每經(jīng)記者：段思瑤 每經(jīng)編輯：余婷婷

近期，多家汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)顯示，一汽豐田bZ5在售車型的指導(dǎo)價(jià)相較上市時(shí)上調(diào)了1萬元。然而在一汽豐田官微、官網(wǎng)等官方渠道，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者并未發(fā)現(xiàn)關(guān)于該車型上調(diào)指導(dǎo)價(jià)的相關(guān)信息。北京某一汽豐田經(jīng)銷商向記者表示：“廠家只給經(jīng)銷商渠道下發(fā)了bZ5車型上調(diào)指導(dǎo)價(jià)1萬元的通知，并未公開發(fā)布�！�

公開信息顯示，一汽豐田bZ5于2025年6月上市，當(dāng)時(shí)的指導(dǎo)價(jià)為12.98萬至19.98萬元。近期，在對(duì)bZ5全系車型上調(diào)指導(dǎo)價(jià)的同時(shí)，2026年1月1日，一汽豐田又同步發(fā)布了針對(duì)這款車的限時(shí)特惠政策，在售六款車型售價(jià)區(qū)間調(diào)整為12.08萬至19.08萬元。這意味著，與最初的上市指導(dǎo)價(jià)相比，限時(shí)特惠期間的bZ5全系售價(jià)下調(diào)了9000元。

圖片來源：新浪微博（@一汽豐田官方微博）

為何出現(xiàn)上調(diào)指導(dǎo)價(jià)的同時(shí)又推出限時(shí)特惠價(jià)？據(jù)另一家北京一汽豐田經(jīng)銷商向記者透露：“這樣會(huì)讓購車者感覺bZ5的優(yōu)惠幅度更大。如果是在原來12.98萬元的指導(dǎo)價(jià)上下調(diào)售價(jià)，只降了9000元；但上調(diào)指導(dǎo)價(jià)1萬元之后，優(yōu)惠額度可達(dá)1.9萬元�！�

上述北京某一汽豐田經(jīng)銷商認(rèn)為：“看起來降價(jià)力度大，才有機(jī)會(huì)吸引到更多的潛在購車者�！�

記者走訪時(shí)獲悉，目前bZ5的終端銷售價(jià)格實(shí)際上與之前相差并不大。上述另一家北京一汽豐田經(jīng)銷商表示：“不考慮置換的情況下，如果在2025年購買bZ5，裸車價(jià)為12.48萬元；現(xiàn)在雖然（特惠）起售價(jià)降低到了12.08萬元，但購置稅不減免了，廠家的銷售政策有4000元購置稅補(bǔ)貼，但須與‘0首付起，2至5年低息金融方案’二選一�！�

對(duì)于bZ5近期的價(jià)格波動(dòng)，記者向一汽豐田方面進(jìn)行了求證，但截至發(fā)稿未獲得回復(fù)。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，2025年前11個(gè)月，bZ5累計(jì)銷量1.13萬輛。其中，9月銷量最高，達(dá)到3019輛，而在11月該車銷量為1169輛。

此番bZ5的價(jià)格波動(dòng)備受關(guān)注背后，也折射出當(dāng)前新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜態(tài)勢(shì)。對(duì)車企而言，“促銷”活動(dòng)成為其維系市場(chǎng)份額的重要手段。乘聯(lián)分會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，新能源車的均價(jià)從2023年的18.4萬元降至2024年的18萬元，2025年的均價(jià)又降至16.9萬元，下降趨勢(shì)明顯。

乘聯(lián)分會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹認(rèn)為，隨著新能源車免稅技術(shù)指標(biāo)的升級(jí)，部分短續(xù)航和高耗電車型面臨改款壓力，車企應(yīng)通過技術(shù)升級(jí)（如800V高壓平臺(tái)、高能量密度電池）維護(hù)終端價(jià)格體系，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。