國(guó)際足聯(lián)表示，2026年世界杯期間，部分比賽畫(huà)面將通過(guò)抖音海外版進(jìn)行直播。國(guó)際足聯(lián)希望借助這一合作，以更貼近球迷的方式呈現(xiàn)賽事內(nèi)容，進(jìn)一步拉近球迷與世界杯之間的距離。

國(guó)際足聯(lián)周四宣布，今年夏天起，世界杯比賽的部分視頻片段將通過(guò)抖音海外版進(jìn)行實(shí)時(shí)播出。國(guó)際足聯(lián)與這一以短視頻為核心的社交媒體平臺(tái)達(dá)成合作，合作將持續(xù)至2026年底，目標(biāo)是通過(guò)更“易于共鳴的視角”，讓球迷“更接近比賽現(xiàn)場(chǎng)”。

除比賽片段直播外，國(guó)際足聯(lián)還表示，將向部分創(chuàng)作者開(kāi)放新聞發(fā)布會(huì)和訓(xùn)練課的拍攝與參與權(quán)限，用于制作面向球迷的相關(guān)內(nèi)容。抖音海外版全球內(nèi)容負(fù)責(zé)人表示，用戶(hù)在觀看平臺(tái)上的體育內(nèi)容后，收看賽事直播的可能性將提高42%。同時(shí)，平臺(tái)還將提供比賽門(mén)票相關(guān)信息，并上線包括濾鏡、貼紙?jiān)趦?nèi)的“游戲化功能”，以增強(qiáng)球迷互動(dòng)和參與度。

國(guó)際足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)馬蒂亞斯-格拉夫斯特倫表示：“這是一項(xiàng)具有創(chuàng)新性和創(chuàng)造力的合作，它將以前所未有的方式把全球更多球迷與世界杯連接起來(lái)，讓球迷走到幕后，比以往任何時(shí)候都更接近賽場(chǎng)。隨著足球不斷發(fā)展，并團(tuán)結(jié)越來(lái)越多的人，足球的傳播和推廣方式也應(yīng)當(dāng)隨之進(jìn)化。”

本屆世界杯將由美國(guó)、墨西哥和加拿大聯(lián)合舉辦，參賽球隊(duì)數(shù)量將擴(kuò)軍至48支。美國(guó)總統(tǒng)特朗普在其首個(gè)任期內(nèi)曾因國(guó)家安全問(wèn)題表示，希望禁止抖音海外版。2024年，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)相關(guān)立法，兩黨議員認(rèn)為該應(yīng)用可能對(duì)美國(guó)民眾構(gòu)成勒索風(fēng)險(xiǎn)，或?qū)x舉產(chǎn)生影響。不過(guò)，在去年12月，抖音海外版首席執(zhí)行官宣布，公司已簽署一項(xiàng)協(xié)議，并獲得特朗普認(rèn)可。特朗普當(dāng)時(shí)表示，自己正在“拯救”這一應(yīng)用。

抖音海外版在2021年宣布其全球用戶(hù)規(guī)模達(dá)到10億。此前，該平臺(tái)已多次與體育賽事展開(kāi)合作，其中包括2023年女足世界杯，這是其與國(guó)際足聯(lián)的首次官方合作。賽事進(jìn)行期間，官方話題標(biāo)簽瀏覽量達(dá)到18億次，同時(shí)平臺(tái)也引入了精選創(chuàng)作者參與內(nèi)容制作，并實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。此外，抖音海外版還曾與伯恩利女足、女足歐洲杯、世俱杯以及孟加拉國(guó)女足超級(jí)聯(lián)賽展開(kāi)合作。在足球之外，該平臺(tái)還宣布與男子職業(yè)網(wǎng)球巡回賽以及美國(guó)職業(yè)高爾夫巡回賽建立合作關(guān)系。