上海
突然不香了？中國游客，正在集體“放棄日本”。如果你最近在日本街頭感覺。中國游客變少了，那不是錯覺。
日本最大旅行社之一JTB最新預(yù)測顯示：2026年訪日外國游客人數(shù)將降至4140萬人，同比下滑。而真正拖后腿的，正是中國和香港游客的明顯減少。
日本，第一次靠“貴”賺錢
更反常的是人少了，日本反而賺得更多。JTB預(yù)計，2026年訪日消費額將達到9.64萬億日元，同比不降反升。
為什么？因為中國游客少了，歐美客人多了。而歐美游客的特點只有一個：住得久，花得狠。也就是說，日本旅游，正在從“人海模式”，切換到“高客單價模式”。
日元便宜這張王牌快打完了
過去幾年，日本旅游火爆，靠的不是服務(wù)升級，而是兩個字：便宜。日元暴跌，日本物價“看起來很香”，中國、韓國、臺灣游客蜂擁而至。但JTB明確指出：
這種匯率+物價差帶來的刺激，2025年基本見頂。
到了2026年，日本不再“特別劃算”。
一旦日元回升，日本立刻失去最大優(yōu)勢。中國游客，已經(jīng)用腳投票。
韓國成了贏家
日本媒體援引航空平臺數(shù)據(jù)稱，元旦假期，中國飛日本的航班需求暴跌40.5%；韓國、越南等航線預(yù)訂量卻翻倍增長。其中，飛首爾的機票預(yù)訂量暴增3.3倍，成為所有目的地中增幅最大的航線。
相比之下，日本航線明顯遇冷。航班管家的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，中國飛往日本的國際航班數(shù)量同比下降40.5%。日本也首次跌出中國假期出境游目的地前十名。
一句話總結(jié)：不是中國人不旅游了，而是不去日本了。日本，正在被“換掉”這不是孤立現(xiàn)象。JTB判斷：中國游客的出境游需求，正在整體轉(zhuǎn)向東南亞。
原因很現(xiàn)實：日本不再便宜；規(guī)則多、成本高；性價比，被越南、泰國、韓國碾壓。當“價格優(yōu)勢”消失，情緒和體驗就會迅速反噬。
日本旅游的真相，只有一句：當一個國家靠“便宜”吸引游客，那它失去這張牌的時候，就會非常快。
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