姜峰 沈靖然 劉政寧 周小平

要致富，先修路。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一條無(wú)形的“信息高速公路”能否修到農(nóng)戶家門口、通到果園旁，關(guān)乎著鄉(xiāng)村發(fā)展的脈動(dòng)。重慶正在開(kāi)展的“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”，正致力于喚醒沉睡的地名文化，將其轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村文旅與產(chǎn)業(yè)振興的“新引擎”。

和平村吸引大量游客前來(lái)露營(yíng)。大足區(qū)民政局供圖

位于大足區(qū)棠香街道和平村的草莓基地“鄉(xiāng)簍簍園子”，是村民劉燕家的家庭農(nóng)場(chǎng)。在民政部門采集地名信息并推動(dòng)“上圖”的過(guò)程中，工作人員協(xié)助她將自家草莓基地的位置錄入了網(wǎng)絡(luò)地圖?！耙郧按謇锏牡缆罚蠹译S口叫，外地人找過(guò)來(lái)得問(wèn)半天?，F(xiàn)在好了，每條路都有了自己的‘身份證’，我的‘鄉(xiāng)簍簍園子’在地圖上也有了名字，手機(jī)上一搜就能導(dǎo)航到門口?！眲⒀嗾f(shuō)。如今，不僅是她的采摘園，村里的民宿、燒烤露營(yíng)點(diǎn)等都已“上圖”，清晰的地名與準(zhǔn)確的位置，讓鄉(xiāng)村游目的地更加精準(zhǔn)可及。村里的快遞點(diǎn)也完成標(biāo)注，村民網(wǎng)購(gòu)和寄送農(nóng)產(chǎn)品越來(lái)越方便。

和平村風(fēng)貌。大足區(qū)民政局供圖

這一變化，源于重慶市正大力推進(jìn)的“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”。過(guò)去，許多充滿活力的鄉(xiāng)村在數(shù)字地圖上卻是一片模糊，游客難尋、快遞難進(jìn)。如今，隨著成千上萬(wàn)條鄉(xiāng)村地名被規(guī)范命名、設(shè)置標(biāo)志并錄入網(wǎng)絡(luò)地圖，一條無(wú)形的“信息高速公路”正延伸到山鄉(xiāng)的每個(gè)角落。

地名“上圖”帶來(lái)的效益，在和平村直觀可見(jiàn)。隨著“鄉(xiāng)簍簍園子”及周邊旅游點(diǎn)位在網(wǎng)絡(luò)地圖上清晰可尋、游客可進(jìn)入性的根本改善，為鄉(xiāng)村發(fā)展奠定了新起點(diǎn)。村里借此契機(jī)，系統(tǒng)規(guī)劃，并依托“棠香人家”品牌，將千余畝生態(tài)農(nóng)田與多個(gè)果蔬種植基地串聯(lián)發(fā)展，配套建設(shè)觀光步道與采摘體驗(yàn)區(qū)，推動(dòng)產(chǎn)區(qū)向景區(qū)轉(zhuǎn)變。同時(shí)，村里引入了窯烤面包、半山小院等體驗(yàn)式項(xiàng)目，豐富旅游業(yè)態(tài)。

“自地名信息完善、旅游發(fā)展路徑清晰以來(lái)，已累計(jì)吸引社會(huì)資本超千萬(wàn)元，年接待游客達(dá)110余萬(wàn)人次，創(chuàng)收2000余萬(wàn)元。”邱志洪說(shuō)。

地名“上圖”解決了“引進(jìn)來(lái)”的問(wèn)題，如何讓村里的好東西“走出去”？同樣在大足區(qū)，寶頂鎮(zhèn)慈航社區(qū)的實(shí)踐給出了答案。

走進(jìn)社區(qū)的鄉(xiāng)情館，“石刻鄉(xiāng)里”的品牌標(biāo)識(shí)格外醒目。這里不僅是地名文化的展示窗口，更是一個(gè)活躍的電商直播間。

“石刻鄉(xiāng)里優(yōu)選”電商直播間。周小平攝

“我們的荷葉茶采用本地鮮荷葉制成，無(wú)添加，綠色原生態(tài)……”一有空，慈航社區(qū)黨支部副書(shū)記唐均就會(huì)在“石刻鄉(xiāng)里優(yōu)選”的電商直播間，推介荷葉茶和荷葉精釀啤酒。

“我們賣的不只是茶和酒，更是家鄉(xiāng)的故事?！碧凭钢慌缘暮扇~茶和荷葉精釀啤酒介紹，品牌名“石刻鄉(xiāng)里”直接源于當(dāng)?shù)氐奈幕颉笆獭敝赶蚴澜缥幕z產(chǎn)大足石刻，“鄉(xiāng)里”則取自當(dāng)?shù)氐呐f稱“化龍鄉(xiāng)”。直播中講述相關(guān)地名傳說(shuō)與石刻故事，為產(chǎn)品增添了獨(dú)特的文化附加值。

豐都麻辣雞。豐都縣民政局供圖

和平村和寶頂鎮(zhèn)的實(shí)踐，是重慶市“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”催生的“地名+”新模式的縮影。在豐都縣，“地名+產(chǎn)業(yè)”孕育了“豐都麻辣雞”等網(wǎng)紅產(chǎn)品；在云陽(yáng)縣，規(guī)范命名的“茶山路”“古窯路”成為鄉(xiāng)村旅游的天然名片；在大渡口區(qū)，“跳磴火蔥”“石盤柑橘”等地名品牌，帶動(dòng)了特色農(nóng)業(yè)發(fā)展……

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”開(kāi)展以來(lái)，重慶市已累計(jì)規(guī)范命名鄉(xiāng)村地名2.6萬(wàn)余條，設(shè)置鄉(xiāng)村地名標(biāo)志1.9萬(wàn)余塊，為超過(guò)19萬(wàn)條鄉(xiāng)村地名信息賦予了精準(zhǔn)的“數(shù)字坐標(biāo)”。同時(shí)，整合打造鄉(xiāng)情館、村史館近1400個(gè)，助力培育了超過(guò)1900個(gè)“地名+”公共品牌。

“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)，表面上是解決‘有沒(méi)有名稱、能不能找到’的問(wèn)題，深層次是挖掘和利用地名背后的文化價(jià)值，為鄉(xiāng)村振興注入新的動(dòng)能?！敝貞c市民政局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從打通“信息堵點(diǎn)”引客入鄉(xiāng)，到塑造品牌讓農(nóng)產(chǎn)品出村，昔日“沉睡”的鄉(xiāng)村地名，正被逐一喚醒，成為推動(dòng)山鄉(xiāng)巨變的活躍因子。