近日，東鵬飲料正式宣布演員閆妮成為旗下植物蛋白飲品“海島椰”的品牌代言人。這一動(dòng)作不僅為即將到來(lái)的春節(jié)消費(fèi)旺季注入活力，更通過(guò)產(chǎn)品力、代言人形象與“家有喜事，喝海島椰”的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的深度融合，展現(xiàn)了東鵬飲料深耕細(xì)分市場(chǎng)、強(qiáng)化品牌認(rèn)知的戰(zhàn)略布局。

東鵬海島椰官宣閆妮為品牌代言人

作為東鵬飲料布局植物蛋白賽道的重要產(chǎn)品，海島椰主打100%生榨鮮椰漿，自推出以來(lái)依托東南亞優(yōu)質(zhì)椰源與生榨鎖鮮工藝，最大程度保留椰子的天然清甜與細(xì)膩口感，精準(zhǔn)回應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康、天然、高品質(zhì)飲品的需求。尤其在春節(jié)期間，椰汁作為傳統(tǒng)宴席飲品和送禮佳品，常被賦予“吉祥如意”的寓意，而海島椰通過(guò)“好原料、好工藝、好口感”的配方設(shè)計(jì)，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品與節(jié)日?qǐng)鼍暗倪m配性。

東鵬海島椰

此次閆妮的加盟，為海島椰的品牌形象注入了鮮活的國(guó)民度與親和力。作為中國(guó)內(nèi)地實(shí)力派演員，閆妮憑借《武林外傳》《三槍拍案驚奇》等經(jīng)典作品積累了廣泛的觀眾基礎(chǔ)，其溫暖、幽默的熒幕形象與“家有喜事”的歡聚場(chǎng)景高度契合，為東鵬飲料集團(tuán)打響了新年?duì)I銷(xiāo)的第一炮。據(jù)了解，東鵬海島椰將通過(guò)廣告片、社交媒體互動(dòng)及線下餐飲渠道深度綁定，借助閆妮的親和形象與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)緊密結(jié)合。例如，開(kāi)展參與互動(dòng)有機(jī)會(huì)贏取海島椰一箱的線上活動(dòng)，借助閆妮的國(guó)民熱度進(jìn)一步激發(fā)用戶參與熱情，擴(kuò)大傳播聲量。

東鵬飲料始終重視對(duì)于目標(biāo)場(chǎng)景的深度滲透。作為布局節(jié)禮和餐飲的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，海島椰以送禮場(chǎng)景為核心，全面覆蓋春節(jié)、婚慶、節(jié)慶及日常贈(zèng)禮等多類(lèi)“喜事”時(shí)刻。此次官宣閆妮為品牌代言人，其宣傳海報(bào)中她手持帶有“喜”字標(biāo)識(shí)的海島椰禮盒裝，直觀傳遞出“喜事+好禮”的雙重寓意，強(qiáng)化了產(chǎn)品在禮品市場(chǎng)的辨識(shí)度與情感價(jià)值。在春節(jié)消費(fèi)旺季，海島椰依托禮盒裝產(chǎn)品與“家有喜事，喝海島椰”的傳播主題，精準(zhǔn)切入年貨禮品與宴席伴手禮市場(chǎng)。

同時(shí)，海島椰瞄準(zhǔn)餐飲消費(fèi)場(chǎng)景的巨大市場(chǎng)，與多家餐飲品牌合作，憑借“海島椰”高性價(jià)比、健康天然的特性，收獲了各年齡段消費(fèi)者的喜愛(ài)。春節(jié)期間更是以“喜事場(chǎng)景”為突破口，通過(guò)“家有喜事，喝海島椰”的定制化傳播，深度綁定婚宴、年飯、親友聚會(huì)等各類(lèi)喜事場(chǎng)景。品牌也持續(xù)布局即飲消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)便利店、商超等多渠道覆蓋，滿足日常飲用需求，形成“送禮+餐飲+即飲”三位一體的場(chǎng)景矩陣，全面觸達(dá)消費(fèi)者。

此外，東鵬飲料的渠道優(yōu)勢(shì)為海島椰的快速滲透提供了堅(jiān)實(shí)支撐。目前，集團(tuán)線下終端網(wǎng)點(diǎn)已超過(guò)430萬(wàn)家，覆蓋一線商圈至鄉(xiāng)鎮(zhèn)商超，并通過(guò)冷鏈物流體系保障椰汁產(chǎn)品的新鮮度。在南方市場(chǎng)，海島椰已進(jìn)入不少餐廳酒樓、村廚供應(yīng)鏈等細(xì)分渠道。

結(jié)語(yǔ)：

通過(guò)閆妮的國(guó)民形象加持、“家有喜事”的精準(zhǔn)定位以及全場(chǎng)景滲透的渠道策略，海島椰不僅為消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的節(jié)日飲品選擇，更在植物蛋白飲料市場(chǎng)中樹(shù)立了差異化標(biāo)桿。作為一款健康天然又自帶“喜”氣的飲品，東鵬海島椰正以其實(shí)力和魅力，掀起宴席飲品和節(jié)慶送禮的新風(fēng)尚。