當(dāng)傳統(tǒng)高端茶葉品牌困守線下圈層，新銳品牌又深陷低價(jià)廝殺的內(nèi)卷泥沼，擇山堂創(chuàng)始人張擇山憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，以“內(nèi)容破圈+產(chǎn)品創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，打破高端茶葉“老齡化消費(fèi)”的刻板印象，讓醇厚的傳統(tǒng)茶香，成功俘獲年輕消費(fèi)群體的心。

“年輕人不是不愛(ài)喝茶，而是沒(méi)找到適合自己的喝茶方式?！边@是張擇山深耕市場(chǎng)多年的深刻洞察。針對(duì)傳統(tǒng)高端茶葉“神秘化、圈層化”的運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)，他率先搭建“創(chuàng)始人IP+垂直茶人”直播矩陣，親自坐鎮(zhèn)直播間，用通俗易懂的語(yǔ)言拆解“山場(chǎng)”“巖韻”等專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，手把手演示茶葉沖泡技巧；帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深入茶山拍攝實(shí)景短視頻，完整呈現(xiàn)茶葉從鮮葉采摘、非遺工藝制茶到成品出廠的全過(guò)程，讓消費(fèi)者直觀感知一杯好茶的誕生之旅。真實(shí)又接地氣的內(nèi)容輸出，讓擇山堂在抖音等平臺(tái)迅速圈粉，直播間累計(jì)觀看人次超千萬(wàn)。

在產(chǎn)品端，張擇山精準(zhǔn)錨定年輕消費(fèi)者“輕養(yǎng)生、快節(jié)奏、高顏值”的需求痛點(diǎn)，在堅(jiān)守核心品質(zhì)的基礎(chǔ)上，全力推進(jìn)年輕化創(chuàng)新。他摒棄傳統(tǒng)茶葉繁復(fù)厚重的包裝，采用簡(jiǎn)約雅致的設(shè)計(jì)風(fēng)格，融入現(xiàn)代美學(xué)元素，讓茶葉不僅是一款飲品，更成為適合日常分享、節(jié)日送禮的社交佳品；針對(duì)辦公室、差旅等多元場(chǎng)景，推出小包裝、多品類(lèi)的組合套裝，滿足年輕人“隨心喝、換著喝”的消費(fèi)需求；結(jié)合二十四節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)日推出限定款產(chǎn)品，為一杯好茶賦予更多情感價(jià)值與儀式感。如今，30-45歲都市新中產(chǎn)已成為擇山堂的核心消費(fèi)群體，占比超70%。

為讓茶文化真正融入年輕生活，張擇山積極探索跨界合作新路徑——與知名設(shè)計(jì)師聯(lián)名推出茶器套裝，與文創(chuàng)品牌合作開(kāi)發(fā)茶文化周邊，讓傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代生活美學(xué)碰撞出奇妙火花；在線下舉辦沉浸式茶會(huì)、制茶體驗(yàn)課，邀請(qǐng)年輕消費(fèi)者走進(jìn)茶園，親手采摘茶青、體驗(yàn)搖青樂(lè)趣，在趣味互動(dòng)中感受茶文化的獨(dú)特魅力。

如今，擇山堂已成為高端茶葉年輕化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿品牌，其創(chuàng)新模式為深陷內(nèi)卷的茶行業(yè)提供了全新思路。張擇山表示，茶文化的傳承需要守正創(chuàng)新，未來(lái)?yè)裆教脤⒗^續(xù)探索年輕化表達(dá)，讓更多年輕人愛(ài)上中國(guó)茶，讓千年茶文化在新時(shí)代煥發(fā)勃勃生機(jī)。