近日，東鵬飲料正式宣布演員閆妮成為旗下植物蛋白飲品“海島椰”的品牌代言人。這一動作不僅為即將到來的春節(jié)消費旺季注入活力，更通過產(chǎn)品力、代言人形象與“家有喜事，喝海島椰”的場景化營銷的深度融合，展現(xiàn)了東鵬飲料深耕細分市場、強化品牌認知的戰(zhàn)略布局。

東鵬海島椰官宣閆妮為品牌代言人

作為東鵬飲料布局植物蛋白賽道的重要產(chǎn)品，海島椰主打100%生榨鮮椰漿，自推出以來依托東南亞優(yōu)質(zhì)椰源與生榨鎖鮮工藝，最大程度保留椰子的天然清甜與細膩口感，精準回應(yīng)現(xiàn)代消費者對健康、天然、高品質(zhì)飲品的需求。尤其在春節(jié)期間，椰汁作為傳統(tǒng)宴席飲品和送禮佳品，常被賦予“吉祥如意”的寓意，而海島椰通過“好原料、好工藝、好口感”的配方設(shè)計，進一步強化了產(chǎn)品與節(jié)日場景的適配性。

東鵬海島椰

此次閆妮的加盟，為海島椰的品牌形象注入了鮮活的國民度與親和力。作為中國內(nèi)地實力派演員，閆妮憑借《武林外傳》《三槍拍案驚奇》等經(jīng)典作品積累了廣泛的觀眾基礎(chǔ)，其溫暖、幽默的熒幕形象與“家有喜事”的歡聚場景高度契合，為東鵬飲料集團打響了新年營銷的第一炮。據(jù)了解，東鵬海島椰將通過廣告片、社交媒體互動及線下餐飲渠道深度綁定，借助閆妮的親和形象與產(chǎn)品賣點、節(jié)慶營銷緊密結(jié)合。例如，開展參與互動有機會贏取海島椰一箱的線上活動，借助閆妮的國民熱度進一步激發(fā)用戶參與熱情，擴大傳播聲量。

東鵬飲料始終重視對于目標場景的深度滲透。作為布局節(jié)禮和餐飲的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，海島椰以送禮場景為核心，全面覆蓋春節(jié)、婚慶、節(jié)慶及日常贈禮等多類“喜事”時刻。此次官宣閆妮為品牌代言人，其宣傳海報中她手持帶有“喜”字標識的海島椰禮盒裝，直觀傳遞出“喜事+好禮”的雙重寓意，強化了產(chǎn)品在禮品市場的辨識度與情感價值。在春節(jié)消費旺季，海島椰依托禮盒裝產(chǎn)品與“家有喜事，喝海島椰”的傳播主題，精準切入年貨禮品與宴席伴手禮市場。

同時，海島椰瞄準餐飲消費場景的巨大市場，與多家餐飲品牌合作，憑借“海島椰”高性價比、健康天然的特性，收獲了各年齡段消費者的喜愛。春節(jié)期間更是以“喜事場景”為突破口，通過“家有喜事，喝海島椰”的定制化傳播，深度綁定婚宴、年飯、親友聚會等各類喜事場景。品牌也持續(xù)布局即飲消費場景，通過便利店、商超等多渠道覆蓋，滿足日常飲用需求，形成“送禮+餐飲+即飲”三位一體的場景矩陣，全面觸達消費者。

此外，東鵬飲料的渠道優(yōu)勢為海島椰的快速滲透提供了堅實支撐。目前，集團線下終端網(wǎng)點已超過430萬家，覆蓋一線商圈至鄉(xiāng)鎮(zhèn)商超，并通過冷鏈物流體系保障椰汁產(chǎn)品的新鮮度。在南方市場，海島椰已進入不少餐廳酒樓、村廚供應(yīng)鏈等細分渠道。

結(jié)語：

通過閆妮的國民形象加持、“家有喜事”的精準定位以及全場景滲透的渠道策略，海島椰不僅為消費者提供了高品質(zhì)的節(jié)日飲品選擇，更在植物蛋白飲料市場中樹立了差異化標桿。作為一款健康天然又自帶“喜”氣的飲品，東鵬海島椰正以其實力和魅力，掀起宴席飲品和節(jié)慶送禮的新風(fēng)尚。