TALK WITH DESIGNER

對話設(shè)計師

一邊是桀驁不馴的棱角；

一邊是繾綣溫柔的褶皺；

兩種極端風(fēng)格相碰撞 ——演繹出酷颯剪裁和溫柔肌理雙向奔赴，傳統(tǒng)與創(chuàng)新叛逆相互碰撞。

在2026春夏上海時裝周的作品發(fā)布秀場上，EVVLY用一季「叛逆共生」系列，交出了一份關(guān)于“當(dāng)代女性著裝人格”的審美提案：當(dāng)模特身著歐根紗花瓣與金屬腰鏈纏繞的「花瓣暗影」走過，當(dāng)牛仔外套內(nèi)里藏匿的愛心被鏡頭捕捉，一種超越視覺的風(fēng)格敘事已然展開。它關(guān)乎當(dāng)代女性的多元身份，關(guān)乎理性與浪漫的共存，更關(guān)乎服裝如何成為個體精神的隱秘圖騰——品牌不再單向輸出美學(xué)，而是構(gòu)建一個磁場，吸引所有認(rèn)同“不被定義”的靈魂在此共鳴。

今天，我們與EVVLY的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)展開對話，回溯品牌如何從「抽褶愛心系列」的初代里程碑，走到今日構(gòu)建完整美學(xué)體系的旅程，一同探討設(shè)計背后數(shù)據(jù)與洞察的雙軌并進，也傾聽那個構(gòu)建“著裝人格共同體”的品牌內(nèi)核。

Q&A

杜海霞

裝苑國際創(chuàng)始人&創(chuàng)意總監(jiān)

Q. 回顧EVVLY發(fā)展歷程，您認(rèn)為變化最大的是哪個方面？此次上海時裝周大秀是否為您帶來了新的啟發(fā)？

A.如果要說最大的變化，我認(rèn)為不是產(chǎn)品線的拓展，或是團隊規(guī)模的擴大，而是品牌“靈魂”的清晰度——我們從“設(shè)計服裝”進化到了“構(gòu)建一種美學(xué)語言和態(tài)度”。但隨著持續(xù)深入傾聽與觀察，我們逐漸意識到，當(dāng)代女性所需要的不僅是一件衣物，更是一種能夠承載其多元身份與多面生活的“美學(xué)載體”。這正是品牌核心理念「叛逆共生」孕育而生的土壤。

SS26 SHANGHAI FASHION WEEK

而在2026春夏上海時裝周呈現(xiàn)的大秀，正是這一蛻變最為極致的表達與驗證。它所帶來的啟發(fā)深刻而有力，主要體現(xiàn)在兩個維度：

其一，從“品牌獨白”走向“群體共鳴”的賦能。

以往，我們更多是在講述屬于自己的品牌故事。但這一次，當(dāng)蔣蕓、劉倩倩等藝人，以及眾多時尚博主、業(yè)界伙伴與消費者，在看到“花瓣暗影”或“逆心藏酷”系列時，能即刻以其自身的經(jīng)歷與理解進行解讀，并產(chǎn)生強烈的情感共振——那一刻我們真切體會到，EVVLY 已不再只是一個單向的輸出者。我們共同構(gòu)建了一個美學(xué)的“磁場”，吸引所有認(rèn)同“女性不被定義”理念的人們在此聚集。

這種基于共同價值觀所生發(fā)的連接，其力量遠超越單純的商業(yè)交互。

其二，細節(jié)作為價值觀的“精神暗號”。

秀后最令我們感動的，并非止于整體的贊譽，而是大家主動去放大、探討那些手繪紋身圖案、隱藏的愛心細節(jié)、特意做舊的盤扣……這讓我們更加堅信：在信息紛繁的時代，真正觸動人心的，正是這些需要被悉心“解讀”、充滿誠摯匠心的細微之處。它們?nèi)缤覀兣c消費者之間不言而喻的密碼，靜默傳遞著“我們源于同一種態(tài)度”的認(rèn)同。未來，我們將在產(chǎn)品中更極致地專注，成為“細節(jié)的執(zhí)著者”。

