隨著國際航班持續(xù)恢復(fù)、免簽?zāi)康牡胤秶M(jìn)一步擴(kuò)大，2026年暑期出境游市場正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭與顯著的消費(fèi)升級(jí)特征。近日，嶺南控股旗下廣之旅正式發(fā)布《2026暑期出境旅游趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》基于該社全品類產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)、客戶專項(xiàng)調(diào)研及全球資源采購動(dòng)向分析指出，今年暑期市場將呈現(xiàn)四大核心趨勢(shì)：深度文化“走讀”體驗(yàn)從產(chǎn)品亮點(diǎn)升級(jí)為核心需求；親子家庭出游決策更注重“行程獲得感”與教育屬性；消費(fèi)者對(duì)含稀缺資源、精品小團(tuán)等高品質(zhì)產(chǎn)品的需求集中爆發(fā)；免簽?zāi)康牡財(cái)?shù)量增加吸引更多親子游客群“出境初體驗(yàn)”。

“走讀”式深度體驗(yàn)崛起，從“觀光”到“解讀”成為產(chǎn)品競爭新高地

《報(bào)告》指出，隨著出境游深度復(fù)蘇，游客需求正在悄然改變。受訪游客中，超七成有過出境游經(jīng)驗(yàn)的家庭客群及城市中產(chǎn)，明確表示對(duì)傳統(tǒng)打卡式旅游產(chǎn)生審美疲勞，更渴望與目的地建立無法被自由行復(fù)制的“交互記憶”。這種變化在暑期親子客群中表現(xiàn)得更為明顯，并正推動(dòng)著新一輪的產(chǎn)品迭代更新。以廣之旅為例，該社在今年暑期就成體系化地推出“走讀歐羅巴”等主題系列產(chǎn)品，旨在通過“一個(gè)文化講述者，一次穿街走巷，一段故事，認(rèn)識(shí)一座城市”。該系列一經(jīng)推出，“走讀”相關(guān)內(nèi)容就成為了多條王牌線路區(qū)別于常規(guī)線路的靈魂賣點(diǎn)，所涉及的相關(guān)目的地區(qū)域關(guān)注度提升明顯。

作為市場新品，該系列嚴(yán)格遵循“半天以上深度游、明星導(dǎo)游精品講解、步行與多元交通結(jié)合、融入地道小吃驚喜”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在巴黎、劍橋、羅馬、巴塞羅那、維也納、第比利斯、撒馬爾罕等地，設(shè)計(jì)獨(dú)家“走讀”路線。每位游客配備獨(dú)立耳機(jī)與《路書》，由官方認(rèn)證導(dǎo)游或當(dāng)?shù)孛藢W(xué)者進(jìn)行至少30分鐘的深度講解，將目的地從“地理坐標(biāo)”轉(zhuǎn)化為“文化現(xiàn)場”。

“走讀”與文化深度的理念同樣強(qiáng)勢(shì)延伸至亞非板塊。埃及產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)的走馬觀花，通過大埃及博物館等三大博物館巡禮、搭配尼羅河超豪華游輪及沙姆沙伊赫海濱度假，將7000年歷史縱線轉(zhuǎn)化為沉浸式課堂；柬埔寨吳哥窟線路則通過增加內(nèi)陸段航班減免舟車勞頓，讓游客有更多精力沉浸于高棉微笑的細(xì)節(jié)中。此外，尼泊爾產(chǎn)品將頌缽音療、瑜伽冥想與世界文化遺產(chǎn)古城游結(jié)合，打造出獨(dú)具一格的“療愈式”深度人文體驗(yàn)。以上種種行程創(chuàng)新均出現(xiàn)在了今年暑期出境游產(chǎn)品中。

親子需求深化，聚焦“博物館課堂”“名校巡禮”與“收獲感”塑造

2026年暑期，親子家庭依然是暑期出境游市場的絕對(duì)主力，出游人數(shù)占比達(dá)七成以上。值得關(guān)注的是，《報(bào)告》顯示今年暑期帶娃出游的親子家庭更愿意為獨(dú)特體驗(yàn)和舒適性買單，并將暑期旅游消費(fèi)邏輯從“帶孩子看世界”逐步轉(zhuǎn)向“與世界共成長”，行程中的教育附加值與內(nèi)在獲得感被進(jìn)一步看重?！秷?bào)告》還提到親子家庭較其他客群還要更為青睞“一價(jià)全含”類線路，游客能更好地控制家庭出行總成本，同時(shí)也助推了部分板塊的客單價(jià)提升。

從具體產(chǎn)品來看，不少針對(duì)親子客群的暑期出境產(chǎn)品都將“世界級(jí)博物館官導(dǎo)講解”和“名校學(xué)子帶游”打造成標(biāo)配，用強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)將旅程變成移動(dòng)課堂。如在英國產(chǎn)品中，不僅安排藍(lán)牌官導(dǎo)深度講解大英博物館，還特邀劍橋、牛津在校留學(xué)生帶領(lǐng)游客漫步校園，分享求學(xué)故事；在美國產(chǎn)品中，大都會(huì)博物館預(yù)留3小時(shí)并包含1.5小時(shí)中文講解，聯(lián)合國會(huì)議室、美國國會(huì)大廈等均安排入內(nèi)體驗(yàn)，讓“收獲感”成為親子出游的關(guān)鍵詞。

