當(dāng)2025年中國(guó)車(chē)市陷入“規(guī)模增速放緩、細(xì)分賽道內(nèi)卷”的分化期，長(zhǎng)城汽車(chē)交出的132.37萬(wàn)輛年度銷(xiāo)量成績(jī)單，算不上“最炸的數(shù)字”，卻是最有“質(zhì)感”的答卷之一。同比7.33%的增長(zhǎng)背后，是新能源、海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了近七成增量，全品牌在各自賽道里完成了“既要規(guī)模又要壁壘”的進(jìn)階。

增長(zhǎng)邏輯換引擎：從“吃基本盤(pán)”到“雙賽道跑通”

過(guò)去談長(zhǎng)城的增長(zhǎng)，繞不開(kāi)“哈弗的國(guó)民SUV基本盤(pán)”，但2025年的故事里，“基本盤(pán)穩(wěn)”只是底色，真正的變量是“新能源+海外”的雙輪突破。

全年新能源車(chē)型售出40.37萬(wàn)輛，同比激增25.4%；海外市場(chǎng)交付50.61萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.68%，這兩大板塊加起來(lái)貢獻(xiàn)超90萬(wàn)輛銷(xiāo)量，占全年總量的68.7%。

這不是簡(jiǎn)單的數(shù)字疊加，而是長(zhǎng)城從“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)”到“全球新能源玩家”的身份切換。放在行業(yè)里看，不少車(chē)企要么新能源轉(zhuǎn)型“雷聲大雨點(diǎn)小”，要么海外出口“只賺量不賺品牌”，但長(zhǎng)城是少有的“雙賽道同時(shí)跑通”。新能源站穩(wěn)25%以上的高增速，海外則把“中國(guó)車(chē)”的標(biāo)簽從“性?xún)r(jià)比”往“高價(jià)值”推（比如坦克700（參數(shù)丨圖片）直接登陸迪拜高端市場(chǎng)）。

全品牌韌性：不做賭徒，要做“全科生”

更值得說(shuō)道的是，長(zhǎng)城沒(méi)做“押注單一品牌”的賭徒，它靠“全品牌不可替代性”抗住了內(nèi)卷，每個(gè)品牌都在細(xì)分賽道里筑牢了“別人拿不走的壁壘”，這種多點(diǎn)支撐的韌性，遠(yuǎn)比依賴(lài)單一爆款更抗風(fēng)險(xiǎn)。

哈弗75.86萬(wàn)輛的成績(jī)，不是靠存量吃老本，而是把“場(chǎng)景化產(chǎn)品”做透到極致。

二代哈弗H9穿越版用131L原廠雙油箱實(shí)現(xiàn)1400km超長(zhǎng)續(xù)航，搭配“三把鎖”+9種駕駛模式，在5000米高海拔地區(qū)動(dòng)力衰減僅5%，直接戳中長(zhǎng)途越野玩家的核心痛點(diǎn)。

更難得的是它打破了“硬派越野=犧牲舒適”的固有認(rèn)知，9層靠背+8層坐墊的座椅設(shè)計(jì)、7大降噪措施打造的靜謐座艙，讓長(zhǎng)途穿越從“苦修”變成享受，再加上首任車(chē)主發(fā)動(dòng)機(jī)終身質(zhì)保的政策，穩(wěn)穩(wěn)守住了SUV基本盤(pán)。

魏牌10.2萬(wàn)輛的爆發(fā)式增長(zhǎng)，堪稱(chēng)“傳統(tǒng)高端品牌轉(zhuǎn)型新能源”的教科書(shū)。

以藍(lán)山智能進(jìn)階版為代表，搭載的VLA大模型智駕系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)“視覺(jué)+語(yǔ)言+動(dòng)作”三模態(tài)深度融合，例如用戶(hù)一句“送娃上學(xué)，離大車(chē)遠(yuǎn)點(diǎn)”就能同步聯(lián)動(dòng)空調(diào)、安全車(chē)距和娛樂(lè)功能，這種“懂場(chǎng)景的智能”比單純堆算力更戳家庭用戶(hù)。

思維鏈可視化功能還能讓智駕決策“看得見(jiàn)、讀得懂”，在復(fù)雜路況下彈出決策邏輯卡片，既符合法規(guī)要求，也解決了用戶(hù)對(duì)智駕的信任焦慮，成功在25萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)拿到差異化門(mén)票。

坦克23.27萬(wàn)輛的“穩(wěn)步增長(zhǎng)”，是對(duì)“越野細(xì)分市場(chǎng)絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)”的最好證明。

2025款坦克300極地版在廣州車(chē)展亮相15分鐘就售罄300臺(tái)，零下25度極端環(huán)境下啟動(dòng)順暢，前風(fēng)擋加熱、全地形監(jiān)控系統(tǒng)等配置精準(zhǔn)命中硬核玩家需求，而長(zhǎng)城后續(xù)推出的改裝套件和越野培訓(xùn)服務(wù)，更讓坦克品牌從“賣(mài)車(chē)”延伸到“越野生活方式”的生態(tài)構(gòu)建，形成了難以復(fù)制的用戶(hù)粘性。

