齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 管悅

1月6日，貴州茅臺(tái)2026年丙午馬年生肖酒（以下簡(jiǎn)稱：2026馬年生肖茅臺(tái)）正式開售，“i茅臺(tái)”App顯示，開售后不到一分鐘即售罄。二級(jí)市場(chǎng)上也已出現(xiàn)顯著溢價(jià)，1899元/瓶的馬年生肖茅臺(tái)經(jīng)典款在得物、閑魚等線上平臺(tái)成交價(jià)上漲至1950-2499元/瓶不等。

開售即熱炒

濟(jì)南市場(chǎng)溢價(jià)超兩成

“新一批馬年生肖茅臺(tái)還沒到貨，得再等兩天?！?月8日，濟(jì)南歷城區(qū)一家酒行柜臺(tái)前，老板于先生一邊整理貨架，一邊向幾位顧客說(shuō)道。

2026馬年生肖茅臺(tái)包含經(jīng)典版、珍享版與禮盒裝三款規(guī)格，官方零售價(jià)分別為1899元/瓶、2499元/瓶、3789元/盒，目前僅限線上渠道購(gòu)買，線下經(jīng)銷商尚未開始鋪貨。

“我們自己在線上也沒搶到?！庇谙壬榻B，春節(jié)臨近，白酒市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)銷售旺季，疊加生肖茅臺(tái)一貫的市場(chǎng)熱度與收藏屬性，2026年馬茅價(jià)格一路上漲，“1899元/瓶的經(jīng)典款為例，目前市場(chǎng)行情已經(jīng)漲到每瓶2300元”。

“不少顧客是出于贈(zèng)禮、收藏，或是訂婚、新生兒等宴席需要?！睔v下區(qū)一家酒行老板夏女士表示，預(yù)訂的消費(fèi)者多為“硬需求”群體，“官方價(jià)1899元/瓶的經(jīng)典款賣到2500元/瓶；定價(jià)2499元/瓶的另一版本，則已漲至3000元/瓶以上。”

與此同時(shí)，2026年馬年生肖茅臺(tái)在二級(jí)市場(chǎng)上也已出現(xiàn)顯著溢價(jià)。1月8日，“得物”App顯示，2026年馬年生肖茅臺(tái)經(jīng)典版成交價(jià)漲至2499元/瓶，溢價(jià)600元；珍享版成交價(jià)漲至最高6899元/瓶，溢價(jià)4400元；禮盒裝價(jià)格漲至5899元/盒。在閑魚平臺(tái)，不少消費(fèi)者將自己在“i茅臺(tái)”App購(gòu)買的2026年馬年生肖茅臺(tái)加價(jià)出售，其1899元/瓶的經(jīng)典版上漲至1950-2299元/瓶不等。

不過，業(yè)內(nèi)人士肖先生認(rèn)為，在白酒市場(chǎng)整體行情下跌的當(dāng)下，生肖茅臺(tái)也正在脫離投資和金融屬性，難以產(chǎn)生持久熱度，“預(yù)計(jì)春節(jié)過后，價(jià)格將進(jìn)一步下調(diào)”。

飛天茅臺(tái)價(jià)格趨于理性

春節(jié)前或?qū)⒊霈F(xiàn)小幅上漲

隨著53度500毫升裝飛天茅臺(tái)在“i茅臺(tái)”App上常態(tài)化開售，市場(chǎng)熱度也持續(xù)高漲。

自1月1日起，貴州茅臺(tái)通過“i茅臺(tái)”App以1499元/瓶的指導(dǎo)價(jià)投放飛天茅臺(tái)。1月3日，“i茅臺(tái)”發(fā)布消息稱，元旦假期內(nèi)，超10萬(wàn)名用戶購(gòu)買到自己心儀的產(chǎn)品，同時(shí)宣布調(diào)整購(gòu)買政策，自1月4日至春節(jié)前，每人每日可購(gòu)買的飛天茅臺(tái)（2026）最大數(shù)量從12瓶下調(diào)為6瓶。

不過，與線上平臺(tái)火爆銷售形成對(duì)比的是，飛天茅臺(tái)在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格趨于理性。

根據(jù)“今日酒價(jià)”披露的批發(fā)參考價(jià)顯示，1月8日，2025年飛天茅臺(tái)原箱、散瓶?jī)r(jià)格分別為1535元/瓶、1530元/瓶，相比前一日均下跌10元。

“飛天茅臺(tái)價(jià)格最近一直維持在1550-1600元/瓶之間?！睔v下區(qū)一酒商王先生表示，“i茅臺(tái)”剛開始放貨的時(shí)候，飛天茅臺(tái)單價(jià)降到了1500元/瓶，但隨著搶購(gòu)難度增加，不少有需求的消費(fèi)者重新轉(zhuǎn)為線下購(gòu)買，價(jià)格也隨之回彈。

在王先生印象中，去年同期，飛天茅臺(tái)價(jià)格還穩(wěn)定在2400元/瓶。其表示，在價(jià)格尚未完全企穩(wěn)的情況下，酒商們目前仍以高頻、小批量的滾動(dòng)補(bǔ)貨為主，“不少搶到貨的消費(fèi)者，加價(jià)三五十元就賣，價(jià)格短期不會(huì)有太大漲幅”。

當(dāng)日，記者在濟(jì)南市場(chǎng)了解到，當(dāng)前飛天茅臺(tái)原箱與散瓶售價(jià)均在1550-1650元/瓶間。不少酒商表示，春節(jié)臨近，價(jià)格可能小幅上漲，非急需的消費(fèi)者可繼續(xù)觀望。

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