昨晚，在脫口秀演員Echo和朋友們帶來的陣陣笑聲中，奇瑞正式發(fā)布了2026款全新冰淇淋系列。與其說這是一場傳統(tǒng)的新車發(fā)布會，不如說是一場面向年輕消費者的潮流宣言。在現(xiàn)場輕松的氛圍里，26款新車集體亮相，奇瑞汽車顯然想用“高定”和“潮品”這兩個詞，重新定義我們對于A00級純電小車的想象。

“四好高定”，小車也能玩出大花樣

全新冰淇淋系列打出了“四好高定小車”的核心產(chǎn)品觀：好看到入迷、好用到上癮、好玩到著迷、好品質(zhì)到閉眼入。官方將之總結(jié)為“終生守護、全程便利、全域精致、全裝潮玩”四大體驗。拋開這些精心設(shè)計的 slogan，我們來看看它到底拿出了什么干貨。

在硬核配置上，官方強調(diào)了“四大同級唯一”和“十項同級領(lǐng)先”。比如，它配備了同級唯一的皮質(zhì)多功能方向盤和主駕補光化妝鏡，這對于注重細節(jié)和質(zhì)感的用戶來說，算是切中了痛點。可拓展的3個1/4螺紋接口和行李架配置，則大大增加了這輛小車的可玩性和實用性，意味著你以后加裝個拍攝設(shè)備、自行車架或者小行李箱會方便很多。

此外，220km的續(xù)航、22kW直流快充、高強度車身結(jié)構(gòu)這些領(lǐng)先技術(shù)，瞄準(zhǔn)的是城市通勤的實際需求。特別是4米的最小轉(zhuǎn)彎半徑和坡道輔助等功能，對于常常穿梭于老舊小區(qū)和狹窄巷道的用戶而言，無疑是個福音。它想傳達的信息很明確：小車，不等于妥協(xié)。

精準(zhǔn)切分市場：從“女王（參數(shù)丨圖片）”到“競速”，總有一款適合你

本次新車發(fā)布，最引人注目的莫過于其清晰的產(chǎn)品矩陣策略。奇瑞冰淇淋沒有推出一款“萬能車”，而是用不同版本精準(zhǔn)瞄向了不同人群。

“女王版”和“競速版”構(gòu)成了其“兩門高定出行潮品”的雙核心。女王版主打“復(fù)古奢華美學(xué)”，瞄準(zhǔn)的是都市時尚女性；而競速版則以“賽道性能美學(xué)”為賣點，用黑化機甲風(fēng)格和運動套件吸引追求個性的年輕男性。這種性別與風(fēng)格的雙向細分，在微型電車市場里并不多見。

同時，“甜趣版”用多巴胺色彩討好潮流少女，“英倫版”則以復(fù)古格調(diào)吸引文藝人群。全系標(biāo)配的拓展接口和豐富原廠生態(tài)，支持深度個性化定制，意圖實現(xiàn)“千人千車”。價格上，主銷車型定在4-5萬元區(qū)間，意圖憑借高定設(shè)計、終身質(zhì)保和場景拓展這“三大核心價值”，重塑這個價位段的價值標(biāo)桿。看得出來，奇瑞希望這款車不再是簡單的“代步工具”，而是一種帶有情緒價值和個性表達的“輕奢出行方案”。

發(fā)布會變“游樂場”，奇瑞在營銷上更懂年輕人了

發(fā)布會的主題是“潮有料開麥夜”，現(xiàn)場布置成了“高定游樂場”。有MINI模擬賽道讓媒體和嘉賓體驗車輛的靈巧操控，有高定相框合影區(qū)供人拍照打卡，甚至還有“冰糖葫蘆×冰淇淋”的甜趣實驗室。整個活動由脫口秀串聯(lián)，從通勤焦慮、個性表達等話題輕松切入，最終落到產(chǎn)品賣點上。

這種形式，相較于正襟危坐的傳統(tǒng)發(fā)布會，無疑更對年輕人的胃口。它試圖傳遞一種輕松的生活態(tài)度：在充滿壓力的日常里，不必總是“用力過猛”。而全新冰淇淋，就被塑造成這種生活態(tài)度的實體承載——一個能陪伴你通勤、幫你表達自我、拓展生活半徑的“伙伴”。

微型電車的戰(zhàn)場，正在從“性價比”轉(zhuǎn)向“品價比”

從五菱宏光MINIEV引爆市場開始，A00級純電小車市場一度是“極致性價比”的天下。但隨著時間的推移，消費者需求正在悄然變化。大家不再僅僅滿足于“能開”、“便宜”，而對設(shè)計、質(zhì)感、個性化乃至情感價值有了更高要求。

奇瑞冰淇淋此番的“高定”策略，正是敏銳地捕捉到了這一市場空白。它通過風(fēng)格迥異的版本劃分、高于同級的配置水平和強調(diào)定制化的玩法，試圖將競爭維度從單純的價格戰(zhàn)，拉升到設(shè)計、品質(zhì)和生活方式表達的層面。這無疑是一個聰明的嘗試。當(dāng)市場基數(shù)足夠大時，細分必然成為趨勢。有人需要純粹的代步工具，但也有人愿意為顏值、為個性、為某種生活感覺多付一些成本。全新冰淇淋瞄準(zhǔn)的正是后者。

隨著全新冰淇淋與小螞蟻新款的同步推出，奇瑞新能源在微型車市場的矩陣更加豐滿。它不再只是參與一場關(guān)于續(xù)航和價格的數(shù)字游戲，而是嘗試掀起一場關(guān)于城市出行美學(xué)的“甜酷”浪潮。