因此，這場大秀對我們而言，絕非終點，而是一個全新敘事篇章的開啟。它堅定了我們的方向，也賦予我們更深厚的信心——繼續(xù)為所有踐行“叛逆共生”精神的當(dāng)代女性，構(gòu)筑屬于她們的衣櫥，亦守護她們的精神自留地。

Q. EVVLY的發(fā)展歷程中，是否出現(xiàn)過具有“里程碑式”意義的產(chǎn)品？本次發(fā)布的系列中，是否也有這樣的潛力之作？

A.在品牌的成長脈絡(luò)中，「抽褶愛心系列」 的確扮演了關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點的角色。該系列中的「衛(wèi)衣拼紗裙」以“挺括與輕柔”、“簡約與層次”的鮮明對比，將運動感的衛(wèi)衣與浪漫的網(wǎng)紗巧妙結(jié)合，在視覺上平衡了蓬松感與柔美感。它不僅極具實穿性，更通過材質(zhì)的碰撞賦予了造型獨特的藝術(shù)感，讓我們清晰地看到市場對 “浪漫反叛” 與 “色彩碰撞” 這一設(shè)計理念的高度認(rèn)同，也讓我們認(rèn)識到品牌的核心優(yōu)勢在于：將對立元素轉(zhuǎn)化為和諧敘事，讓日常著裝成為內(nèi)在態(tài)度的延伸。

正是基于這樣的認(rèn)知，我們在26春夏「叛逆共生」系列中，進一步深化了這一設(shè)計哲學(xué)。例如 「花瓣暗影」系列中，我們將歐根紗花瓣與金屬腰鏈纏繞，延續(xù)了材質(zhì)碰撞的精髓，但表達更為銳利；而 「逆心藏酷」系列 則將愛心元素隱藏于牛仔外套內(nèi)里或進行磨損處理，讓叛逆從外顯的風(fēng)格轉(zhuǎn)化為內(nèi)在的私語。這些設(shè)計都可被視為「抽褶愛心系列」精神的進化與延續(xù)，它們有潛力成為新一代的標(biāo)志性產(chǎn)品，繼續(xù)推動品牌美學(xué)邊界的探索。

Q. 在26春夏系列開發(fā)過程中，品牌特別關(guān)注哪些方面的洞察？是上一季的銷售數(shù)據(jù)，還是社交平臺上的消費趨勢？這些洞察在秀后是否得到了市場的呼應(yīng)？

A.在本季系列的創(chuàng)作過程中，我們采取了“數(shù)據(jù)與洞察雙線并行”的策略。一方面，我們深入分析了上一季買手訂單中具備 “反差感細節(jié)” 的單品數(shù)據(jù)——例如那些蘊含隱藏設(shè)計或材質(zhì)碰撞的款式持續(xù)受到青睞；另一方面，我們也密切關(guān)注社交平臺上關(guān)于 “一衣多穿” 、 “通勤與約會場景無縫銜接” 等高互動話題的討論。這些洞察共同指向當(dāng)代女性對服飾的深層需求：既追求實用與適配性，更期待通過設(shè)計細節(jié)傳遞個性化的態(tài)度與情感表達。

值得欣喜的是，這些洞察在秀后迅速得到了來自各方的積極印證。買手們對 「逆心藏酷」 系列中 “外酷內(nèi)甜” 的隱藏愛心設(shè)計表現(xiàn)出濃厚興趣，認(rèn)為其精準(zhǔn)契合了市場對 “具有反差敘事細節(jié)” 單品的偏好。同時，眾多時尚博主也自發(fā)圍繞 “不被定義的甜酷新中式” 、 “著裝不再受限于場合與標(biāo)簽” 等主題展開內(nèi)容創(chuàng)作，生動詮釋了本季所倡導(dǎo)的 “多元共生、風(fēng)格自由” 穿搭理念，進一步驗證了我們對消費者追求 “場景無縫切換、形象多維表達” 這一趨勢的把握。

