齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 崔可騰 實(shí)習(xí)生 趙鈺燦

這個(gè)冬天，超市羽絨服竟然成了中產(chǎn)圈的“過冬新寵”。

近期，在Costco，消費(fèi)者能買到充絨量180克、定價(jià)359元的羽絨服；在山姆，充絨量高達(dá)400克、售價(jià)僅499元的長款羽絨服成為爆款。

三四百元的超市羽絨服征服中產(chǎn)的相關(guān)話題迅速登上熱搜。

“雖然沒有一開門就排隊(duì)搶購這么夸張，但確實(shí)羽絨服賣得比較火爆。其中，499元絨子含量80%的白鴨絨長款羽絨服，已在3天前售罄，目前僅剩899元的鵝絨款。”山姆服裝區(qū)銷售人員表示。

不止山姆，由于季節(jié)性商品備貨量有限，胖東來的熱門款式均出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象。

胖東來自營卡詩高羽絨服，售價(jià)528元，是當(dāng)下最流行的泡芙款式。

據(jù)身在許昌、愛逛胖東來、經(jīng)常幫忙跑腿的小田所述，該款羽絨服也經(jīng)歷過為期一個(gè)月的斷貨，直到2026年1月1日才補(bǔ)上貨。

隨著羽絨服的搶購熱度，社交媒體上也很快涌現(xiàn)出大量“蹲守山姆羽絨服補(bǔ)貨”“求胖東來羽絨服代購”的帖子。

其中，較小碼數(shù)和白色款式成為斷貨榜上的高頻詞。

也有網(wǎng)友感嘆“以前沒發(fā)現(xiàn)超市羽絨服這么‘香’，現(xiàn)在想要買還搶不著。”“今年羽絨服價(jià)格動(dòng)輒千元起步，有的還用飛絲充數(shù)，想買一件貨真價(jià)實(shí)的羽絨服，不容易?！?/p>

值得注意的是，此次超市羽絨服熱銷，并非單純源于低價(jià)驅(qū)動(dòng)。從消費(fèi)反饋來看，正面評價(jià)聚焦于“保暖性好”“充絨量充足”“性價(jià)比突出”，負(fù)面評價(jià)則集中在“搶購難度大”“版型偏大”。

這些超市羽絨服將充絨量、蓬松度等硬參數(shù)明確標(biāo)出，價(jià)格算得明明白白。山姆499元的羽絨服充絨量高達(dá)400克，Costco的359元款也有180克充絨量。

在社交媒體上，網(wǎng)友們也普遍認(rèn)為，以大牌超市為代表的超市羽絨服，性價(jià)比高、品質(zhì)有保障，完美契合了“真香定律”。

大型零售商超采取與傳統(tǒng)服裝品牌完全不同的定價(jià)策略。Costco把自有品牌Kirkland服裝的加價(jià)幅度嚴(yán)格控制在15%以內(nèi)；而美國時(shí)尚品牌通常加價(jià)55%到70%。

那么，超市三四百塊的羽絨服到底是誰在買？

服裝行業(yè)資深顧問顧川觀察到，超市羽絨服購買人群涵蓋廣泛，既有人購買自用，也有人用于贈(zèng)送父母。產(chǎn)品不挑年齡、性別，黑色、灰色等基礎(chǔ)色適用面廣，僅白色相對挑人，部分消費(fèi)者雖有認(rèn)品牌logo的需求，但也有大量消費(fèi)者更看重產(chǎn)品本身。

也有數(shù)據(jù)顯示，山姆羽絨服的購買主力為30-45歲女性，以務(wù)實(shí)型白領(lǐng)為主。

北京白領(lǐng)李莉就是其中的一個(gè)，入冬后，她發(fā)現(xiàn)3年前的羽絨服已經(jīng)不太保暖了，于是想要買件新的?！暗笈朴鸾q服越來越貴，便宜的白牌魚龍混雜。要想買到價(jià)格合適的優(yōu)質(zhì)羽絨服，就得花費(fèi)比別人更多的時(shí)間和精力成本?！?/p>

李莉厭倦了全網(wǎng)比價(jià)、還要看充絨量的煩瑣操作，于是她在山姆上新羽絨服后，果斷選擇了入手：“這樣不用逼著自己變成羽絨服專家，只要相信山姆、Costco的選品標(biāo)準(zhǔn)就夠了?！?/p>

與超市羽絨服的熱銷形成鮮明對比的是，高端羽絨服市場正遭遇消費(fèi)者的“祛魅”。

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)波司登一款售價(jià)2299元的羽絨服，充絨量只有86克引發(fā)爭議。

這款波司登2025年商務(wù)系列男款羽絨服為可脫卸內(nèi)膽鵝絨服，絨子含量90%，蓬松度700FP。

客服則解釋稱，這件衣服只有內(nèi)膽是羽絨的，外殼類似沖鋒衣，建議在零下10℃至5℃左右穿著。

你買羽絨服更看重品牌、價(jià)格還是保暖參數(shù)？歡迎在評論區(qū)分享你的觀點(diǎn)。

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