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作者 | 林峰

來源 | 營(yíng)銷報(bào)

逛超市選礦泉水時(shí)，大多數(shù)人只會(huì)留意品牌和價(jià)格，很少會(huì)對(duì)包裝細(xì)節(jié)過度較真。

但最近廣西一款礦泉水的標(biāo)簽，卻因?yàn)橐粋€(gè)特殊的圖案，讓不少人停下了腳步。

有人在拿起這款名為“甲天下山歌泉”的飲用天然泉水時(shí)，差點(diǎn)誤以為自己撿到了錢。

標(biāo)簽上印著的圖案，和第五套人民幣20元紙幣背面的桂林山水太過相似。

從流傳的圖片能清楚看到，這款標(biāo)注“廣西地方名品”的礦泉水標(biāo)簽下部，占據(jù)不小面積的正是那幅熟悉的山水圖景。

更引人注意的是，圖案不僅采用了帶有凹凸反光的工藝，質(zhì)感和人民幣頗為接近，左下角還特意標(biāo)注了“20”的字樣。

即便仔細(xì)對(duì)比能發(fā)現(xiàn)，圖案在山峰位置和水波紋細(xì)節(jié)上做了微調(diào)。

但整體視覺沖擊力足夠讓人產(chǎn)生聯(lián)想，也難怪會(huì)有網(wǎng)友發(fā)出“簡(jiǎn)直和人民幣一模一樣”的感慨。

隨著討論在社交平臺(tái)擴(kuò)散，這款礦泉水的生產(chǎn)企業(yè)也進(jìn)入了大眾視野。

公開信息顯示，涉事企業(yè)名為廣西秀瑤圣水礦泉水有限公司，2012年就在來賓市金秀瑤族自治縣成立，主要經(jīng)營(yíng)酒、飲料和精制茶制造，算是當(dāng)?shù)厣罡嚓P(guān)行業(yè)多年的企業(yè)。

針對(duì)包裝圖案引發(fā)的爭(zhēng)議，企業(yè)相關(guān)人員曾作出說明，稱產(chǎn)品目前只在廣西部分地區(qū)線下銷售，標(biāo)簽上的圖案只是對(duì)人民幣的模仿。

至于左下角的“20”字樣，對(duì)方解釋是因?yàn)楫a(chǎn)品此前售價(jià)20元一件，才會(huì)這樣標(biāo)注。

這樣的解釋顯然沒能完全打消大家的疑問。

人民幣在公眾心中有著特殊的嚴(yán)肅性，不是普通裝飾圖案可以隨意模仿的。

更關(guān)鍵的是，將高度相似的圖案用在礦泉水這種生活用品上，本身就觸碰了大家對(duì)“貨幣嚴(yán)肅性”的認(rèn)知底線。

爭(zhēng)議出現(xiàn)后，相關(guān)監(jiān)管部門很快介入。

當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局在接到群眾反映的當(dāng)天，就啟動(dòng)了核查處置程序，不僅采集了涉事產(chǎn)品的標(biāo)簽樣品送專業(yè)機(jī)構(gòu)判定，還督促企業(yè)暫停了該產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。

目前企業(yè)已經(jīng)主動(dòng)配合調(diào)查，后續(xù)處理結(jié)果還需要等待進(jìn)一步的調(diào)查核實(shí)。

除了監(jiān)管部門的行動(dòng)，大家更關(guān)心的是，這種“模仿人民幣圖案”的行為是否合法。

查閱《人民幣圖樣使用管理辦法》就能找到明確答案：人民幣圖樣包括完整圖案和局部圖案，明確禁止在生活用品上使用；

如果確實(shí)有使用需求，必須向中國(guó)人民銀行當(dāng)?shù)胤种C(jī)構(gòu)申請(qǐng)，獲得批準(zhǔn)后才能使用。

而從中國(guó)人民銀行廣西壯族自治區(qū)分行的回應(yīng)來看，他們并沒有審批過這家礦泉水企業(yè)的相關(guān)申請(qǐng)，至于企業(yè)是否在其他省份申請(qǐng)過，還需要進(jìn)一步核實(shí)。

更值得注意的是，即便企業(yè)聲稱是“模仿而非照搬”，相關(guān)法規(guī)也對(duì)使用行為有嚴(yán)格約束。

使用人民幣圖樣必須在中部明顯位置標(biāo)注“圖樣”字樣，且字樣大小不能低于圖樣的三分之一，同時(shí)不能讓公眾誤認(rèn)為是人民幣。

從目前曝光的情況來看，這款礦泉水的包裝顯然沒有滿足這些要求。

有法律專業(yè)人士指出，要是最終認(rèn)定企業(yè)違規(guī)，等待它的將是警告、沒收違法所得甚至罰款等行政處罰，這樣的代價(jià)對(duì)于一家深耕地方市場(chǎng)的企業(yè)來說，實(shí)在得不償失。

回頭看這件事，其實(shí)有很多值得企業(yè)和行業(yè)反思的地方。

涉事企業(yè)成立多年，還擁有多個(gè)商標(biāo)和專利信息，甚至獲得過當(dāng)?shù)氐姆鲐毊a(chǎn)品稱號(hào)，本該在合規(guī)經(jīng)營(yíng)上更加謹(jǐn)慎。

包裝設(shè)計(jì)追求特色和辨識(shí)度無(wú)可厚非，但不能踩著法律和公序良俗的紅線試探。

選擇人民幣圖案作為設(shè)計(jì)元素，哪怕只是“模仿”，也反映出企業(yè)對(duì)相關(guān)法規(guī)的忽視，以及對(duì)貨幣嚴(yán)肅性的認(rèn)知不足。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，這件事也算是一次警示。

現(xiàn)在市場(chǎng)上的飲用水品牌層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，企業(yè)想通過包裝設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的心情可以理解，但必須守住合規(guī)底線。

人民幣作為國(guó)家法定貨幣，其圖樣的使用有嚴(yán)格的法律規(guī)定，這不僅是為了維護(hù)人民幣的信譽(yù)和流通秩序，也是為了保護(hù)消費(fèi)者的認(rèn)知不被混淆。

任何企業(yè)都不能抱有“打擦邊球”的僥幸心理，否則最終只會(huì)得不償失。

目前這件事還在調(diào)查中，最終的判定結(jié)果需要專業(yè)機(jī)構(gòu)的檢測(cè)和法律條文的嚴(yán)格界定。

尤其是涉及到人民幣這種具有特殊象征意義的元素，更要保持足夠的敬畏之心。

靠“擦邊球”吸引眼球或許能獲得短期關(guān)注，但只有真正守住合規(guī)底線、做好產(chǎn)品品質(zhì)，才能長(zhǎng)久發(fā)展。

另外，從消費(fèi)者的角度來說，這次事件也讓大家更加關(guān)注到生活用品包裝的合規(guī)性問題。

如果在日常生活中發(fā)現(xiàn)類似可能違規(guī)的情況，主動(dòng)向監(jiān)管部門反映，也是維護(hù)市場(chǎng)秩序的一種方式。

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