引現(xiàn)場觀眾243.3萬人次，總決賽單場觀賽人數(shù)突破6.2萬，創(chuàng)下全國業(yè)余賽事紀(jì)錄。線上直播觀看人次達22.2億，全網(wǎng)話題播放量近800億，僅前六輪比賽就拉動全省文旅消費超380億元。

“蘇超”一躍成為頂流IP，而全程深度參與的國緣V3，其品牌形象也在這場全民狂歡中經(jīng)歷了淬煉與升華，與賽事熱度共同攀升，這背后體現(xiàn)的是國緣V3極具前瞻性的戰(zhàn)略眼光。

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深于共振，從品牌曝光到價值共生的三維實踐

伴隨“蘇超”的爆發(fā)式成長，國緣V3并未停留在簡單的標(biāo)識露出，而是構(gòu)建了一套立體化營銷體系，實現(xiàn)了從戰(zhàn)略占位、場景激活到傳播創(chuàng)新的全鏈路價值滲透，讓品牌真正“活”在賽事之中，與消費者產(chǎn)生深度情感鏈接。

在戰(zhàn)略層面，國緣V3精準(zhǔn)把握了“蘇超”作為全省最高規(guī)格群眾性足球賽事的高端屬性與社會聚焦效應(yīng)。賽事不僅是競技的比拼，更是連接社會精英的社交場域。國緣V3作為官方戰(zhàn)略合作伙伴，深度介入賽事的重要節(jié)點，與各界人士共同見證城市榮耀的誕生。

這使得品牌的高端商務(wù)屬性與賽事的標(biāo)桿地位相互加持，在目標(biāo)消費群體心中建立起強關(guān)聯(lián)，讓品牌主張與精神內(nèi)涵，在每一次關(guān)鍵的舉杯慶祝中變得可感可知。

在首屆合作中，國緣V3以系統(tǒng)化的傳播策略深度融入賽事生態(tài)，不僅通過全省百余場“球迷狂歡節(jié)”打造“觀賽+社交+品鑒”的沉浸式第二現(xiàn)場，讓品牌成為情感歡慶的組成部分，還組建專項傳播小組密集產(chǎn)出海報、視頻、深度文章等內(nèi)容矩陣，實現(xiàn)了累計超4億次的高頻曝光；更以融合地域文化與球隊特色的“蘇超聯(lián)名酒”這一文創(chuàng)產(chǎn)品，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為可收藏的文化符號，實現(xiàn)了品牌從場景共鳴到文化沉淀的長效存續(xù)。

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臻于長遠，體育營銷矩陣背后的品牌哲學(xué)

國緣V3連續(xù)兩屆成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴，這背后所折射的，是一種基于長期主義視野的品牌發(fā)展哲學(xué)與企業(yè)社會責(zé)任踐行路徑。

對于今世緣酒業(yè)而言，支持體育事業(yè)既是品牌“與大事結(jié)緣”基因的延伸，也是其作為中國白酒行業(yè)領(lǐng)軍者及上市公司“十強”企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。從連續(xù)兩屆支持“蘇超”這類具有廣泛群眾基礎(chǔ)的全民賽事，到攜手高爾夫、網(wǎng)球、自行車等精英與大眾兼具的運動，今世緣構(gòu)建的體育營銷生態(tài)，正是對“推動群眾體育和競技體育全面發(fā)展”國家號召的精準(zhǔn)回應(yīng)。

從品牌建設(shè)維度看，這種長期主義的投入，因其與國家戰(zhàn)略發(fā)展的高度同頻，而獲得了更深厚的價值底蘊。消費者在認同賽事所帶來的激情與團結(jié)的同時，亦能感知到品牌背后那份支持家鄉(xiāng)建設(shè)、助力全民健康的熱忱與決心。

當(dāng)消費者看到品牌并非僅追逐短期熱點，而是真心實意地支持一項能夠帶來社會正能量、豐富民眾文化生活的體育事業(yè)時，品牌的形象便從商業(yè)符號升華為值得信賴的伙伴。這份基于共同記憶與價值認同的信任，構(gòu)成了品牌資產(chǎn)中最穩(wěn)固也是最珍貴的部分。

2026年，時值馬年，也是“十五五”規(guī)劃開局之年。國緣V3以“躍馬揚鞭”之勢開啟與“蘇超”的新一輪征程，在持續(xù)深化品牌高端敘事的同時，更以建設(shè)者與貢獻者的角色，積極支持江蘇文體事業(yè)繁榮，為建設(shè)體育強國貢獻一份厚重而溫暖的“緣”力量。

國緣V3也將借此機會，進一步升維“高端舒適”的品牌價值，將產(chǎn)品所倡導(dǎo)的“舒適”體驗，與觀賽時的激情澎湃、歡聚時的溫暖圓滿相融合，陪伴廣大消費者在充滿活力與熱情的體育氛圍中，共同感受屬于這個時代的澎湃脈搏與美好生活。

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