歐拉全年雖交付4.8萬(wàn)輛，但12月單月同比激增71.6%的表現(xiàn)，印證了它在“女性純電賽道”的絕對(duì)統(tǒng)治力。

2025款好貓的“移動(dòng)化妝間”配置堪稱(chēng)行業(yè)標(biāo)桿：主駕遮陽(yáng)板內(nèi)置8.8英寸LED化妝鏡，24顆燈珠模擬冷/暖雙模式自然光，顯色指數(shù)≥90，地下車(chē)庫(kù)補(bǔ)妝也不會(huì)出現(xiàn)“假面色差”；化妝鏡下方的隱藏式儲(chǔ)物盒采用植絨防震設(shè)計(jì)，能穩(wěn)妥收納口紅、粉餅等小件美妝品，徹底解決“化妝品在車(chē)?yán)飦y晃”的尷尬。座椅則用嬰兒級(jí)親膚皮革打造，主駕配備8向電動(dòng)調(diào)節(jié)+4向腰托，“暖男模式”可聯(lián)動(dòng)方向盤(pán)加熱與座椅熱敷，精準(zhǔn)緩解女性生理期的身體不適。

不僅僅是產(chǎn)品，歐拉還構(gòu)建了獨(dú)特的“女性汽車(chē)生態(tài)圈”，為用戶(hù)提供專(zhuān)屬美妝沙龍、閨蜜自駕游等線(xiàn)下權(quán)益，并且接入“歐拉女性安全守護(hù)平臺(tái)”提供夜間行車(chē)陪伴、緊急救援服務(wù)。毫不夸張的說(shuō)，從產(chǎn)品功能到服務(wù)生態(tài)，歐拉已經(jīng)把“女性出行的精致與安全”焊死在自己的賽道壁壘里。

長(zhǎng)城皮卡18.17萬(wàn)輛的穩(wěn)健表現(xiàn)，背后是“全球高價(jià)值皮卡玩家”的定位升級(jí)。高端車(chē)型山海炮Hi4-T搭載的超級(jí)混動(dòng)架構(gòu)，可實(shí)現(xiàn)純電續(xù)航115km、綜合續(xù)航1000km、零百加速7.2s的出色表現(xiàn)，再加上霸氣的設(shè)計(jì)、3.3噸拖掛資質(zhì)和6kW對(duì)外放電能力，兼顧了美觀和實(shí)用，成為智利、澳洲等市場(chǎng)的爆款。

更具突破性的是防彈定制版山海炮出口海外，對(duì)標(biāo)B6級(jí)防彈標(biāo)準(zhǔn)，這種“場(chǎng)景化改裝+技術(shù)輸出”的模式，再加上巴西工廠本地化生產(chǎn)的布局，讓長(zhǎng)城皮卡在全球60多個(gè)市場(chǎng)穩(wěn)居前列。

對(duì)比行業(yè)里不少押注單一賽道的偏科生，長(zhǎng)城的全科生布局盡顯優(yōu)勢(shì)，每個(gè)品牌都有自己的核心技術(shù)和用戶(hù)圈層，彼此互補(bǔ)又互不替代，這才是它在激烈內(nèi)卷中保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的核心密碼。

全球化高階玩法：從“賣(mài)車(chē)”到“品牌+生態(tài)出?！?/strong>

銷(xiāo)量之外，長(zhǎng)城2025年的“大局觀”藏在“生態(tài)山?！钡牟季掷铮?2月在阿聯(lián)酋舉辦的2026利瓦國(guó)際文化節(jié)，不是單純的新車(chē)展銷(xiāo)會(huì)，而是把哈弗、坦克、長(zhǎng)城炮嵌入當(dāng)?shù)匚幕瘓?chǎng)景，這種“產(chǎn)品+文化”的出海方式，比“低價(jià)走量”更能建立品牌認(rèn)知；而坦克700在迪拜上市，更是直接瞄準(zhǔn)“高價(jià)值海外市場(chǎng)”，擺脫了中國(guó)車(chē)的“性?xún)r(jià)比標(biāo)簽”。

換句話(huà)說(shuō)，長(zhǎng)城的全球化，是讓中國(guó)皮卡、中國(guó)越野在全球站起來(lái)，而不是把車(chē)賣(mài)到海外就行。

哆哩君語(yǔ)

2025年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量132萬(wàn)輛，長(zhǎng)城汽車(chē)不再“瘋狂”邁大步，而是在“轉(zhuǎn)型”中再度“起跑”。當(dāng)增長(zhǎng)從“靠規(guī)?！弊兂伞翱拷Y(jié)構(gòu)”，從“靠單一市場(chǎng)”變成“靠全球布局”，這種更有質(zhì)量的增長(zhǎng)，才是2026年馬年車(chē)市里，長(zhǎng)城最穩(wěn)當(dāng)?shù)牡讱狻?/p>