針對(duì)學(xué)齡偏大的學(xué)生，將“游”向“學(xué)”進(jìn)一步深度延伸的沉浸思學(xué)主題系列，今年在亞太區(qū)域也有了更豐富的選擇。如“尚·智趣營”新加坡線路和迪士尼游輪+新加坡限定跟團(tuán)玩法，就特別預(yù)留了與新加坡國立大學(xué)留學(xué)生學(xué)長面對(duì)面交流的環(huán)節(jié)；12-16歲的學(xué)生，還可選擇澳大利亞“悉尼修學(xué)”產(chǎn)品，入讀澳洲公立中學(xué)全真課堂并入住寄宿家庭，提前感受跨地域文化理解，留下畢生難忘的暑假記憶。

稀缺資源與主題產(chǎn)品受追捧，精品小團(tuán)、主題郵輪、野趣探索熱度飆升

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，受訪者中愿意為獨(dú)特資源、私密體驗(yàn)支付溢價(jià)的比例較去年提升超過25%，市場對(duì)“人無我有”的稀缺性體驗(yàn)需求迫切，主要呈現(xiàn)以下三大趨勢(shì)：

首先，精品小團(tuán)與“一家一團(tuán)”進(jìn)一步夯實(shí)中高端出境游市場主流地位。在供給端，今年暑期出境小團(tuán)類產(chǎn)品線進(jìn)一步擴(kuò)容，游客可選覆蓋東南亞、歐洲、澳新、中亞等地的單國及多國線路。另外，“一家一團(tuán)”產(chǎn)品除了提供專車專導(dǎo)的私享服務(wù)外，還可對(duì)行程進(jìn)行動(dòng)態(tài)定制，能讓家庭客同時(shí)感受自由行的靈活及跟團(tuán)游的便利兩種體驗(yàn)，備受高端客群的青睞。

其次，大型郵輪IP扎堆暑期熱度空前。隨著迪士尼游輪、皇家加勒比“海洋標(biāo)志號(hào)”等超級(jí)IP郵輪進(jìn)駐亞洲及全球遠(yuǎn)洋市場，這個(gè)暑期旺季國際郵輪游市場打得火熱，且吸引著包含親子家庭在內(nèi)的全齡段客群關(guān)注，實(shí)力不容小覷。

最后，荒野探險(xiǎn)、自然博物需求進(jìn)階。除文化與親子外，自然覓趣主題在今夏的表現(xiàn)同樣搶眼，《報(bào)告》形容為更多的游客愿意為稀缺的自然生態(tài)資源支付溢價(jià)，在暑期也開始更多親子家庭加入到這一領(lǐng)域的出游大軍中。如區(qū)別于傳統(tǒng)歐美線之外的俄羅斯遠(yuǎn)東堪察加火山觀熊之旅，能讓游客零距離感受越野車追蹤動(dòng)物和非洲大草原野性呼喚的肯尼亞游獵產(chǎn)品都正逐步走進(jìn)大眾視野。澳新板塊則充分利用反季優(yōu)勢(shì)，通過推出西澳出海現(xiàn)撈龍蝦、自駕高球車尋蹤微笑小袋鼠，以及新西蘭直升機(jī)俯瞰冰川、探訪藍(lán)螢火蟲洞、巡游紐式牧場等南半球限定玩法，進(jìn)一步豐富了親子家庭的自然博物選項(xiàng)。

免簽疊加高性價(jià)比度假，“圈粉”更多出境游新客群

《報(bào)告》同時(shí)指出，更多的免簽及簽證便利國家出現(xiàn)在2026年暑期出境目的地清單里。與此同時(shí)，覆蓋不同價(jià)位和體驗(yàn)偏好的免簽線路，正通過極致性價(jià)比吸引首次出境或追求輕量化出游的客群。

另外在大IP樂園主題玩法上，新馬“環(huán)球影城+樂高樂園”雙樂園組合、韓國愛寶樂園通票暢玩、越南芽莊珍珠島2天無限次入園套票搭配海邊超豪華酒店等產(chǎn)品，則以“吃住游一體化”的省心設(shè)計(jì)，滿足了家庭客群對(duì)安全、輕松遛娃的剛性需求。

此外，廣之旅實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)顯示，今年暑期出境游團(tuán)隊(duì)核心出發(fā)時(shí)段預(yù)計(jì)出現(xiàn)在7月15日至8月20日。同時(shí)，游客提早規(guī)劃的趨勢(shì)十分明顯，歐洲、美洲、澳新等長線目的地報(bào)名高峰提前至3-5月，部分熱門排期產(chǎn)品已銷售過半。熱門目的地區(qū)域包括：法瑞意、東歐、英國及愛爾蘭、北歐、澳大利亞、新西蘭、泰國、越南、新馬、肯尼亞等。

采寫：南都N視頻記者 李行 通訊員 官鍵

攝影：李志強(qiáng)