文丨郭小興編輯丨杜海

來源丨新商悟

（本文約為600字）

近日，格力電器首席市場官朱磊在社交媒體公開“掛人”，直指創(chuàng)維空調(diào)的一幅宣傳海報，與格力電器此前發(fā)布的“真銅實料 格力造”海報，在構(gòu)圖、配色、文案排版甚至核心零部件效果圖上，都是像素級雷同。

不同的是，創(chuàng)維空調(diào)貼上了自己的品牌logo，這才使得二者的文案顯出了些許差異。

他諷刺道：“抄得挺像的，下次別抄了�！�

對此，有網(wǎng)友在評論區(qū)調(diào)侃“創(chuàng)維廣告海報設計的錢也太好掙了”、“好的設計總是心有靈犀”、“這是同一個AI軟件自動生成的吧”。

事發(fā)后，創(chuàng)維一方迅速刪除了涉事海報，但對抄襲指控至今保持沉默，未作任何公開回應。這種刪帖即了事的態(tài)度，與其說是在處理危機，不如說坐實了心虛。

正經(jīng)社分析師發(fā)現(xiàn)，2025年空調(diào)行業(yè)銷量前三依然被美的、格力、海爾牢牢占據(jù)，市場高度集中，未見創(chuàng)維身影。在頭部企業(yè)的技術(shù)護城河與價格重壓之下，追隨者面臨巨大的生存壓力。作為曾經(jīng)的“彩電大王”，創(chuàng)維近年來正經(jīng)歷從家電制造向多元化跨界的艱難轉(zhuǎn)型。

這場風波并非簡單的設計糾紛，它折射出空調(diào)行業(yè)在激烈競爭與“鋁代銅”技術(shù)路線爭議下的營銷焦慮。

在此之前，小米、美的等19家企業(yè)聯(lián)手推動“鋁代銅”標準落地時，格力曾公開表態(tài)“不會妥協(xié)”。而作為市場份額未入頭部的品牌，創(chuàng)維或許急于借勢真銅實料的話題，但通過抄襲來蹭熱度，無疑是飲鴆止渴。

這不僅侵犯了同行的知識產(chǎn)權(quán)，更嚴重傷害了自身品牌的長期信譽�！尽缎律涛颉烦銎贰�

CEO·首席研究員|曹甲清·責編|唐衛(wèi)平·編輯|杜海·百進·編務|安安·校對|然然

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