在2025年新能源與智能化的喧囂中，212越野車展現(xiàn)出深具遠(yuǎn)見的戰(zhàn)略定力。其核心并非追逐短期聲量，而是深耕以越野為核心的生活方式與生態(tài)，推動品牌從“銷售一輛車”向“運營一個圈”的價值升維。

1、產(chǎn)品雙線布局：精準(zhǔn)覆蓋，破圈融合

212以差異化雙技術(shù)平臺構(gòu)建產(chǎn)品矩陣。WY平臺專注專業(yè)越野，不做“萬金油”，只做“特種兵”：

T01檢閱官：內(nèi)飾軟性皮質(zhì)包覆率超80%，新增方向盤加熱、座椅通風(fēng)，主打品質(zhì)與舒適越野。

T01柴油版：搭載2.0T柴油發(fā)動機(jī)，1500rpm即可輸出415牛·米峰值扭矩，配合分時四驅(qū)扭矩放大。油耗低至8.5升/百公里，80升大油箱實現(xiàn)近1000公里超長續(xù)航，兼顧強(qiáng)動力與靜體驗。

T01高地：定位“全能型戰(zhàn)士”，覆蓋長途穿越、戶外越野、自駕旅行，錨定越野愛好者、戰(zhàn)術(shù)迷、顏值控。

T01 長風(fēng)柴油：為長途穿越與合規(guī)改裝玩家提供無懼挑戰(zhàn)的體驗。

WB平臺則致力于“破圈”，打破硬派越野與日常壁壘，適配新能源動力，提升舒適性與經(jīng)濟(jì)性，為進(jìn)軍城市通勤、家庭露營等多元場景提供核心支撐，是“越野生活方式”大眾化的引擎。

2、用戶共創(chuàng)：構(gòu)建“信任經(jīng)濟(jì)”

212將“用戶當(dāng)先”轉(zhuǎn)化為運營機(jī)制，形成“反饋-響應(yīng)-升級”閉環(huán)。例如，快速更新沙漠版變速箱程序解決爬坡痛點；與衛(wèi)通合作保障無人區(qū)通信。服務(wù)層面，配件價格下調(diào)約20%，碳刷、油封等易損件免費更換；升級專用油品并延長保養(yǎng)周期，保養(yǎng)費用降低30%；服務(wù)半徑超50公里用戶享專項里程補(bǔ)貼。這些舉措通過降低擁車成本、提升售后效率，構(gòu)建“長期服務(wù)換取深度關(guān)系”的信任體系。

3、文化破圈：“越野+”激活圈層

212通過“越野+”模式連接用戶。參與“樂野之日”音樂派對、阿拉善英雄會、318川藏線挑戰(zhàn)、凱樂石越野跑等活動，融合音樂、旅行、探險元素，實現(xiàn)圈層擴(kuò)容。例如，作為“東北100松花湖跑山賽”官方唯一指定用車，212 T01在復(fù)雜山地提供后勤保障，精準(zhǔn)觸達(dá)凱樂石的高標(biāo)準(zhǔn)戶外人群。與滴滴租車合作，提供低成本越野體驗入口，構(gòu)建從體驗者到愛好者的轉(zhuǎn)化漏斗。同時，系統(tǒng)構(gòu)建專業(yè)“越野裝備庫”，從硬核部件到品牌周邊，拓展改裝、旅行、戶外等生活方式體驗。

4、品牌出海：生態(tài)扎根，價值沉淀

全球化堅持深度本土化。中東市場先行極限路測，針對性優(yōu)化散熱、空調(diào)及防沙濾芯。建立迪拜配件中心保障服務(wù)，計劃設(shè)中東研發(fā)中心精準(zhǔn)響應(yīng)需求，從“產(chǎn)品出口”轉(zhuǎn)向“本地伙伴”。同時，借力慕尼黑車展展示技術(shù)，融入達(dá)喀爾拉力賽、意大利MilleMiglia經(jīng)典車?yán)惖热蛟揭拔幕?，以“區(qū)域扎根”與“全球發(fā)聲”組合拳提升國際影響力。

筆者有話說：

212的實踐為行業(yè)提供了新敘事：真正的護(hù)城河在于面向未來的“深度”——技術(shù)平臺、用戶關(guān)系、生態(tài)體系。從打造純粹的越野車到運營廣闊的越野生活方式，212正重新定義品牌與用戶的關(guān)系，其構(gòu)建共生生態(tài)的探索，為穿越紅海提供了關(guān)鍵答案。