這一切讓我們更加確信：真正能夠觸動市場的設(shè)計，必然是那些既能融入日常生活的真實場景，又能為穿著者提供情感共鳴與自我表達載體的作品。我們也將持續(xù)傾聽市場聲音，在理性分析與感性洞察之間，探索更具共鳴的美學(xué)語言。

Q. 本季走秀您認(rèn)為最大的收獲是什么？同時，在收到的觀眾反饋或線上評論中，哪些讓您印象深刻？

A.在EVVLY SS2026「叛逆共生」大秀之后，確實有一個來自買手的反饋讓我印象深刻，真切地感受到了我們努力的意義。

來自杭州買手店主理人的分享：一位年輕的律師顧客在試穿 「逆心藏酷」 系列中那件內(nèi)襯繡有隱藏愛心的牛仔外套時，主動訴說了自己的感受。這位顧客日常需要保持理性、專業(yè)的形象，衣櫥多以黑白灰為主，但她內(nèi)心始終保有對浪漫與溫柔的向往，卻長久覺得這份“另一面”必須為職業(yè)而隱藏。

當(dāng)她在硬朗的牛仔面料之下，觸碰到那枚細膩的粉色愛心時，她說：“我終于找到一件‘懂我’的衣服。” 這種“外剛內(nèi)柔”的設(shè)計，讓她感受到自己身上那些看似矛盾的特質(zhì)——專業(yè)的銳利與私下的柔軟，第一次在一件服裝中得以共存，而不必割舍任何一部分自我。

這也讓我們更加明確，我們努力的意義，從來不是制造一件爆款，而是為當(dāng)代女性復(fù)雜而多維的內(nèi)心世界，提供一個安放之處和一枚確認(rèn)身份的“圖騰”。當(dāng)一位消費者在我們的衣服前找到那種“被懂得”的釋然和激動時，就意味著我們成功地將她內(nèi)心的無聲獨白，轉(zhuǎn)化為了可見的視覺語言。

與EVVLY的對話接近尾聲，我們問及：基于本次走秀的收獲，您最想為品牌實現(xiàn)的下一個“小目標(biāo)” 是什么？

創(chuàng)始人目光沉靜而篤定，給出了一個溫暖的答案：對我們而言，下一個目標(biāo)并非冰冷的數(shù)字，而是一次有溫度的觸點實驗——我們計劃在全國3至5座核心城市，攜手理念相契的買手伙伴，共同打造「叛逆共生」主題限時體驗空間。

這不僅是產(chǎn)品的延伸，更是一場將秀場共鳴沉淀為可觸碰、可感知的日常儀式。在這個精心構(gòu)筑的空間里：

• 訪客可以親手觸摸「花瓣暗影」系列中歐根紗與金屬交織的肌理；

• 可以在翻閱衣飾時，偶遇「逆心藏酷」外套內(nèi)里那枚悄然藏匿的愛心；

• 我們還將設(shè)置一處「手繪圖騰」互動角落，邀請每一位到訪者將秀場標(biāo)志性的紋樣，輕盈烙印于肌膚之上，完成一場從視覺到感知的完整穿著體驗。

之所以將它稱為一個“小目標(biāo)”，是因為秀后無數(shù)真實的回響讓我們堅信：當(dāng)人們親身感受到“叛逆共生”不只是一種風(fēng)格，更是一場與自我對話的儀式，她們便會自然而然地成為這一理念的同行者與傳播者。

EVVLY始終認(rèn)為，真正的成長，源于深刻連接的建立。而限時空間，正是EVVLY走向下一段旅程的驛站，也是我們與更多“知音”相遇的序章。當(dāng)有人在此駐足、觸摸、會心一笑的剎那，便是品牌價值最生動的綻放之時...

編輯：Ruixue、Eirene

視覺：Eirene

圖片來源：上海時裝周組委會、品牌提供、部分來自網(wǎng)絡(luò)