公開(kāi)資料顯示，宜家將關(guān)掉中國(guó)七家分店，其中一家就在寧波。

原因何在！

先從人口這個(gè)基本盤(pán)說(shuō)起。

寧波全市常住人口977.7萬(wàn)，正在逼近千萬(wàn)大關(guān)，增量也有8萬(wàn)人。

增量占總?cè)丝诒壤m小，但也體現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)部的真實(shí)活力。

新增的8萬(wàn)人，主要流向了鄞州、慈溪、北侖和鎮(zhèn)海，全是產(chǎn)業(yè)高地。

鄞州是先進(jìn)制造和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)雙驅(qū)動(dòng)，慈溪是家電之都，北侖、鎮(zhèn)海是臨港工業(yè)重鎮(zhèn)。

人是跟著產(chǎn)業(yè)走的，寧波內(nèi)部的人口呈現(xiàn)了生產(chǎn)性聚集的特征，而不是圍繞一個(gè)龐大、統(tǒng)一且消費(fèi)多元的城市中心生活圈。

毫無(wú)疑問(wèn)，宜家需要覆蓋大規(guī)模城區(qū)消費(fèi)人口來(lái)支撐，在這種分散化、組團(tuán)化的人口布局面前，輻射效率和吸引力自然會(huì)打折扣。

再看產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這算是理解寧波城市基因的關(guān)鍵。

2024年，寧波三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為2.5：43.4：54.1。第二產(chǎn)業(yè)占比超過(guò)四成，工業(yè)增加值突破7000億。

很明顯，寧波的產(chǎn)業(yè)底色決定了城市的核心節(jié)奏和資源投向。

畢竟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)無(wú)形中塑造了消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)格，寧波這座城市可能更重實(shí)用、性價(jià)比，而對(duì)純粹的設(shè)計(jì)體驗(yàn)和生活方式溢價(jià)相對(duì)謹(jǐn)慎。

我們認(rèn)為，還有很重要一點(diǎn)，寧波的商業(yè)活力確實(shí)有短板。

2024年，寧波全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額5605.1億元，增長(zhǎng)1.3%。

作為對(duì)比，去年寧波GDP超1.8萬(wàn)億，但社零總額的規(guī)模和增速，與同等級(jí)的經(jīng)濟(jì)體量城市相比，算不上亮眼。

有研究曾將寧波排在2023年福布斯中國(guó)消費(fèi)活力城市榜第12位，這算是一個(gè)客觀定位，但與它全國(guó)第5的外貿(mào)排名擺在一起，就顯出了內(nèi)外失衡。

整體來(lái)說(shuō)，寧波還是需要時(shí)間沉淀才能轉(zhuǎn)化為普遍的消費(fèi)認(rèn)知。